Netflix zvyšuje prodej reklamy a zavádí novou metriku

neděle, 16. listopadu 2025, 08:00 TV MediaGuru

Netflix zavádí nový ukazatel sledovanosti a říká, že reklamy oslovují na 190 milionů diváků měsíčně.

Ilustrační foto, zdroj: Unsplash

Ilustrační foto, zdroj: Unsplash

Netflix nově měří zásah reklam podle počtu skutečných diváků, nikoli účtů. Podle nové metodiky dosahují reklamy na této platformě po celém světě více než 190 milionů aktivních diváků měsíčně (monthly active viewers - MAV).

Netflix definuje podle agentury Bloomberg MAV jako počet uživatelů, kteří zhlédli alespoň jednu minutu obsahu s reklamou, přičemž údaj vynásobí průměrným počtem osob v domácnosti podle vlastního interního výzkumu. Cílem nového ukazatele je podle Netflixu nabídnout „komplexnější pohled na to, kolik lidí skutečně sleduje obsah na platformě“.

V rámci rozšiřování nabídky do oblasti živého vysílání Netflix během třetího čtvrtletí testoval dynamické vkládání reklam u pořadů WWE Raw a SmackDown. Tato technologie umožňuje v reálném čase zobrazovat různé reklamy jednotlivým divákům a nyní bude dostupná při přenosu NFL Christmas Gameday v USA, Brazílii, Kanadě, Německu, Mexiku a Velké Británii. V průběhu roku 2026 ji chce Netflix rozšířit na další živé pořady.

Podle spoluvýkonného ředitele Grega Peterse dosáhla společnost ve třetím čtvrtletí nejlepších výsledků prodeje reklamy ve své historii a je na cestě více než zdvojnásobit letošní příjmy z reklam. Přestože jde zatím o menší část byznysu ve srovnání s předplatným, Netflix podle Peterse „vybudoval pevné základy“ reklamní divize a vidí značný prostor pro růst.

Očekává se, že příjmy z reklamy Netflixu vzrostou letos meziročně téměř o 50 % na 2,07 miliardy USD. Přestože tím Netflix zatím zůstává za konkurenty s déle rozvinutým reklamním byznysem, je podle analytiků na cestě překonat platformy jako Hulu do roku 2027.

Růst podporuje především rostoucí obliba tarifu s reklamou. Počet diváků, kteří sledují Netflix v reklamní verzi, má v roce 2025 dosáhnout 47,7 milionu, oproti 40,1 milionu v roce 2024 a 7,7 mil. v roce 2023. To potvrzuje silnou růstovou dynamiku tohoto segmentu. Netflix posiluje své postavení také rozvojem vlastních reklamních technologií. Nová platforma Netflix Ads Suite nabízí inzerentům širší možnosti nákupu a měření, nové formáty i lepší práci s daty. Výrazný nárůst reklamních příjmů se očekává i ve čtvrtém čtvrtletí, zejména díky novému partnerství s Amazon Ads.

Reklamní platforma Netflix Ads Suite byla spuštěna v květnu v USA a Kanadě a nyní funguje ve všech 12 zemích, kde Netflix nabízí tarif s reklamou (českého trhu se netýká).

-mav-

Tagy

Inzerce
Inzerce

TV

Novější články

Mladá krev na čele sobotního večera před Zázraky přírody

Nejsledovanějším pořadem sobotního večera po 20:00 v divácké skupině starší 15 let byl seriál Mladá krev. S menším odstupem následovaly Zázraky přírody. V 15-54 měla nejvyšší sledovanost soutěž Možné je všechno.

neděle 16. listopadu 2025

Canal+ aplikaci lze spustit i jako port televizoru

Stejným způsobem jako aplikaci Skylink Live TV je možné spustit i službu Canal+ stejného vlastníka přímo přes tlačítko dálkového ovladače, kterým si uživatel vybíra port svého televizoru – primárně HDMI.

neděle 16. listopadu 2025

Pořady pátečního večera jsou Všechnopárty a Farma Vojty Kotka

Všechnopárty je nejsledovanějším pátečním pořadem po 20:00 v divácké skupině starší 15 let. S menším odstupem následuje Farma Vojty Kotka, která je zároveň s náskokem nejsledovanější v 15-54.

sobota 15. listopadu 2025

Nejdůvěryhodnější značky 2025: Češi oceňují spolehlivost a kvalitu

Nejnovější ročník ocenění Nejdůvěryhodnější značka 2025 odhalil, kterým značkám čeští spotřebitelé nejvíce věří.

sobota 15. listopadu 2025

Starší články

Skip Pay představuje v kampani „nepovedené dárky”

Skip Pay ve vánoční kampani nabízí možnost platit až po Vánocích, před nákupními omyly opět chrání maskoti Mozek a Srdce. 

pátek 14. listopadu 2025

Nová platforma Spojly propojuje značky s mikroinfluencery

Platforma Spojly.cz chce propojovat značky s mikroinfluencery a UGC tvůrci, kteří dokážou zajistit autentický dosah. 

pátek 14. listopadu 2025

Primark si v kampani užívá „sváteční atmosféry naplno“

Primark představuje svou letošní vánoční kampaň „Sváteční atmosféra naplno“.

pátek 14. listopadu 2025

Doporučované

Start minisérie Guru se stal pořadem nedělního večera

Úvodní díl minisérie Guru dosáhl v neděli po 20:00 nejvyšší sledovanosti v divácké skupině starší 15 let. Ve skupině 15-54 mají nejvyšší sledovanost Zrádci.

pondělí 10. listopadu 2025

Ano, šéfe! chce nové díly, letošní řada uspěla u mladších diváků

Televize Prima chce pokračovat s pořadem Ano, šéfe!. Její letošní řada byla divácky úspěšná, zejména u mladších diváků.

středa 12. listopadu 2025

Čtvrteční večer znovu pro seriál Polabí, pořadí se nemění

Nejsledovanější čtvrtečním pořadem po 20:00 je nadále v univerzální divácké skupině 15+ seriál Polabí. Následují Inspektorka Candice Renoirová a Bratři a sestry. Ten zároveň vede o několik tisíc diváků ve skupině 15-54.

pátek 14. listopadu 2025

Reklamní breaky na Primě jsou pořád dlouhé, zdražit musíme

Obchodní ředitel zastupitelství Media Club Jan Čadek zdůvodňuje dvouciferné zvýšení cen televizní reklamy pro rok 2026 a popisuje vývoj na reklamním trhu i záměry Media Clubu.

pondělí 20. října 2025

Okamura nebyl do OVM zván od roku 2017, Rada ČT chce seznam

Rada České televize se znovu zabývala nepřítomností Tomia Okamury v pořadu Otázky Václava Moravce (OVM).

středa 12. listopadu 2025

Polabí drží vedení v úterý večer před Inspektorkou Renoirovou

Polabí zůstává nejsledovanějším pořadem úterního večera po 20:00 v divácké skupině 15+, následují oba díly seriálu Inspektorka Candice Renoirová. Ve skupině 15-54 má nejvyšší sledovanost seriál Bratři a sestry.

středa 12. listopadu 2025

Slovenská skupina Joj ukončí volné vysílání svých TV stanic

Skupina Joj ukončí k 1. lednu 2026 volné vysílání svých stanic. Diváci je nadále najdou na jiných platformách.

pondělí 20. října 2025

Pondělní televizní jedničkou zůstává seriál Oktopus

Další díl seriálu Oktopus vidělo téměř 1,3 mil. diváků starších 15 let, což byl nejlepší výsledek pondělního večera i celého dne.

úterý 11. listopadu 2025

TV Nova natáčí seriál Muži v letu se Zedníčkem, Donutilem a Polívkou

Seriál nabídne příběh tří celoživotních přátel v podání tuzemských hereckých osobností Miroslava Donutila, Pavla Zedníčka a Bolka Polívky.

úterý 23. září 2025

ČT koupila nové díly Komisařky Florence, uvede i Sandokana

Česká televize přiváží z Cannes nové epizody Komisařky Florence, seriál o Sandokanovi, portrét Michaela Douglase i slavné muzikály.

středa 5. listopadu 2025

Sobotní večer pro Zázraky přírody, poté Mladá krev

Nejsledovanějším pořadem sobotního večera po 20:00 se v divácké skupině starší 15 let staly Zázraky přírody. Následoval s menším odstupem seriál Mladá krev. V 15-54 byla nejsledovanější soutěž Možné je všechno!.

neděle 9. listopadu 2025

Nova koupí O2 TV s kanály Oneplay Sport a Premier Sport

RRTV souhlasí s tím, aby stoprocentní podíl ve společnosti O2 TV, s.r.o. získala TV Nova. Konsoliduje tím sportovní kanály patřící pod PPF.

čtvrtek 9. října 2025

Rada ČT znovu řešila, proč Okamura jedenáct let chybí v OVM

Rada ČT znovu řešila, proč Tomio Okamura 11 let nebyl hostem Otázek Václava Moravce. Generální ředitel Chudárek přiznal, že neví, zda byl pozván.

středa 17. září 2025

Sobota zamíchala pořadím, do čela se dostala Všechnopárty

Reprízovaný díl pořadu Všechnopárty dosáhl v sobotu po 20:00 nejvyšší sledovanosti v divácké skupině 15+. Těsně následovaly Zázraky přírody a poté dosavadní jednička, seriál Mladá krev. V 15-54 měly nejvyšší sledovanost Zázraky přírody.

neděle 28. září 2025

Nova Gold vysílá od 3. listopadu jako Nova Krimi

Stanice Nova Gold vysílá od pondělí 3. listopadu pod novým názvem Nova Krimi. Má také novou vizuální identitu a motto stanice.

pondělí 3. listopadu 2025