Zdroj: Paměť národa
Paměť národa zahajuje vánoční sbírku Nenápadní hrdinové, jež chce připomenout příběhy lidí, jejichž tichá odvaha často zůstala skrytá, a právě proto nesmí být zapomenuta. Kampaň staví na silných vizuálech a autentických výpovědích pamětníků, které projekt dlouhodobě dokumentuje a převádí do filmů, komiksů, výstav či vzdělávacích programů. Vizuální styl letošní kampaně vychází z motivu dětského pohledu plného naděje – symbolu nevinnosti, která u mnohých pamětníků přetrvala i navzdory válce, teroru a ztrátám.
„V letošní vánoční kampani jsme zvolili grafiku, která zachycuje pohled dětských očí plných naděje, jež si dokážou uchovat odvahu i pro těžké životní chvíle. Fascinuje nás, jak tento pohled, otevřený a upřímný, zůstává v lidech neměnný, často i přes náročné životní zkušenosti,“ doplňuje tisková mluvčí Paměti národa Alžběta Chrobáková.
Součástí kampaně je vizuální linie postavená na vánoční zlaté barvě, která symbolizuje světlo. Pro hlavní vizuály komunikace byly vybrány tři silné příběhy nenápadných hrdinů, každý z nich doprovází vlastní motto vystihující podstatu životního postoje pamětníka. Konkrétně se jedná o příběh Miroslava Hampla, jenž se v Jáchymovských dolech zastal politických vězňů a pomáhal jim při útěku, Květoslavy Bartoňové, která po válce zachránila desítky sirotků z Údolí smrti, a Ivy Bejčkové, které těsně před Vánoci, když jí bylo šest, odvlekli otce do komunistického vězení a jediná noc roku 1953 poznamenala celý její život.
Celá kampaň je zastřešena větou: Odvaha se nerodí z velkých gest, ale z malých rozhodnutí. Aby se sbírka dostala k co nejširšímu publiku, využívá Paměť národa rozsáhlou škálu komunikačních nástrojů, jako například rozesílku newsletterů, sociální sítě, spolupráci se známými osobnostmi nebo příběhy v Magazínu Paměti národa.
Tradiční vánoční sbírka Paměti národa se koná každoročně a přináší vždy nové, originální téma i vizuální zpracování. Loni se díky dárcům podařilo vybrat více než milion a půl korun.
-stk-
Tagy
