Budějovický Budvar věnuje olympijskou kampaň fanouškům

Zdroj: Budějovický Budvar

Budějovický Budvar se ve své olympijské kampani zaměřuje na fanoušky. Národní pivovar je oficiálním partnerem Českého olympijského týmu od roku 2025 a navazuje tak na spolupráci s Českým paralympijský výborem, jehož je partnerem o dva roky déle. 

Kampaň staví na myšlence, že čeští fanoušci patří k těm nejlepším na světě. Budvar jim symbolicky připíjí a děkuje za to, že z „olympiády dělají opravdový zážitek“.

Hlavní třicetisekundový spot ukazuje přípravy a těšení těchto „neviditelných hrdinů“ těsně před začátkem her. Vrcholí odpočtem v hospodě a společným přípitkem. Dvě desetisekundové verze pak pracují s drobnými, ale o to silnějšími momenty. V jedné z nich mladý muž schází po schodech s náručí plnou piv pro kamarády. Každý jeho krok provázejí ovace fanoušků ze zápasu na obrazovce a výkřiky „pojď“. Ve chvíli, kdy položí piva na stůl, stadion propukne v nadšení. Druhá pak ukazuje promítání olympijského zápasu na stěnu panelového domu, které spojí celý dům v jeden improvizovaný stadion.

„Všichni si pamatujeme ty velké zlaté momenty, naše Nagano, úspěchy Aleše Valenty, ale ti nejlepší fanoušci žijí olympiádou po celou dobu, nehledě na výkony nebo úspěchy. Prostě proto, že chtějí podpořit český tým - a to nám přišlo jako daleko zajímavější část příběhu,“ přibližuje Martin Svetlík, Chief Creative Officer agentury Ogilvy, jež je pod kreativou podepsána. 

„Olympiáda bez fanoušků je jako divadlo bez diváků. Fanoušci jsou tím, kdo dává sportu energii a smysl. A k fandění nás Čechů pivo jednoduše patří. Když to spojíme, máme jasný a silný insight- jako pivovar nejsme jen partnerem sportovců, ale jsme i partnerem všech jejich fanoušků,“ říká Gabriela Kudrnáčová, marketingová manažerka Budějovického Budvaru.

Koncept „Pojď“ vznikl v agentuře Ogilvy původně pro Český olympijský výbor s jednoduchým cílem: pojďme Čechy zapojit do pohybu. Nejen jako fanoušky, ale jako lidi, kteří mají vztah ke sportu, k aktivitě a k vlastní motivaci. 

„Hledali jsme něco, co propojuje sportovce napříč disciplínami se všemi fanoušky, ať už fandí odkudkoliv. A našli jsme jedno slovo. Slovo, které dokáže povzbudit, spojit a přimět se přidat. Slovo, které zaznívá na stadionech, doma u televize i na vrcholku kopce. Pojď v sobě spojuje pohyb, fandění i podporu ostatních. Je jednoduché, ale má v sobě obrovskou energii, která dokáže lidi zvednout ze židle a propojit je navzájem,“ říká autor nápadu Richard Kolbe, Creative Group Head Writer z Ogilvy.

V rámci spolupráce s Budějovickým Budvarem se koncept „Pojď“  přirozeně propojil s olympijskou komunikací značky a promítl se i do limitované edice fandícího designu plechovek Fandi Pojď, které vznikly speciálně pro olympijské období.

Kampaň běží od 5. ledna do 22. února 2026 a bude nasazena v televizi, out-of-home, online prostředí i v místě prodeje.

-stk-