Zdroj: Flexi
Kooperativa spustila v závěru roku druhou vlnu digitální kampaně na životní pojištění Flexi. Staví v ní na různých pohledech generací na život, přičemž vedle staví dvojice dítě–prarodič.
Děti se s prarodiči pouští do krátkých, autentických rozhovorů, které ukazují, že zatímco děti mají neomezenou představivost, senioři zase bohatou životní zkušenost a schopnost dát věcem nadhled. V každém videu si tak vyměňují otázky typu: „Co je nejlepší na tom být starý?“ nebo „Co bych měl dělat, abych byl zdravý i jako dospělý?“.
Tematicky rozhovory pokrývají oblasti jako Pohyb, Zdraví, Strava, Vztahy a další. Během jediného natáčecího dne vzniklo 169 otázek, které si děti i prarodiče losovali z připravených kartiček. Kreativní koncept navazuje na komunikační koncept „Zrcadlení“, ve kterém děti napodobovaly chování a neduhy svých rodičů.
Kromě dialogů je důležitou součástí kampaně také odborný kontext, který Flexi systematicky přidává k jednotlivým videím. Každé téma je doplněno o relevantní statistiky z českého prostředí, odborná doporučení pro řešení problémů, které se v rozhovorech objeví a expertizu Flexi, která překládá lidské situace do konkrétních možností, jak se na ně pojistně připravit. V rámci projektu vznikla samostatná Landing Page s obsahem zaměřeným na jednoduché rady a doporučení, možností online otestování, i stažení kartiček s otázkami z rozhovorů pro vyzkoušení si reakcí v rámci rodiny.
Pod kampaní je podepsána agentura Boomerang, jež na přípravě spolupracovala i s Vítkem Novotným, autorem projektu Smysluplné rozhovory. O produkci se postarala agentura MastrCrane.
„Díky své funkčnosti a dosavadní úspěšnosti kampaňového konceptu jsme se nakonec rozhodli nasadit i zkrácenou 60vteřinovou verzi spotu do televize a 30vteřinovou do rádia, abychom navýšili celkový zásah i rozpoznání. Správnost rozhodnutí komunikovat i během Vánoc se potvrdila tím, že na vybraných televizních stanicích vzrostla afinita u rodin s dětmi na hodnotu 0,9 oproti běžným 0,6 v jiných obdobích roku,“ říká Daniel Časar, vedoucí Odboru marketingové komunikace pojišťovny Kooperativa.
Pod Reels na sociálních sítích se rozproudila diskuse, a zároveň se výrazně snížila cenu za interakci – meziročně o desítky procent oproti kooperativnímu benchmarku.
-stk-
Tagy
