Zdroj: Vyplatíse
Síť prodejen Vyplatíse přichází s novým komunikačním konceptem a vizuálním jazykem. Značka míří k novému zákaznickému segmentu „péče“ a potřebuje vysvětlit, proč u ní lidé reálně šetří. Pod konceptem je podepsána agentura Outbreak.
Outbreak navazuje se svým redesignem na segmentační analýzu a značkovou propozici připravenou výzkumnou agenturou Simply5. Cílem bylo vytvořit komunikační koncept a kompletní proměnu vzhledu a chování značky v místě prodeje. Projekt reaguje na ambici Vyplatíse oslovit zcela nový zákaznický segment „péče“ – zákazníky, kteří preferují kvalitu, původ potravin a férové ceny, ale značku dosud nevnímali jako relevantní alternativu k velkým řetězcům. Nová komunikace proto staví na srozumitelných vysvětleních: jak je možné nabízet kvalitní potraviny a přitom dosahovat až 30% úspor na nákupním koši.
„Zadání bylo poměrně náročné. Přiblížit naše prodejny mainstreamovému zákazníkovi, ale zároveň si udržet naši odlišnost od nadnárodních řetězců. Naši věcnost, praktičnost, spořivost – jak ve způsobu komunikace, tak v samotném provedení. Outbreak dokázal tyhle kritéria skloubit a posunout Vyplatíse směrem, který mi dává dlouhodobě smysl a dělá radost,“ říká Michal Soukup, zakladatel sítě Vyplatíse.
-stk-
Tagy
