Nejvíc do reklamy vložil v roce 2025 Lidl. Kolik se investovalo do médií?
Lidl také v roce 2025 potvrdil pozici nejsilnějšího reklamního zadavatele
v tuzemských médiích. Reklama na potraviny a potravinové řetězce byla
znovu nejintenzivnější. Celkové reklamní investice vložené do nákupu
reklamní plochy v médiích se zvýšily jen mírně, ukazují data
z monitoringu Nielsen.
Trojice největších zadavatelů reklamy v médiích se v loňském roce nezměnila. Pozici největšího zadavatele potvrdil Lidl. Následovaly řetězce Albert a Kaufland. Vedoucí trojice ve srovnání s rokem 2024 přitom své investice do reklamy loni ještě navýšila a svoji pozici tak upevnila. Nejvyšší meziroční růst investic si připsal Kaufland. Vyplývá to z dat monitoringu investic společnosti Nielsen, který MediaGuru.cz poskytla.
Na dalších pozicích už ale změny jsou. Do šestice největších zadavatelů se oproti předcházejícímu roku probojovaly Alza.cz, O2 i Allwyn (dříve Sazka), která si o jednu příčku polepšila. Do TOP 10 se pak vrátilo Ferrero a první desítku uzavírá Česká lékárna holding. Oproti roku 2024 tak z první desítky vypadly Allegro, Henkel a Procter & Gamble.
Potraviny a potravinové řetězce stále patří k nejsilnějšímu segmentu, který v médiích inzeruje. Z deseti segmentů s nejvyšší mírou investic na něj připadá téměř třetina z celkových výdajů první desítky. S odstupem následují sektory bankovnictví a pojišťovnictví a farmaceutické přípravky. Právě segment bankovnictví si loni v meziročním srovnání nejvíce polepšil. V loňském roce si pak z první desítky připsaly nejvyšší nárůsty investic telekomunikační segment a segment loterií a sázkových her.
Celková monitorovaná úroveň reklamních investic v médiích zůstala loni na srovnatelné úrovni jako v roce 2024, resp. byla o necelé procento vyšší. Dlouhodobě rostoucí televizní reklama se loni zvýšila podle ceníkových cen jen na úrovni čtyř procent. Připomínáme rovněž, že monitoring internetové reklamy postihuje jen bannerovou reklamu a videoreklamu a nepokrývá tak všechny typy internetové reklamy. Objem investic do internetové reklamy se tak zvyšuje o formáty, které nejsou součástí monitoringu (reklama ve vyhledávání, na sociálních sítích, nativní reklama, audioreklama, emailing a jiné).
# reklama # inzerce # Nielsen # investice # zadavatel # mediatyp
Autor textu Martina Vojtěchovská
Mohlo by vás zajímat
# TV & video # Aktuality # Audio
Česká televize a Český rozhlas vstoupí v pondělí do stávky. Projeví se napříč programy a kanály
Výstražná stávka v České televizi a Českém rozhlase bude v pondělí
22. června. Dotkne se všech programů vyjma dětského vysílání. Dotčeny
nebudou zpravodajské a publicistické pořady. Ke stávce dochází poté, co
vláda rozhodla o zrušení poplatků a převodu financování ČT a ČRo pod
státní rozpočet.
Dentsu a Komerční banka prodlužují partnerství do roku 2028
Dentsu a Komerční banka prodloužily svou strategickou spolupráci o další
dva roky. Partnerství se má i nadále soustředit na datově řízený
marketing, inovace v komunikaci a udržitelnost, nově pak také na rozvoj
plánování založeného na pozornosti publika.
# Aktuality # Reklama # Online
Heureka staví fotbalovou kampaň na celé nákupní cestě fanouška
Heureka tematickou kampaň zaměřenou na fanoušky sportu. Kromě sportovního
vybavení propojuje nabídku elektroniky, gamingu či produktů pro společné
sledování zápasů. Kampaň staví na speciální landing page a využívá
kombinaci obsahových, reklamních i výkonnostních formátů.