Aktuality

Česká pojišťovna startuje svoji letní kampaň

Po 15. června 2015 13:56 Délka čtení:: 1 min

Česká pojišťovna zahajuje svou letní kampaň, která se soustředí na komunikaci cestovního pojištění s důrazem na benefit „opuštěná domácnost“. Kampaň začíná 15. června a končí 31. srpna. K vidění bude především v tisku, v online médiích, v outdooru, na pobočkách České pojišťovny či obchodních místech a na vybraných venkovních nosičích. Letní kampaň má za úkol posílit značku a podpořit sjednávání cestovního pojištění. Stěžejním sdělením prázdninové kampaně je akční benefit ve formě tzv. pojištění opuštěné domácnosti. Jedná se o krátkodobé pojištění domácnosti po dobu sjednaného cestovního pojištění. Ten přidává pojišťovna ke krátkodobému cestovnímu pojištění sjednanému v době trvání této promo akce, tedy od 15. června do 31. srpna letošního roku. -mav-

# Aktuality # Reklama

Big Shock! komunikuje novým animovaným spotem

Po 15. června 2015 10:55 Délka čtení:: 1 min

Značka energetických nápojů Big Shock! společnosti Al-Namura komunikuje novým animovaným spotem „Žij, ať to není bez tebe“. Spot ukazuje příběh animovaného hrdiny, na kterém značka demonstruje, že je ideálním zdrojem energie k nečekaným dobrodružstvím a zážitkům. „Po animaci jsme sáhli z jednoduchého důvodu - umožnila nám vytvořit si vlastní BigShock svět a vystavět příběh podle našich představ, aniž bychom se museli svazovat realitou,“ popisuje pro MediaGuru.cz Jana Lelovičová z agentury Comtech, jež se na tvorbě spot podílela. Kampaň, která je k vidění od konce května na TV Prima, TV Barrandov, TV Óčko a na internetu, zároveň uvádí také produktovou novinku - s příchutí vodního melounu. Animace hlavní postavy je dílem amerického animátora Gordona Pinkertona. Plánováním a nákupem médií byla na základě výběrového řízení pověřena mediální agentura Carat. -kch-

# Aktuality # Reklama

Značku Strongbow podporuje kampaň s Mr. InCiderem

Po 15. června 2015 09:25 Délka čtení:: 2 min

Značka cideru Strongbow, kterou uvedla společnost Heineken na český trh v dubnu letošního roku, spustila marketingovou kampaň se sloganem „Strongbow na ledu, to je cider z jablek úplně nejvíc“. V hlavní roli vystupuje tzv. Mr. InCider, muž s jablkem na hlavě, jenž zůstává nad věcí za všech okolností. Důležitým prvkem imageové kampaně, cílící na muže a ženy ve věku 18 až 30 let, je také moment zapadajícího slunce. Kampaň běží jak v televizi, tak na venkovních plochách ve velkých městech, v tištěných médiích, kině a na internetu, kde je k vidění na sociálních sítích, včetně nového facebookového profilu, i prostřednictvím bannerů. V online prostředí využívá také různé soutěže. Komunikaci doplňuje sampling, jenž probíhá po celé České republice. „Díky zkušenostem z jiných zemí, výsledkům testů a řadě prestižních ocenění víme, že Strongbow chutná. Sampling je tím pádem nejpřirozenějším a současně nejsilnějším nástrojem v budování pozitivní zkušenosti se značkou, doplňuje Richard Gažo, brand manažer značky Strongbow. Mimo jiné budou hostesky nabízet Strongbow v 15 cl plechovkách, které budou uloženy v mega provedení plechovky samotné. Ta bude sloužit na vybraných místech jako chladící zařízení. Doplňkovými aktivitami budou dále například donáškové služby jídla Damejidlo.cz nebo Rohlik.cz, kde bude plechovka Strongbow dárkem k provedené objednávce. -kch-

# Aktuality # Reklama

Soutěž na logo pro České potraviny prodloužena

Po 15. června 2015 07:24 Délka čtení:: 2 min

Ministerstvo zemědělství (MZe) prodloužilo soutěž na výrobu loga Česká potravina. To si budou moci výrobci od července přidat na své produkty, pokud doloží, že jsou vyrobené z českých surovin. Původně měla soutěž skončit tuto středu, ministerstvo ji ale prodloužilo až do úterý 23. června. Zároveň téměř zdvojnásobilo odměnu pro vítěze, a to z 50 tisíc korun na 90 tisíc Kč. "Do soutěže o logo České potraviny přišlo celkem osm návrhů. MZe chce mít možnost širšího výběru z doručených návrhů, a proto přistoupilo k prodloužení lhůty pro jejich předkládání," řekl ČTK mluvčí rezortu Hynek Jordán. Potravinářská komora obecně vítá jakoukoliv podporu českých potravin, není si ale jistá, zda je třeba vytvářet nové logo. "Otázkou zůstává, zda by nestačilo pouhé slovní označení výrobku těmito definovanými pojmy doprovázené například českou vlajkou," uvedla mluvčí komory Dana Večeřová. O výsledcích soutěže by mělo být rozhodnuto v pátek 26. června. Aby mohli výrobci budoucí logo používat, musí celý produkt pocházet z ČR a všechny fáze výroby se budou muset provádět také na českém území. Potraviny, které nemohou pocházet z českých surovin, například čokoládové výrobky, budou moci mít alespoň označení Vyrobeno v České republice. Podle ministerstva není podle evropské legislativy povinné uvádět zemi původu u všech výrobků, ale jenom u vybraných skupin, jako je například maso, ovoce či zelenina. Podle zákona o potravinách a tabákových výrobcích v případě klamavého označování potravin může pokuta dosáhnout až deset milionů korun. -čtk-

# Aktuality # Online

Až 28 % Čechů využívá na internet čtyři a více zařízení

Po 15. června 2015 00:59 Délka čtení:: 2 min

Podle nového Spotřebitelského barometru 2015, přinášející nejnovější data a poznatky o chování uživatelů v online prostředí z 56 zemí, až 28 % obyvatel České republiky používá pro přístup k internetu čtyři a více zařízení. To je více než v regionu (Polsko 27 %, Slovensko 28 % a Maďarsko 16 %), ale stále o dost méně než v západním světě. Ve Velké Británii či v Norsku je přístup přes více než čtyři zařízení záležitostí téměř poloviny obyvatel. Přestože 55 % Čechů vlastní chytrý telefon, pořád se je učí plně využívat pro každodenní práci na internetu. V mobilu vyhledává jen 30 %, což je o 30 % méně než ve Velké Británii. Třetina Čechů také podle dat Google nakupovala alespoň jednou v loňském roce online. Informace na internetu si vyhledalo 65 % lidí. Rostoucí trend představuje v českém prostředí sledování online videa. Až 87 % Čechů mladších 34 let sleduje videa na internetu alespoň jednou týdně, avšak i u generace starší 35 let je takto často sleduje každý druhý. Spotřebitelský barometr je bezplatný nástroj, jenž je určen především pro marketéry. Sloužit má k vytvoření a stažení vlastních přehledů a grafů mapujících, jak často jsou lidé online, jaká zařízení používají, jak lidé na internetu hledají informace a nakupují, jaký vliv má video reklama na jejich nákupní chování, nebo třeba jaký vliv má jejich věk. Obsahuje také 20 oborových sektorů, mezi něž patří například oblečení a boty, domácí příslušenství, letenky, hotely, kosmetika či potraviny. Další jsou postupně přidávány. Nově byla do letošní studie přidána témata lokální vyhledávání a zahraniční nákupy. -kch-

# Aktuality # Reklama

Na letošním Golden Drum vystoupí ekonom Sedláček

Po 15. června 2015 00:58 Délka čtení:: 1 min

Letošní 22. ročník kreativního festivalu Golden Drum, který se bude konat 13. až 16. října ve slovinské Portoroži, odtajnil porotu i některé z přednášejících. Zároveň otevřel registrace, přihlášky je možné zasílat do 21. srpna. Předsedou poroty Single Channel se stal Chavo D'Emilio z argentinské agentury McCann, v čele poroty Multi Channel zasedne Geoffrey Hantson z belgické Happiness. Tématem letošního ročníku je „Transformace, osvobození a kreativní kultura“. Mezi přednášejícími se objeví Ajaz Ahmed z agentury AkQA, jenž je jako jeden z autorů podepsán pod knihou Velocity, Paul Brazier z britské agentury AMV BBDO a ekonom Tomáš Sedláček, autor českého bestselleru Ekonomie dobra a zla. Více informací k festivalu naleznete zde. -kch-

# Aktuality # TV & video

Pohádky vyrovnané, večer pro Všechnopárty

So 13. června 2015 09:09 Délka čtení:: 1 min

Talk show Všechnopárty (ČT1) opět potvrdila pozici nejsledovanějšího pátečního večerního pořadu. Další díl pořadu v průměru zhlédlo 808 tis. diváků starších 15 let (podíl 27 %). Pohádkový souboj Pyšná princezna (Nova) a Tři životy (ČT1) skončil vyrovnaně. Kvalifikační utkání Island - Česko sledovalo 441 tis. diváků (podíl 16 %, D15+), což pomohlo k celodennímu zvýšení podílu sportovního kanálu ČT sport, jakož i ke zvýšení stanic České televize v hlavním vysílacím čase. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pátek 12.6. 2015 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Všechnopárty ČT1 21:28:18 808 9 27 19 Pyšná princezna Nova 20:24:43 582 7 20 20 Tři životy ČT1 20:08:06 575 7 20 20 Island - Česko ČT sport 20:04:54 441 5 16 16 Muži v černém Nova 21:59:39 319 4 15 26 Noc v muzeu Prima 20:15:46 238 3 8 14 Profesionálové ČT1 23:17:13 175 2 14 9 Slečna Marplová VI ČT2 21:58:58 167 2 7 6 Podíl TV stanic v %, pátek 12.6. 2015, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Mediaresearch -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.

# Aktuality # Marketing # Reklama

Stará myslivecká mění značku, design i komunikaci

So 13. června 2015 09:03 Délka čtení:: 2 min

Značka Stará myslivecká společnosti Granette & Starorežná Distilleries prochází kompletním relaunchem. Mění design, positioning i komunikaci. „Na změně strategie, potažmo vzhledu a komunikace jsme usilovně pracovali více jak rok,“ říká obchodní a marketingový ředitel společnosti Vladimír Vavřich. Stará myslivecká uvádí nový vzhled lahve, etikety, a dokonce i ikony myslivce. Za změnou designu stojí agentura Cocoon v čele s art direktorkou Jane Adkinson, autorem nové ikony myslivce je britský designér Chris Mitchell. Nová podoba myslivce má vzbuzovat důvěru a reprezentovat sebejistotu a loajalitu. „Usilovali jsme o to, aby se Stará myslivecká stala ikonickým pitím především pro muže. Tato značka v sobě skutečně nese, i díky kultovnímu myslivci, zajímavé kvality, jako jsou vytrvalost, schopnost jít vlastní cestou bez potřeby podbízet se, nést v sobě silnou individualitu, ale bez nutnosti vymezovat se vůči ostatním,“ popisuje Jakub Plášek z Cocoon. Hlavním cílem bylo posunout značku více k současnosti. Vývoj designu značky Stará myslivecká Spolu s tím značka mění i komunikační koncept, který připravila agentura Comtech. „Starou mysliveckou podle Tracking Study zná 8 z 10 dospělých Čechů, ovšem ze studie vyplývalo, že zejména mladší generace měla problém vybavit si ve spojení s ní konkrétní chuť, neuměla ji správně zařadit,“ přibližuje problémy značky Jana Lelovičová z Comtechu. V nové komunikaci bude klíčovým motivem dub, který zdůrazní „dubovitou“ povahu značku i postavu myslivce. Kampaň poběží od poloviny června v televizi. Tváří spotů se stal herec Roman Zach, režie se ujal Jakub Sommer. Součástí kampaně bude také netradiční digitální projekt a podlinkové aktivity, které připravila agentura Outbreak pro restaurace a bary. Klíčový vizuál kampaně Stará myslivecká V neposlední řadě představí značka také produktovou novinku – ke Staré myslivecké Original přibude nově Stará myslivecká Reserve s whiskovým charakterem. -kch-

# Aktuality # Reklama # TV & video

Nova zahajuje kampaň k přenosům z Wimbledonu

Pá 12. června 2015 15:53 Délka čtení:: 1 min

Od soboty 13. června přichází TV Nova s novou kampaní pro televizní promo k přenosům z Wimbledonu – jedné z programových priorit skupiny na začátku léta. Série tří točených spotů je složena z krátkých příběhů, které v nadsázce komentují zaujetí fanoušků. „Celá kampaň pro Wimbledon je tento rok založena nejen na sérii, dle mého povedených a vtipných spotů, ale rozvíjí ji i další 3D grafické elementy v duchu nového On-Air proma TV Nova, který jsme uvedli na obrazovky před měsícem a řada dalších formátů, které se objeví ve vysílání Sportovních novin, Snídaně a na stanici Nova Sport. Fandíme Wimbledonu a našim tenistům na tomto skvělém turnaji a chceme naši přízeň přenést také na naše diváky,“ uvedl Alan Záruba, kreativní ředitel Nova Group. Kampaň vznikla jako interní projekt v oddělení kreativy TV Nova pod vedením Jana Petrase, senior promo producera stanice Nova Sport a režiséra spotů Lukáše Hrdého. Spoluatory scénáře jsou Petr Hrubec a Ondřej Novák. -mav-

# Aktuality # TV & video

ČT:D má další zlato v soutěži TV grafiky Promax

Pá 12. června 2015 15:47 Délka čtení:: 1 min

Propojení marketingové podpory loňské prázdninové soutěže Zachraňte duhu získalo pro dětský kanál ČT:D zlato v prestižní světové profesní soutěži v oblasti televizní promotion a grafiky Promax BDA Global Excellence Awards. První místo v evropské odnoži těchto cen za kampaň podporující webovou platformu projektu si Déčko odneslo již v březnu. V loňském roce na Promax BDA Global Excellence Awards uspěl dětský kanál České televize v kategorii On-air llustration za krátké klipy ukončující večer program pro děti. Letošní ocenění se vztahuje ke kategorii Children’s program campaign using multiple media. Do soutěže Zachraňte duhu založené na propojení televizního vysílání, webu a geocachingu se v loňském létě aktivně zapojilo více než čtyřicet tisíc rodin. -mav-