Indulona: Jsme tradiční značkou, ne staromódní
Značka Indulona prošla rebrandingem, kterým si chce své místo
u spotřebitelů ještě více utvrdit.
Marketing
Botas 66 otevírá druhý obchod, jde do centra Prahy
Botas 66 otevírá svůj druhý obchod. Po prodejně u Žižkovské televizní věže se nyní značka českých tenisek bude prodávat i v centru Prahy v ulici Skořepka. Nová prodejna bude zaměřena na zahraniční turisty i české zákazníky, lépe dostupná bude i pro náhodné kolemjdoucí. Obchod Botas 66 ve Skořepce, foto: MediaGuru.cz Nový obchod Botas 66 v pražské ulici Skořepka, foto: botas66.com Interiér obchodu Botas 66 se žlutými krabicemi, foto: botas66.com Značku Botas 66 oficiálně zastupují designéři Jan Kloss a Jakub Korouš. Ti ji uvedli v roce 2009 v rámci svého studentského projektu, v němž kompletně redesignovali model Botas Classic, a vytvořili tak koncept moderních českých „sneakers“. Dvojice designérů nyní se souhlasem mateřského Botasu realizuje veškeré kroky v oblastech obchodu i marketingu pod vlastní firmou a s vlastním financováním. Designéři staví značku především na designu tenisek, stylovém obalu a příbězích, ať už značky, či jednotlivých modelů. Příkladem takového přístupu je letošní prázdninová limitovaná edice Botas 66 Sunset Hill. „Při tvorbě letního modelu Sunset Hill jsme vycházeli z atmosféry dlouhých letních večerů, kdy jakoby se zastavil čas a vy jen koukáte, jak pomalu rudé slunce zapadá za horizont,“ popisuje inspiraci Jan Kloss a dodává, že zmíněné se pokusili dostat do bot jak barevností, tak tečkovanou stylizací kopců, která vychází z textury staré japonské látky. Prázdninový model Botas 66 Sunset Hill, foto: botas66.com Design interiéru obchodů navrhli Jakub Pollág a Václav Mlynář ze studia deForm. Prodejní část obchodu je zároveň skladem, dominuje jí 750 charakteristických žlutých krabic. Oba dva obchody budou fungovat i jako výdejny e-shopu. Zároveň si v něm nyní značka odzkouší i potenciál jiného sortimentu, v nabídce jsou například notesy Botas 66, které vznikly ve spolupráci s papírnictvím Papelote, nebo trička. Designéři Kloss a Korouš rovněž uvažují i o otevření obchodu mimo Prahu. „Logickým vyústěním by bylo Brno. Ale například ani Berlín není zcela mimo náš horizont. Zájem ze strany zákazníků je evidentní. Záleží hlavně na správném načasování,“ dodávají s tím, že připravují i spoustu dalších novinek včetně zákaznického programu. -stk-
Red Bull už není teenager, vyvíjí se se spotřebiteli
Aktivní životní styl posouvá konzumaci od spíše extrémních situací ke
každodennímu užívání, říká Pavel Homolka z Red Bullu.
Benzina zavádí prodej volně dostupných léčiv
Benzina se spojila se značkou Medipoint a od konce července postupně spouští na vybraných čerpacích stanicích prodej volně dostupných léčiv, jako například Paralen, Kinedril, Nurofen a Visine. Jde zejména o léky, které mají pomoci s akutní bolestí, teplotou nebo nevolností. Celkem je v sortimentu čerpacích stanic Benzina 15 druhů vyhrazených léčiv (specifikované zákonem), dále 20 dalších přípravků a potravinových doplňků. „Pro prodej léčiv jsme vytipovali zejména lokality na dálničních tazích a silnicích první třídy, kde je vysoká frekvence dopravy. V případě, že se u některého řidiče či spolujezdce objeví nežádoucí zdravotní obtíže, které mohou ovlivnit pohodlí i bezpečnost cestování, jsou volně prodávané léky na čerpací stanici vítanou službou,“ uvedl za Benzinu Filip Balcárek, ředitel pro shop a gastro. Do konce srpna bude prodej léků zaveden na vybraných 50 čerpacích stanicích. Prodej léčiv bude probíhat za asistence personálu čerpací stanice. V následujících měsících bude Benzina vyhodnocovat výsledky prodeje léčiv a rozhodne o případném rozšíření do dalších lokalit. Benzina v současnosti provozuje nejširší síť čerpacích stanic v České republice. Celkem je to 338 čerpacích stanic. Foto: Benzina -mav-
Skanska redesignuje web, sází na původní content
Společnost Skanska spustila v červenci redesignované webové stránky s nabídkou nového bydlení, své místo má na něm i lifestylová sekce „Inspirace“, do níž budou přibývat příspěvky týkající se vybavení bytu, rady související s bezpečným používáním nového domova, ale také rozhovory s lidmi ze Skanska nebo recepty. Nový web je nyní responzivní, to znamená optimalizovaný i pro mobilní zařízení. „Hlavním důvodem pro redesign webu byl rychlý nárůst počtu mobilních zařízení a potřeba flexibilní platformy, která umožňuje průběžný vývoj webu. Web je klíčový brand touch point a uživatelská zkušenost tomu musí odpovídat,“ řekl Ondřej Svatoň, vedoucí oddělení Marketingu a komunikace společnosti Skanska Reality. Dalšími novinkami jsou implementované GoogleMaps, které poskytují živý mapový podklad s kompletní občanskou vybaveností v blízkém okolí nabízených projektů. Dále je zde i časová osa projektu s důležitými milníky, díky nimž mají zájemci o nový byt i stávající majitelé rozestavěné nemovitosti možnost vidět, v jaké fázi se výstavba jejich budoucího domova nachází. „Do budoucna plánujeme přidat tzv. sluneční studii, která na animaci ukáže, jak bude do bytu svítit během dne sluníčko a tzv. vizuální navigaci, díky které snadno a rychle zjistíte, kde v domě je Vámi vybraný byt situován“, doplnil Ondřej Svatoň. Společnost uvažuje i o spuštění online chatu, který by umožnil makléřům pomoct návštěvníkům stránek s orientací na webu nebo zodpovědět případné dotazy. Nové stránky byly vyvinuty Skandinávskými rezidenčními jednotkami Skanska, a jsou postavené na customizovaném EPIServer CMS. Pod designem je podepsaná švédská digitální komunikační agentura Ottoboni. -stk-
Costa Coffee otevírá kavárnu ve stylu Metropolitan
Britský kavárenský řetězec Costa Coffee otevřel v České republice další dvě pobočky v Praze, na Hradčanské a na Letišti Václava Havla. Obě nové kavárny reagují na trend, kdy lidé čím dál častěji využívají prostory k pracovním povinnostem. Na pražském letišti se poprvé v České republice objeví také nový interiér ve stylu Metropolitan, který má navodit městskou atmosféru. „Jedná se o jakési znovuoživení městských kaváren industriálního typu s využitím kontrastních barev, jež přidávají na jedinečnosti,“ popisuje Eva Kulhánková, marketingová manažerka Costa Coffee. Interiér kombinuje dřevěnou podlahu s dlažbou, k výzdobě využívá in-store grafiku – stylové fotografie a umělecká díla s kávovou tematikou. Costa Coffee na Letišti Václava Havla ve stylu Metropolitan Design druhé nové kavárny, která je na Hradčanské, se nese ve stylu Evolution. Ten byl uplatněn již v loňském roce například v pražské kavárně na Moráni nebo na Budějovické. „Jde o moderní design, pro který jsou charakteristické čisté linie v kombinaci s retro prvky. Celkově je interiér inspirovaný evropskou kávovou kulturou. Typickými barvami jsou odstíny béžové a olivové, které navozují pocit klidu a pohody,“ vysvětluje Eva Kulhánková. Společnými prvky obou interiérových stylů je přítomnost klidnější zóny s vyššími židlemi a barovým pultem se zásuvkami a WiFi připojením zdarma. Costa Coffee na Hradčanské ve stylu Evolution Costa Coffee v současnosti provozuje na českém trhu celkem třicet kaváren. „Cílový počet kaváren není stanoven. Vše závisí na poptávce. Otevření nové kavárny je dlouhý proces a ne každá lokalita je vhodná pro kavárnu našeho typu. V některých kavárnách převažuje počet hostů, kteří si svůj nápoj raději vychutnají na místě, v dalších je naopak větší zájem o kávu s sebou,“ doplňuje Aleš Fránek, Business Unit Manager Costa Coffee ČR. -stk-
Alpine Pro: Na podzim představíme nový koncept
O olympiádě v Riu i novém konceptu značky AlpinePro mluví její
marketingový ředitel Petr Billy.
Kofola spouští pilotní restauraci NaGrilu
Kofola rozšiřuje koncept zdravého stravování. Po UGO salateriích testuje
novou restauraci.
Pepsi je sponzorem fotbalové reprezentace ČR
Česká pobočka PepsiCo se na následující tři roky stala oficiálním partnerem české fotbalové reprezentace, informovala společnost ve svém oficiálním tiskovém oznámení. Má jít o první angažmá společnosti v českém sportu. „Důraz chceme klást i přímo na fotbalové fandy, bez nichž se národní tým neobejde, a které chceme pro změnu my zapojit do fotbalové euforie například prostřednictvím našich Pepsi výzev,“ uvedl k partnerství generální ředitel PepsiCo CZ Josef Neumann. V České republice tak společnost navazuje na své světové fotbalové aktivity, například na nedávno oznámené partnerství s Ligou mistrů UEFA. Vybrané značky z portfolia PepsiCo budou spojeny se zápasy národního týmu v nadlinkové i podlinkové komunikaci. Půjde o mix aktivit v tradičních médiích jako je televize, rádia, print, online prostředí i sociálních sítí. Prezentace značek bude probíhat také přímo na stadionech během domácích zápasů českého mužstva, navíc také spolu s produktovou exkluzivitou v kategorii nealkoholických nápojů a slaných pochutin. V outdooru pak bude PepsiCo, jako oficiální partner fotbalové reprezentace, součástí billboardových kampaní. Stávajícími sponzory české fotbalové reprezentace jsou už značky Puma, Hyundai a Gambrinus. Generálním partnerem reprezentace je společnost T-Mobile. Josef Neumann v loňském rozhovoru pro MediaGuru.cz uvedl, že firma se v Česku nechce spojovat jen s fotbalem, ale uvažuje i o projektech v hokeji, tenise a nebrání se ani dalším sportům. -stk-
Marketing Festival hledá nejlepší case studies
Marketing Festival hledá i letos pro hlavní program konference nejlepší případové studie z Česka i zahraničí. Autoři deseti nejzajímavějších studií získají volný VIP vstup na konferenci a možnost prezentovat své výsledky na pódiu spolu se světově uznávanými experty na digitální marketing. Přihlašování case studies probíhá na oficiálních stránkách konference do 30. září 2015. Podle zkušeností českých marketérů, kteří v minulosti vystoupili se svými case studies na odborné konferenci, vyžaduje příprava kvalitní případové studie 30 až 80 hodin práce. Její výsledný efekt však nelze hodnotit pouze brandbuildingovou optikou a v počtu nově získaných klientů. Nejčastějším zájemcem o konferenční prezentaci jsou digitální agentury. V případě Marketing Festivalu tvoří agenturní studie přes 60 procent přihlášených příspěvků. Agentury mohou vybírat z mnoha kampaní a mají dobré technické a personální zázemí od grafiků po copywritery. Na druhou stranu však na rozdíl od in-house týmů musí procházet složitým vyjednáváním s klienty o zveřejňování dat a marketingových postupů,“ dodává Fáborský, který působí i jako porotce pro case studies v prestižní mezinárodní soutěži European Search Awards. Právě přesná čísla, statistiky a detailní vhled do řešení problémů jsou přitom na konferencích nejvíc žádané. Podle Fáborského jsou datově nejvděčnější a tudíž nejčetnější příspěvky věnované PPC, SEO a social media kampaním pro e-shopy, FMCG a automobilky. Konference se letos uskuteční ve dnech 26.-28.11. 2015 v Brně. -mav-
Nejnovější články
