Coca-Cola nechá zmizet logo, nahradí ho úryvky písní
Hlavní roli v nové kampani Coca-Coly hrají opět etikety. Letos na nich
budou úryvky písní.
Reklama
Zuno spouští sérii lokalizovaných kampaní
Online banka Zuno spouští seriál několika lokalizovaných kampaní. První z nich cílí na bikerskou komunitu. Hlavním hrdinou kampaně, která poběží od června do října, je Zuno Rider, který se v rámci svého rebelského chování rozhodne neplatit poplatky bance a raději tyto peníze investuje do svého kola. První část kampaně je zaměřena na běžný účet a debetní kartu, následovat bude půjčka a mobilní aplikace. Koncept komunikace je postaven na hlavním sloganu: „Otázka nezní, zda platit za gear, nebo za banku.“ Cílem je připomenout klientům starých bank, kolik ročně zaplatí bankám na poplatcích a co vše by si mohli za ušetřené peníze pořídit. Hlavním komunikačním kanálem je speciální microsite Zuno.cz/biker, kterou podpoří bannerová reklama a aktivity v oblasti PR a sociálních médií. Na kampani Zuno spolupracuje s českým magazínem Velo a slovenským časopisem Biker. Kampaň připravil interní tým banky s agenturami Ponyhouse (content marketing), Black Apple (public relations), ZenithOptimedia a Zaraguza (média). -kch-
Fiat experimentuje s internetovými memy
GIFové smyčky tvoří obsah TV spotů s Fiatem 500, inspirovány jsou
populárními internetovými obrázky.
O2 staví vlastní kreativní tým v čele se Šemelákem
Společnost O2 zapojí kreativní týmy z agentur přímo do svých interních týmů, a to současně v České republice i na Slovensku. V letošním roce O2 ČR ukončilo spolupráci s agenturou VCCP Praha a poslední kampaň realizovalo s bratislavskou pobočkou VCCP, která spolupracuje také s O2 Slovensko. Jedním z dopadů odchodu O2 od pražské VCCP bylo rozhodnutí slovenskou pobočku zavřít, proto se mobilní operátor rozhodl dosavadní bratislavský tým převzít a začlenit přímo do své organizační struktury – konkrétně do marketingové komunikace. Od 1. července tak bude veškeré ATL i BTL aktivity v obou zemích zajišťovat interní kreativní tým O2 vedený Milanem Šemelákem, dosavadním ředitelem slovenské VCCP. Tým z VCCP je doplněn dalšími jednotlivci, a to zejména z nově vzniklé agentury Nydrle+Semelak, která vznikla navázáním spolupráce slovenské agentury Nydrle s Milanem Šemelákem, a Nydrle Digital. Milan Šemelák Podle vyjádření O2 s sebou nese nový model okamžitou finanční úsporu v řádu desítek procent na měsíčních fee. „Dlouhodobě očekáváme i další pozitivní efekty – odstranění duplicit, lepší tok informací, celkové zefektivnění kreativní práce i zlepšení kvality výstupů. V neposlední řadě si od tohoto kroku slibujeme větší konzistenci komunikace, což je v době před a během chystaného rebrandingu velmi důležité,“ říká Jana Studničková, výkonná ředitelka marketingu O2 Slovensko. I přesto nový model neznamená absolutní ukončení spolupráce s agenturami. O2 nadále spolupracuje s řadou dodavatelů v oblasti online marketingu, ad hoc spolupráce na speciálních projektech v rámci ATL a BTL rovněž není vyloučena. -kch-
Koalice neziskovek spouští kampaň „Závěť pomáhá“
Koalice Za snadné dárcovství, kterou tvoří sedmnáct českých dobročinných organizací, zahájila kampaň na podporu možnosti daru ze závěti. V rámci kampaně jsou spuštěny nové webové stránky www.zavetpomaha.cz, která mapuje právnické otázky, trendy a statistiky v oblasti problematiky závěti. Dále přináší příběhy českých dárců, nejčastější mýty a také studii, podle které dar ze závěti považuje 58 % českých seniorů za správnou věc. V zahraničí je dar ze závěti rozšířený jev, například ve Velké Británii takto daruje každý rok přes 100 000 lidí celkově více než 2 miliardy liber. Podle průzkumů se většinou jedná o ženy, které za svého života dobročinnou organizaci podporovaly ať již formou darů, nebo například dobrovolnictvím. V Česku je trend jiný: pokud nemáte dědice a nezanecháte závěť, dědí po vás stát. „Chceme upozornit českou veřejnost, že dar ze závěti je jinde ve světě vnímán jako přirozené pokračování podpory neziskových organizací. I proto se heslem kampaně stal slogan: Pomáhám za života, budu i po něm. Je to přirozená cesta jak pokračovat v dobrých skutcích,“ uvedl Tomáš Vyhnálek, mluvčí kampaně. -kch-
Mall.cz zahájí rozsáhlou televizní kampaň
V pondělí 30. června spustí Mall.cz novou kampaň, jejíž těžiště bude ležet v televizních spotech. Jedná se o nejintenzivnější televizní komunikaci v historii společnosti. „Od předchozích kampaní, které měly zvýšit povědomí o značce, jsme se letos posunuli k důrazu na služby, které zákazníkům poskytujeme. Konkrétně jde o širokou nabídku zboží a také plošnou dopravu zdarma při nákupu nad 1000 Kč,“ vysvětluje generální ředitel Mall.cz Marek Liška. Ve spotech, které byly natočeny v logistickém centru Mall.cz, je opět kladen důraz na barvy a hudbu. K vidění budou na stanicích skupiny Nova, Prima a Atmedia. Nejdříve poběží imageový spot, postupně se přidají i sponzorské a produktové varianty. Doplní je komunikace v rádiu a na YouTube. Kreativa kampaně je dílem agentury Woman, nákup médií zajišťuje agentura PHD. -kch-
Madeta v televizi komunikuje Lipánka a Madeland
Společnost Madeta v letních měsících komunikuje v televizi. Od 19. května běží její kampaň na Lipánka, od 10. června se přidala značka sýrů Madeland. Obě dvě kampaně budou k vidění až do prvního červencového týdne na stanicích skupiny Prima, Nova, Atmedia a České televize. Hlavním cílem kampaní je nejen zvýšit prodej, ale i povědomí o obou značkách. „Rozhodli jsme se dát zákazníkům vědět, že Lipánek je na našem trhu jediný dětský krém bez konzervantů,“ řekl pro MediaGuru.cz Jan Teplý, ředitel marketingu, obchodu a nákupu společnosti Madeta. „V případě reklamy na Madeland chceme upozornit na to, že v Čechách jsou jako úžasné prezentovány ,béčkové‘ podřadné potraviny z dovozu a že bychom si přitom měli vážit kvalitních a poctivých českých výrobků,“ dodal Jan Teplý. Kampaň pro značku Lipánek vytvořila agentura Rust, pro značku Madeland agentura Comtech. -kch-
GE Money nasazuje novou kampaň s kocourem
GE Money Bank spustila 16. června novou kampaň, v níž podporuje svůj účet Genius Free & Flexi. Kampaň poběží do 17. srpna v televizi, kině a na internetu. V televizi je nasazen nový 30s spot na stanicích skupiny Nova, Prima, Atmedia a TV Barrandov. V kině se spot objeví v multikinech Cinestar. Součástí kampaně bude také rozsáhlá dropmailová rozesílka a více než sto eventů v regionech. Kampaň, jejíž hlavním hrdinou je opět naštvaný kocour, cílí především na nové klienty. Kreativní koncept pochází z dílny agentury Labstore. Režie se ujal Daniel Růžička, za kamerou stál Štěpán Kučera. Natáčení probíhalo na pražských Hradčanech a Letné. -kch-
Honda odkrývá v kampani chystaný model
Společnost Honda Motor Europe spouští novou kampaň, v níž představuje koncept připravovaného modelu Civic Type R. Kampaň s názvem „Roar“ (Řev) začíná s předstihem před uvedením produkčního vozu na trh v roce 2015. Cílem kampaně je ukázat značku Honda v závodním světle a spojit ji s jejím návratem do Formule 1 a s představením nové generace supersportovního automobilu NSX, jež je rovněž naplánováno na rok 2015. Kampaň využívá 30s spot, v němž nový Civic Type R Concept „rozráží“ model Civic. S narůstajícími otáčkami a řevem motoru se vůz v prostoru moderní umělecké galerie přemění ze standardní bílé Hondy Civic na červený Civic Type R Concept v závodní garáži. Spot je doplněn sloganem: „The Other Side of Honda“ (Druhá stránka značky Honda). Spot, jehož režie se ujal Mitch Stratten, bude doplněn komunikací v tisku a na internetu. Větší interaktivní a integrovaná kampaň se v současnosti připravuje a její spuštění je naplánováno na letošní podzim. Kreativní koncept pochází od londýnské agentury Wieden+Kennedy. Její kreativní ředitel Scott Dungate ke kampani uvedl: „Značka Honda má dvě stránky. Tu racionální, kterou je pověstná: kvalitu, spolehlivost a důmyslná konstrukční řešení. Je zde však ještě druhá stránka: její závodní alter ego, její nespoutaná vnitřní energie, její vášeň pro vítězství.“ -kch-
Sociální média zajistí pro T-Mobile agentura Bubble
Mobilní operátor T-Mobile si ve výběrovém řízení na zajištění komunikace na sociálních médiích vybral agenturu Bubble. Ve finálním výběru byly čtyři z pozvaných agentur – kromě Bubble také agentury Symbio, Dream a Socialsharks. Bubble bude T-Mobilu pomáhat jak s přípravou strategií pro sociální média, tak s každodenní komunikací zaměřenou na aktivaci fanoušků. Péče o zákazníky zůstává nadále plně v režii Zákaznického centra T-Mobile. -kch-
Nejnovější články
