Autor textu MediaGuru
Gunn Report: Nejlepší kampaně jsou ty sdílené
Gunn Report ukazuje kampaně, které nedávno bodovaly v kreativitě
i efektivitě.
Prestižní sborník Gunn Report se podíval na úspěšné kampaně uplynulých let. Konkrétně se podrobněji zabýval těmi, které uspěly jak po kreativní, tak po efektivní stránce, tedy získaly zlaté ocenění na Cannes Lions i Effie. Celkem tucet takových kampaní rozebírá ve své studii Cases for Creativity 2014.
Podle Johna Mescalla, kreativního ředitele melbournské agentury McCann, stojící za oceňovanou kampaní „Dumb Ways To Die“, je pro úspěch kampaně klíčové, zda ji budou lidé ochotni sdílet. Právě sdílení kampaně na internetu a silné WOM dokáží kampani k úspěchu znatelně napomoci.
Jak píše pro Gunn Report James Hurman, úspěšnost kampaně však může spočívat také ve schopnosti šířit povedenou komunikaci z jednoho trhu dál, jak to například ukázala Coca-Cola se svou kampaní „Share a Coke“. Personalizovaná láhev Coca-Coly se roku 2012 osvědčila v Austrálii a následně i na dalších trzích, včetně toho českého. „Recyklovaná“ kampaň loni navíc dokázala vyhrát zlatou Effie v Číně, Egyptě, Malajsii a Belgii.
Proto je podle Gunn Reportu rok 2014 rokem sdílení a právě ty kampaně, které se sdílely, byly prizmatem kreativních soutěží úspěšné. Mezi ně patří již zmíněné australské kampaně „Dumb Ways to Die“ a „Share a Coke“ či známá francouzská kampaň „Baby&Me“ pro minerální vodu Evian.
Dále se mezi úspěšně sdílené kampaně řadí například kampaň od americké agentury Ogilvy & Mather pro IBM „Chlapec a jeho atom“, která k animaci využila pohybující se uhlíkové atomy.
Příkladem úspěšné a sdílené kampaně je i ta na brazilskou Asociaci pro dárcovství orgánů, v níž se známý boháč Chiquinho Scarpa rozhodl pohřbít své Bentley.
Bodovala také novozélandská kampaň pro pivo Tui, která na sebe přilákala pozornost jednoduchých tričkem s terčovnicí, s nimiž šlo během zápasu kriketu vyhrát milión.
Z Nového Zélandu pochází i kampaň „Mistakes“ od agentury Clemenger BBDO na téma bezpečnosti za volantem.
Původem z Argentiny je kampaň 1000 Miles of Luca o cestě Patagonií otce se synem s Downovým syndromem. Vytvořila ji agentura TBWA pro veřejně prospěšnou společnost Consejo Publicitario Argentino.
Přehled vybraných kampaní ve studii Case for Creativity 2014 naleznete zde.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Jiří Vicherek končí v čele agentury Fenek, CEO se stává Klára Sýkorová
PR agenturu Fenek nově vede Klára Sýkorová, která ve funkci CEO nahrazuje
Jiřího Vicherka. Ten po více než deseti letech v čele agentury zůstává
jako zakladatel a konzultant a bude se věnovat jejímu strategickému rozvoji.
Mastercard propojuje ve spotu děti s jejich fotbalovými hrdiny
Mastercard spustil novou kampaň navazující na partnerství s Ligou mistrů
UEFA a program UEFA Player Mascots. Spot od McCann Prague ukazuje děti, které
nastupují na hřiště po boku fotbalových hvězd.
Sportovní hvězdy patří k tomu prvnímu, čeho si lidé v reklamě všimnou
Sázková společnost Tipsport spouští novou vlnu komunikace se svými
ambasadory Ester Ledeckou a Davidem Pastrňákem. V nových spotech odhaluje
i to, jak reklamní spoty natáčí. O nové komunikaci Tipsportu, roli
sportovních hvězd v současné reklamě i nutnosti tvořit spoty pro více
formátů a kanálů a upravovat jejich mediální nasazení jsme mluvili
s vedoucím marketingové komunikace společnosti Michalem Kramerem.