Seniory neosloví reklamy s mladými modelkami
Při oslovování starší cílové skupiny by se marketéři měli vyhnout
mladým modelkám.
Data
Potravin s označením českého původu ubylo
V nabídce a prezentaci zboží v letácích se již projevila nová pravidla o označování potravin českého původu. Při srovnání údajů z letáků publikovaných v prvních 10 týdnech roku 2016 a ve stejném období letos byl zaznamenán pokles zastoupení potravin s označením českého původu z 29 % na 14 %. Vyplývá to z analýzy společnosti Česká distribuční, poskytující neadresnou i adresnou distribuci. Od začátku letošního roku platí novela zákona o potravinách, která upravuje podmínky pro dobrovolné označování potravin s původem v České republice. Nově může být potravina takto označena pouze v případě, že 100 % všech složek celkové hmotnosti nezpracované potraviny pochází z České republiky a všechny fáze výroby v tuzemsku také proběhly. U vícesložkových potravin pak musí součet hmotnosti složek s českým původem tvořit minimálně 75 %. K označení je přitom možné použít jakoukoliv slovní, obrazovou nebo grafickou informaci naznačující, že potravina je českého původu. K tomu také slouží nově zavedené logo Česká potravina. V roce 2016 bylo ve sledovaném období v letácích 8 068 potravin – z toho 36 % bylo označeno nějakým druhem loga a 29 % přímo logem indikujícím český původ potraviny. V roce 2017 bylo zaznamenáno 10 859 potravin, logo neslo 20 % z nich a už jen 14 % mělo logo informující o českém původu. Meziročně tak poklesl jak absolutní, tak relativní počet „českých“ potravin v letácích. Větší úbytek označení českého původu potraviny přitom zaznamenaly vícesložkové produkty. Zatímco u jednosložkových činil pokles 21 %, u vícesložkových to bylo 39 %. rok potraviny uvedené v letácích potraviny s logem (%) potraviny s označením českého původu 2016 8 068 36% 29% 2017 10 859 20% 14% „Pokles počtu potravin označených logem odkazujícím na jejich český původ je pravděpodobně dán do jisté míry úpravou pravidel pro takové značení. Stejně tak může mít na pokles vliv i opatrnost prodejců, kdy raději produkt neoznačí, než aby mohly nastat jakékoliv pochybnosti o správnosti takového označení. Svou roli zde určitě hraje také průběžná změna vzhledu letáků a volba produktů, které jsou v nich umístěny. Označení je přitom dobrovolné. Ne každý český produkt tak musí nést logo. Ve výsledku až tak nezáleží na tom, zda je produkt označený či nikoliv, ale hlavně na tom, že je kvalitní. Kvalita potravin je přitom jedním z trendů poslední doby v oblasti retailu. Je to zřetelné i z naší analýzy. Loga upozorňující na kvalitu produktu nebo jeho dobré složení totiž tvořila druhou nejpočetněji zastoupenou kategorii označení, “ řekl ředitel České distribuční Petr Sikora. V roce 2017 začali obchodníci používat pro označení českého původu potravin zejména logo Česká potravina. Za 10 týdnů se objevilo u 1 233 položek v letácích. V důsledku toho se počet ostatních druhů takových log snížil v meziročním srovnání o 70 %. Přibližně 200 produktů přitom bylo v obou porovnávaných obdobích označeno více než jedním logem. Hojně zastoupenou kategorií jsou totiž loga odkazující na kvalitu či složení potraviny. Překvapivě malý podíl tvořily potraviny označené nějakým druhem loga s informací, že jde o bio produkt. Řádově šlo jen o nízké desítky produktů. -stk-
Výzkum: Čechy vlastnictví médií příliš nezajímá
Češi vlastnictví médií příliš neřeší, ale zahraniční vlastníky
v nich nechtějí, ukazuje výzkum.
Děti a nová média: Chytrý mobil má téměř 60 % dětí
Děti nejčastěji používají chytrý telefon k hraní her nebo
k poslouchání písniček.
Počet používaných sociálních sítí na uživatele roste
Tři a více sociálních sítí používá dnes už 69 % české internetové
populace.
Výzkum změřil reklamu na vozech MHD
Mobilboard společně s partnery realizovala první výzkum účinnosti reklamy
na vozech MHD.
Instagram v Česku roste, používá ho 40 % Čechů
Sociální síť Instagram v Česku rychle roste. Uživatelskou zkušenost s ním má už 40 % Čechů. Významně se také daří nové funkci Instagram Stories, která za necelý půlrok dotáhla v počtu uživatelů konkurenční Snapchat. Vyplývá to z průzkumu AMI Digital Index, který na přelomu března a dubna letošního roku realizovala na vzorku 511 respondentů ve věku 15 až 59 let společnost AMI Digital ve spolupráci s agenturou Stem/Mark. „Zjištění aktuálního průzkumu dokládají, že Instagram je v České republice v současnosti neprogresivnější sociální sítí,“ uvedl ředitel AMI Digital Vladan Crha. „Zatímco loni používalo Instagram 25 % českých uživatelů internetu, letos to je již 40 %,“ dodal Crha. Používáním Instagramu je míněna deklarovaná uživatelská zkušenost. Instagram Stories nyní po necelém půlroce od spuštění používá už 20 % českých uživatelů internetu, tedy prakticky stejně jako konkurenční Snapchat (aktuálně 21 %). „V čem měl navíc Instagram jednoznačně navrch, byl počet kontaktů. Zatímco na Instagramu jich průměrný Čech měl 113, v případě Snapchatu to bylo pouze 24. Očekávám, že tento trend bude pokračovat i nadále a uživatelská základna Snapchatu v Česku bude vlivem Instagram Stories stagnovat,“ řekl Crha. Popularita Instagramu se přitom dotýká všech věkových skupin uživatelů. Z nejmladších dotazovaných Čechů (15–29 let) ho aktivně používá více než polovina, a přestože v nejstarší sledované skupině (45–59 let) je pravidelných uživatelů pouze 7 %, přímou zkušenost s Instagramem přiznalo celých 22 % uživatelů starších 45 let. Profil na Instagramu má dnes v České republice zaregistrováno již zhruba 1,5 milionu uživatelů. Nejvíce uživatelů je z Prahy, konkrétně 310 000. V Brně a okolí pak existuje 79 000 aktivních účtů a v Ostravě 44 000. -stk-
Z léků nejvíce investuje do médií Strepfen a Paralen
Inzerci v nejvyšší hodnotě měl z firemních značek léků na českém trhu v prvním kvartálu letošního roku Strepfen. Na druhé příčce se umístila značka léků proti chřipce a bolesti Paralen a trojici uzavírá značka ACC, která zůstala oproti roku 2016 na srovnatelné hodnotě jako v prvním kvartálu roku 2016. Ukazují to výsledky monitoringu reklamy AdIntel, který provádí společnost Nielsen Admosphere. Strepfen umístil v období leden–březen 2017 reklamu v celkové ceníkové hodnotě 49,6 milionů korun, což představuje téměř osminásobné navýšení oproti stejnému období v loňském roce. Paralen na druhém místě měl letos zatím inzerci v jen nepatrně nižší hodnotě než Strepfen – na rozdíl od něj však hodnota inzerce Paralenu meziročně narostla „jen“ o 26 %. Třetí ACC mělo od začátku roku reklamu za 37,1 milionů korun, což je srovnatelná hodnota s jeho loňskými výsledky ve stejném období. Čtvrtá značka léků, Ibalgin, umístila inzerci v prvním kvartálu v hodnotě 36,2 milionů, tedy o 6 % více než loni, a pátá Vicks měla reklamu za 34,2 milionů korun, tj. o 54 % více než loni. -stk-
Reportéři bez hranic: Svoboda médií v ČR klesla
Práce novinářů a nezávislých médií ve světě je stále méně svobodná. Je o tom přesvědčena mezinárodní nevládní organizace Reportéři bez hranic (RSF), která ve středu vydala svou pravidelnou zprávu o svobodě médií ve světě za uplynulý rok, jež obsahuje i příslušný žebříček zemí. Česko se na něm umístilo na 23. místě, loni přitom skončilo jednadvacáté. Podle RSF v Česku využívají oligarchové nákupu novin k upevnění svého vlivu. Jedním z nich je podle organizace i vicepremiér a ministr financí Andrej Babiš, který vlastní dva vlivné deníky. Situaci v České republice zpráva charakterizuje jako „vzestup oligarchů“. Koncentrace vlastnictví médií podle RSF v zemi dosáhla „kritické hladiny“. „Od roku 2008 využívali noví oligarchové svého majetku, aby nakupovali noviny, a upevnili tak svůj vliv. Jeden z nich, Andrej Babiš, je zároveň vicepremiérem a ministrem financí i vlastníkem dvou nejvlivnějších deníků,“ stojí ve zprávě, která zmiňuje také přijetí zákona o střetu zájmů přezdívaného lex Babiš. Žebříček svobody médií ve světě 2017 Pozice Země Globální hodnocení Meziroční rozdíl v pozici 1. Norsko 7,6 2 2. Švédsko 8,27 6 3. Finsko 8,92 -2 4. Dánsko 10,36 0 5. Nizozemí 11,28 -3 6. Kostarika 11,93 0 7. Švýcarsko 12,13 0 8. Jamajka 12,73 2 9. Belgie 12,75 4 10. Island 13,03 9 11. Rakousko 13,47 0 12. Estonsko 13,55 2 13. Nový Zéland 13,98 -8 14. Irsko 14,08 -5 15. Lucembursko 14,72 0 16. Německo 14,97 0 17. Slovensko 15,51 -5 18. Portugalsko 15,77 5 19. Austrálie 16,02 6 20. Surinam 16,07 2 21. Samoa 16,41 8 22. Kanada 16,53 -4 23. Česká republika 19,91 -2 … … … … 39. Francie 22,24 6 40. Velká Británie 22,26 -2 … … … … 43. Spojené státy 23,88 -2 … … … … 54. Polsko 26,47 -7 … … … … 71. Maďarsko 29,01 -4 … … … … 148. Rusko 49,45 0 … … … … 179. Eritrea 84,24 1 180. KLDR 84,98 -1 Reportéři bez hranic konstatují, že ve státech s autoritářskými režimy a v diktaturách je přístup k médiím nadále poznamenán cenzurou a pronásledováním. Upozorňují ale i na to, že i v demokratických zemích se tisk ocitá pod rostoucím tlakem. „Zvlášť děsivé je, že i demokracie stále silněji omezují nezávislá média a novináře, místo aby svobodu tisku uchovávaly jako základní hodnotu,“ prohlásil podle agentury DPA mluvčí RSF Michael Rediske. Situace se tak zhoršila ve zhruba dvou třetinách ze 180 zkoumaných zemí. Politici v nich prý opakovaně novináře napadali, vlády posilovaly pravomoci tajných služeb a hrozily takzvaným whistleblowerům, tedy lidem poukazujícím na nelegální či neetické praktiky, které jdou proti veřejnému zájmu. Stav svobody tisku se zhoršil například i v Maďarsku, které se pod vládou premiéra Viktora Orbána propadlo oproti předchozímu roku o čtyři příčky, a tak mu nyní náleží nelichotivé 71. místo. Polsko, které má podobně jako Maďarsko konzervativní vládu podnikající řadu kontroverzních kroků, kleslo dokonce o sedm příček na 54. O pět příček se propadlo také Slovensko, které je na tom však z visegrádských zemí nejlépe. Zaujímá celkové 17. místo. Mezi země, které se v žebříčku RSF výrazněji propadly, patří i Turecko, které nyní zaujímá 155. místo, což znamená pokles o čtyři příčky. Turecko loni zažilo vlnu represí, které následovaly po neúspěšném pokusu o vojenský převrat. Na čele žebříčku je Norsko, následované Švédskem, Finskem, Dánskem, Nizozemskem a Kostarikou. Do této skupiny zemí, v nichž je situace médií označována za dobrou, patří na 16. místě například Německo. I tady se ale pracovníci médií podle Reportérů bez hranic dostávají do hledáčku úřadů nebo tajných služeb. O dvě místa si pohoršily například Spojené státy, které nyní zaujímají 43. příčku. Znepokojujících rozměrů tam prý nabylo stíhání investigativních novinářů a whistleblowerů. Prezident Donald Trump se systematickým urážením kritických médií distancoval od dlouhé tradice USA coby ochránkyně svobody tisku, tvrdí RSF. Mezi země na chvostu indexu svobody tisku ve světě patří Kuba, Súdán, Vietnam, Čína, Sýrie, Turkmenistán, Eritrea a poslední Severní Korea. -čtk-, -stk-
Odhad AKA: Do nemediálních kanálů půjde 58,1 mld. Kč
Investice do nemediálních kanálů by letos měly tvořit 58,1 mld. Kč, což
je 53 % celkového rozpočtu.
Nejnovější články
