Autor textu MediaGuru
Listopadové šetření CVVM ukazuje pokles důvěry Čechů ke všem
sledovaným médiím.
V porovnání s předchozím šetřením z března letošního roku zaznamenalo Centrum pro výzkum veřejného mínění (CVVM) v listopadu pokles důvěry ke všem sledovaným médiím – tisku, televizi, rádii a internetu.
Ze zkoumaných veřejných institucí se největší důvěře těší armáda (67 %) a policie (67 %), která má zatím nejvyšší důvěru za celou dobu sledování, tedy od roku 1994. Naopak pouze čtvrtina dotázaných věří církvím. Nedůvěra rovněž převažuje u neziskových organizací, tisku, televize a internetu.
Tisku nyní důvěřuje 38 % lidí a televizi 40 %. U rozhlasu je podíl důvěry 48 %, což je o 4 pb. méně než v březnu. Nedůvěru mu vyslovilo 46 % dotázaných. Důvěru k televizi a rádiu spíše vyjadřovaly ženy (43 % oproti 36 % mužů, resp. 53 % vs. 43 % mužů).
V případě internetu je důvěřujících 39 %, nedůvěřujících pak 54 %. U digitálního média panuje rozdíl zejména v závislosti na věku: zatímco mezi nejmladšími respondenty ve věku 15 až 19 let mu důvěřuje 51 %, mezi lidmi nad 60 let je to pouze čtvrtina. Dále vidí internet jako důvěryhodnější lidé s pravicovou orientací. Oproti březnu poklesla důvěra internetu o 7 pb., a dosahuje tak nejnižší hodnoty od začátku měření v roce 2013.
Postupný pokles důvěry v média začal přibližně v roce 2011, v březnu 2014 se zastavil, kdy došlo k nárůstu o 5 procentních bodů, následně však pokles znovu pokračoval. Letos v březnu opět důvěra významně vzrostla – v případě tisku o 9 pb., televize o 8 pb. a rádia o 5 pb.
| listopad 2018 | březen 2018 | říjen 2017 | |
| Armáda | 67 | 69 | 66 |
| Policie | 67 | 66 | 64 |
| Soudy | 58 | 56 | 53 |
| Banky | 53 | 54 | 53 |
| Výzkumy veřejného mínění | 47 | 49 | 44 |
| Rádio | 48 | 52 | 46 |
| Odbory | 41 | 41 | 38 |
| Internet | 39 | 46 | 43 |
| Televize | 40 | 43 | 35 |
| Tisk | 38 | 39 | 30 |
| Neziskové organizace | 37 | 36 | 32 |
| Církve | 25 | 25 | 24 |
Zdroj: CVVM
-stk-, -čtk-
Autor textu MediaGuru
# Aktuality # TV & video # Data
Televizní vysílání stále tvoří hlavní náplň času stráveného před
televizní obrazovkou. Lidé ale stále častěji využívají televizory také
ke sledování streamovacích služeb, online videí nebo hraní her, ukazují
data poskytnutá Atmedia.
Měření značky se dlouho tvářilo jako luxusní disciplína pro velké
klienty, dlouhé trackingy a prezentace plné funnelů. Jenže doopravdy značku
nelze řídit, pokud nevíme, jaké místo má v hlavách cílové skupiny.
Nová metrika Association v YouTube Brand Liftu proto není jen drobný update
v Google Ads. Je to posun k praktičtějšímu měření toho, jestli reklama
buduje správné mentální vazby, píše Daniel Path.
Alternativní nikotinové produkty zná většina dospělých v Česku a více
než polovina připouští, že mohou snižovat škody spojené s kouřením.
Současně ale přetrvávají nejasnosti ohledně zdravotních rizik a fungování nikotinu, ukázal výzkum společnosti JTI.