Profit jako samostatný titul končí
Mladá fronta, která týdeník Profit nedávno koupila, ho chce propojit
s jinými produkty vydavatelství.
Články
Stav zákaznické péče na sociálních sítích v Česku
Jak rychle dokáží značky reagovat na zákazníka, který je požádá
o pomoc na sociálních sítích? Na to se snažil odpovědět experiment Brand
Embassy.
Nejvíce přihlášek v soutěži Flema má MediaCom
Do sedmého ročníku soutěže FLE media awards (zkráceně FLEMA), která oceňuje nejlepší mediální kampaně a kreativní využití médií v Česku a na Slovensku se přihlásilo 68 kampaní. Soutěž vyhlašuje společnost FLEmedia, mediální poradce a auditor, součást sítě Fairbrother Lenz Eley. Z celkového počtu přihlášených kampaní probíhalo 42 v Česku, 23 na Slovensku a 3 probíhaly v obou zemích společně. Oproti roku 2011 narostl počet slovenských kampaní o 35 %. Nejvíce přihlášek je v kategorii Nejlepší využití digitálních médií, která tak oproti loňsku přeskočila kategorii Nejlepší malá kampaň (12). Největší nárůt oproti loňskému roku nastal v kategorii Nejlepší využití radia, kam bylo přihlášeno 9 kampaní (vloni pouze 1). Také v kategoriích Nejlepší využití kinoreklamy a Nejlepší využití OOH se počet přihlášek oproti loňsku zvýšil. Celkově bylo letos přihlášeno o 3 % méně kampaní než vloni. Celkově se soutěží v osmi kategoriích. Nejvíce přihlášek poslaly do soutěže agentury MediaCom Praha (9) a slovenská Mediaedge:cia (8). Počet přihlášek 2012 podle přihlašovatelů Zdroj: Flema -mav-
Facebook hledá lepší reklamní model
Facebook v závislosti na svůj nepodařený vstup na burzu hledá cestu, jak navýšit svůj obrat prostřednictvím reklamy, a přitom neohrozit důvěru a soukromí svých uživatelů. Poté, co americká automobilka General Motors přestala na Facebooku inzerovat kvůli malému dopadu na spotřebitele, stojí tato sociální síť před úkolem nalézt řešení, jak zjednodušit inzerci. Carolyn Eversonová, zodpovědná za marketing společnosti, k tomu dodává: „Víme, že se musíme snažit zjednodušit jednání s námi.“ Proto se zaměřuje na rozvoj potenciálu, který Facebook má například při uvádění nových výrobků na trh. Svou sílu ilustruje na příkladu kampaně pro společnost Samsung, která se rozhodla launchovat svůj nový model sluchátek Galaxy III na Facebooku. Společnost Samsung k tomu využila formu brandovaných postů a flyerů. Díky tomu vidělo nabídku 65 milionů FB uživatelů, FB flyer pak vidělo 70 milionů lidí, což ukazuje na efektivnost FB dat. Nicméně při vylepšování reklamní strategie musí FB neustále myslet na ochranu soukromí svých uživatelů. -kch-
Obrat: Financial Times už mají více digitálních předplatitelů
Pololetní výsledky Financial Times ukazují, že prodává více digitálních
vydání než tištěných.
Apple jednal o koupi podílu v síti Twitter
Americký technologický gigant Apple v posledních měsících jednal o koupi podílu v internetové sociální síti Twitter. Informoval o tom list New York Times s odvoláním na zdroje obeznámené se situací. Apple podle listu v jednu chvíli zvažoval investici do koupi podílu, která by celou společnost Twitter ohodnocovala na deset miliard dolarů (přes 200 miliard Kč). V současnosti se však již žádné rozhovory nevedou, napsal New York Times. Apple by podle agentury Reuters díky transakci získal opěrný bod v oblasti sociálních médií, které dominuje společnost Facebook. Firmy Apple a Twitter se ke zprávě odmítly vyjádřit. Twitter byl spuštěn v roce 2006 a od té doby se dynamicky rozvíjí. Uživatelé mohou na Twitteru sdělovat vzkazy ve zprávách o délce do 140 znaků. Služba je již nyní součástí chytrých telefonů a tabletů společnosti Apple. Firma Twitter byla kdysi považována za slibného kandidáta na primární emisi akcií. Vedoucí představitelé podniku však upozorňují, že zatím nespěchají se sháněním dodatečných financí, protože mají dostatek hotovosti. Společnost Apple se zpočátku soustředila na výrobu osobních počítačů. V uplynulých deseti letech však začala nabízet rovněž populární hudební přehrávače iPod, mobilní telefony iPhone a tablety iPad. Spustila také internetovou prodejnu hudby iTunes. Na úspěchu Applu se velkou měrou podílel spoluzakladatel podniku Steve Jobs, který v loňském roce zemřel. -čtk-
Nová cesta k zákazníkům: subscription shop
Subscription shops neboli obchody pro abonenty, předplacený obchod či klubový obchod představují zajímavý obchodní model, který svým členům každý měsíc poskytuje „novinky s názorem“. Na konferenci Inovace & inspirace o nich ve čtvrtek mluvil investor Pavel Doležal. Za měsíční poplatek obchod svým zákazníkům nabízí výběr toho nejlepšího z dané oblasti zájmu v úhledném balíčku. To, co zaujme, si pak zákazníci mohou většinou nakupovat v přidruženém e-shopu za výhodné ceny. První vlašťovkou takového předplaceného obchodu byl BirchBox.com, který svým zákaznicím a posléze zákazníkům každý měsíc zasílá vybrané vzorky kosmetických novinek, které stojí za vyzkoušení. Za rok se mu podařilo získat 120 tisíc předplatitelů. Úspěch BirchBox.com navíc inspiroval i další. Například obchod Citrus Lane poskytuje inspiraci rodičům, kterým každý měsíc poskytuje výběr těch nejlepších výrobků pro jejich děti. BarkBox se zase zaměřuje na domácí mazlíčky. Date In a Box Vám až domů zašle tipy, co neodolatelného si na sebe vzít na první rande. V České republice se tímto nápadem inspiroval zatím jen obchod WineStory.cz, jenž brzy zahájí svou činnost. Svým členům každý měsíc zašle čtyři lahve vína z domova i ze světa, kteréjeho sommeliéři považují za zajímavé či unikátní. -kch-
Nike spouští svou „olympijskou“ kampaň
Společnost Nike se v době letních olympijských her opět pouští na tenký led. V pátek v den slavnostního zahájení olympiády spouští v 25 zemích, včetně České republiky a hostitelské Velké Británie, svou televizní kampaň s názvem „Objev svou výjimečnost“ (Find Your Greatness). Jakožto společnost, která není oficiálním partnerem olympiády, nesmí ve svých kampaních využívat ani olympijskou symboliku, ani slova jako zlatý, stříbrný či bronzový. Proto se ve své kampani zaměřuje na amatérské sportovce, kteří sportují na místech obsahující ve svém názvu London, jako je London v americkém Ohiu, London v Norsku, East London v Jihoafrické republice, Little London v Jamajce, Small London v Nigérii, hotel London či London Road. Kampaň připravila agentura Wieden & Kennedy. Nike tím tak jasně navazuje na svou ambush historii, kdy si v roce 1996 pronajala významný počet outdoorových ploch v okolí olympijské vesnice v Atlantě a vybudovala tak svou vlastní „Nike Village“. -kch-
Facebook ve 2. čtvrtletí ve ztrátě 157 mil. USD
Za období letošního dubna až června skončilo hospodaření internetové společnosti Facebook ve ztrátě 157 mil. USD. Důvodem jsou zejména náklady kompenzující výdaje po IPO. Obrat společnosti ve druhém letošním čtvrtletí meziročně vzrostl o 32 % na 1,18 mld. USD. Přesto se však nezdá, že by výsledky investory uspokojily. Po jejich oznámení klesla hodnota akcií Facebooku o více než 5 % na 25,37 USD, během pátku dále klesala k úrovni 24 USD. -mav-
