Kaufland rozšiřuje přítomnost v zimních sportech, je partnerem NHL

Obchodní řetězec Kaufland uzavřel víceleté partnerství s hokejovou NHL. V Německu, Česku a na Slovensku bude působit jako její oficiální partner v segmentu potravin. Zároveň se stane prezentujícím partnerem zápasů NHL Global Series Germany.

Spolupráce se poprvé výrazněji projeví při prosincových zápasech NHL v Německu. Týmy Ottawa Senators a Chicago Blackhawks se utkají 18. a 20. prosince 2026 v düsseldorfské hale PSD Bank Dome. Půjde teprve o druhý a třetí zápas základní části NHL, který se odehraje na německém území.

Kaufland plánuje partnerství využít také k aktivitám pro zákazníky. V Česku připraví soutěže o vstupenky na zápasy, které bude v následujících měsících komunikovat na sociálních sítích. Hokejovou tematiku chce zapojit také do aktivit v prodejnách a na dalších akcích.

Podle Michaela Lüttgena, globálního ředitele marketingu Kauflandu, navazuje spolupráce na dosavadní angažmá společnosti v zimních sportech. Skupina Schwarz spolupracuje s Německým lyžařským svazem a Kaufland s Mezinárodní lyžařskou a snowboardovou federací (FIS). Partnerství s NHL má podle něj propojit sportovní výkon s tématem vyvážené stravy a aktivního životního stylu.

NHL chce prostřednictvím spolupráce posílit svou přítomnost v Evropě, zejména v Německu. „Díky svému rozsáhlému dosahu a silné vazbě na zákazníky je Kaufland ideálním partnerem pro další rozšiřování přítomnosti NHL v Evropě,“ uvedl Jason Jazayeri, viceprezident NHL pro rozvoj obchodních partnerství.

V Česku Kaufland podporuje hokej dlouhodobě, mimo jiné prostřednictvím projektu Puky pomáhají zaměřeného na rozvoj mládežnického hokeje a zlepšování sportovních podmínek. Jeho ambasadory jsou hráči NHL Radko Gudas a Lukáš Dostál. V rámci nového partnerství se chce řetězec zapojit také do akcí Hockey Days a dalších aktivit, jejichž cílem je přivést k hokeji více dětí a mladých lidí.