Klout najde značkám uživatele s největším vlivem
Platforma pro měření vlivu na sociálních sítích identifikuje
100 nejvýznamnějších uživatelů pro konkrétní brand.
Články
Light Show magazínu Studenta rozzářila koleje
Magazín Studenta se rozhodl v rámci propagace online soutěže Kolej roku.cz zaujmout studenty netradičně. Pro vysokoškoláky na kolejích Pod Palackého vrchem na VUT v Brně připravil Light Show, která se rozzářila ve středu 11. dubna na celou hodinu. Light Show byla postavena na kombinaci světelných efektů a melodií známých skladeb. Jednotlivá okna rozblikala příběhy na obrazovce o velikosti 13 x 9 polí. „Light Show byla speciální v tom, že jí předcházely náročné přípravy instalace světelných lamp a na tisíc žárovek do 117 kolejních pokojů. Od obyvatel těch pokojů také bylo nutné získat všechny potřebné podpisy a souhlas se vstupem,“ objasnil přípravnou fázi virální akce organizátor a ředitel Studenty Tomáš Rašner. Technické řešení celé Light Show pochází od studentů Technické univerzity ve Vratislavi v Polsku. Jejich projekt P.I.W.O. slaví úspěch po celé zemi již pátým rokem. Program přivezli z části již vytvořený a postavený na melodiích ze známých filmů a her, z části jej vytvářeli samotní studenti pomocí aplikace, která byla poskytnuta na Facebooku. Přímo se tak podíleli na světelné show. Prostor využili také partneři akce k vlastní neotřelé propagaci cílené na VŠ studenty. „PR a virální výsledky, stejně jako návštěvnost webových stránek a aktivita fanoušků na Facebooku, jsou pro nás klíčové. Kolej roku se tak dostala do všech tří hlavních TV zpravodajství, na online zpravodajské portály i titulní strany regionálních deníků. Největší přínos je ale v tom, že skoro všech 6 tisíc lidí, kteří se na Light Show přišli podívat, vytáhli telefony, sami pořizovali videa nebo fotky a zaplavili s nimi Youtube i Facebook,“ doplnil Rašner. Součástí programu bylo i vystoupení studentských kapel Side Effect a Univers a party pod širým nebem. Závěrem středeční noci se pak všichni přesouvali na after party do nedalekého studentského klubu. -kch-
Piano získal 2 mil. eur pro placený webový systém
Slovenský provozovatel systému zpoplatnění přístupu k obsahu internetových portálů Piano Media získal k další expanzi dva miliony eur (49,5 milionu korun) od investičního fondu Technology in Central and Eastern Europe Fund S.C.A. SICAR. Manažer fondu, společnost 3TS Capital Partners, současně vstoupil do akcionářské struktury Piano Media. "Investice bude použita k další expanzi, posilnění mezinárodního týmu a vývoji software a rovněž k posílení marketingových aktivit," uvedl dnes Piano Media. Marketingová manažerka společnosti Veronika Pizano ČTK řekla, že projekt Piano by se po lednové expanzi do Slovinska měl rozšířit letos do dalších dvou zemí. Se vstupem na český trh firma kvůli zdrženlivému postoji tamních vydavatelů zatím nepočítá. "Dokud nezmění názor, zaměříme se na jiné země," uvedla Pizano. Společnost 3TS Capital Partners se kromě zajištění investice do slovenského projektu stala také akcionářem Piano Media. Podle marketingové manažerky získala minoritní podíl. Na rozběh placeného systému na Slovensku a v Slovinsku měl Piano Media 300.000 eur od firmy Monogram Ventures, která je spolu se společnostmi Etarget a NextBig dalším akcionářem provozovatele projektu Piano. Na Slovensku byl systém zpoplatnění části obsahu internetových portálů zpuštěn loni v dubnu, zapojily se do něj kromě jiného zpravodajské weby většiny deníků. Piano letos v březnu zvýšil ceny, například měsíční poplatek za přístup k placenému obsahu webů vzrostl na 3,90 eura z dřívějších 2,90 eura. Další zdražení společnost prý nepřipravuje.
Inspiro Solutions zakládá divizi brand ambasadorů
Digitální agentura Inspiro Solutions zakládá v dubnu novou divizi brand ambasadorů. Agentura vedená Martinem Ježkem se bude nově zaměřovat kromě social media kampaní na řízení aktivity tzv. brand ambasadorů, oficiálních reprezentantů značky v internetovém prostředí. Smíchovská agentura rozšiřuje působnost na základě úspěšných kampaní ambasadorů pro Mladou frontu, Johnson & Johnson, Reckitt Benckiser a další. “Inspiro pro klienty vybírá vyškolené reprezentanty značky, vytváří komunikační strategie a řídí komunikaci ambasadorů Jejich cílem je reagovat na současné zákazníky a oslovovat nové zákazníky na sociálních sítích a v diskuzích. To vše pochopitelně v dokonalé spolupráci s daným brandem, “ říká Martin Ježek, ředitel Inspira a dodává: “V roce 2011 jsme úspěšně vedli 10 ambasadorských kampaní. posílili jsme tým. Komunikace má jasná pravidla, klíčem k úspěchu je samozřejmě maximální kontrola ambasadorů.” -mav-
Admosphere vytlačuje Kantar z mediálního monitoringu
Situace na trhu monitoringu mediálních investic se v průběhu dvou let
citelně mění – většina trhu přešla ke společnosti Admosphere.
Český direkt & promo má rekordní počet přihlášek
Do soutěže podlinkové BTL komunikace Český direkt & promo se přihlásil rekordní počet agentur, které chtějí soutěžit s rekordním počtem kampaní. Celkem se tak v jubilejním desátém ročníku utká 26 agentur s 82 pracemi. „Ekonomická krize přeje přímé komunikaci se zákazníkem,“ řekl výkonný ředitel pořadatelské Asociace direct marketingu a zásilkového obchodu (ADMAZ) Tomáš Hájek. „Zadavatelé tlačeni ke snižování nákladů hledají možnosti, jak na marketingu a reklamě ušetřit, a dávají tak před plošným oslovením přednost přímé cestě ke konkrétním zákazníkům,“ vysvětlil. Podle něho tomu nasvědčuje právě i rekordní zájem o soutěž direct marketingových kampaní. Přihlášky do devíti kategorií soutěže mohli agentury nebo zadavatelé podávat do pátku 13. dubna. Nově budou zvlášť soutěžit také nízkonákladové kampaně, které dosud mohly jen stěží konkurovat rozsáhlým direct marketingovým akcím s vysokými rozpočty. Přihlášené kampaně nyní posoudí odborná porota, která nejlepší práce vyhlásí na slavnostním večeru koncem května. Vítězové soutěže Český direkt & promo se mohou zúčastnit mezinárodní soutěže IMC European Awards, která hodnotí nejlepší kampaně Evropy. Je organizována Evropskou asociací komunikačních agentur (EACA) a její sekcí integrované marketingové komunikace (IMCC Europe). Předloni čeští zástupci uspěli, když získali hned čtyři ceny, včetně jedné zlaté. Český direkt & promo, který pořádá Asociace direct marketingu a zásilkového obchodu ADMAZ spolu se sekcí integrovaných podlinkových agentur (iBTL) při Asociaci komunikačních agentur AKA, nabízí reklamním profesionálům a agenturním týmům možnost porovnat svoje práce zaměřené na oblast podpory prodeje, budování značky, přímý marketing a digitální komunikaci na českém trhu. Přihlášky do devíti kategorií soutěže mohli agentury nebo zadavatelé podávat do pátku 13. dubna. Nově budou zvlášť soutěžit také nízkonákladové kampaně, které dosud mohly jen stěží konkurovat rozsáhlým direct marketingovým akcím s vysokými rozpočty. Přihlášené kampaně nyní posoudí odborná porota, která nejlepší práce vyhlásí na slavnostním večeru koncem května. Vítězové soutěže Český direkt & promo se mohou zúčastnit mezinárodní soutěže IMC European Awards, která hodnotí nejlepší kampaně Evropy. Je organizována Evropskou asociací komunikačních agentur (EACA) a její sekcí integrované marketingové komunikace (IMCC Europe). Předloni čeští zástupci uspěli, když získali hned čtyři ceny, včetně jedné zlaté. Český direkt & promo, který pořádá Asociace direct marketingu a zásilkového obchodu ADMAZ spolu se sekcí integrovaných podlinkových agentur (iBTL) při Asociaci komunikačních agentur AKA, nabízí reklamním profesionálům a agenturním týmům možnost porovnat svoje práce zaměřené na oblast podpory prodeje, budování značky, přímý marketing a digitální komunikaci na českém trhu. -mav-
ČT představí ve čtvrtek nový vizuální styl včetně loga
Česká televize představí ve čtvrtek nový vizuální styl včetně nového korporátního loga televize veřejné služby. V galerii Dox bude také zahájena výstava s názvem Vizuální styl České televize v letech 1963-2012. Záměr pozměnit vizuální styl ČT prezentoval už v lednu na jednání Rady ČT generální ředitel Petr Dvořák. Mj. naznačil, že ČT uvažuje o návratu k používání jednotného loga. Nyní mají svá loga jednotlivé kanály veřejnoprávní televize. "Nové jednotné logo by mělo být přizpůsobené nynějším podmínkám, tedy například použitelné pro trojrozměrné zpracování," řekl na lednovém jednání Dvořák s tím, že ČT by do budoucna například mohla mít jednotné logo, kterým se bude prezentovat jako celková instituce, a jednotlivé kanály budou zároveň používat stejné logo jako dnes. -mav-
O2 a Vodafone spustily "expertní" kampaně
Mobilní operátoři O2 a Vodafone v současné době mění svůj přístup
k zákazníkovi, což obě firmy podporují nadlinkovou kampaní.
Seznam.cz představí hudební televizi
Portálová jednička plánuje v příštím týdnu představit projekt
hudební televize.
Jak je na tom segment FMCG u nás?
Trh s rychloobrátkovým zbožím čeká buď stagnace, nebo mírný pokles.
V nejhorším případě je možný propad až o 5 %.
Nejnovější články
