Golden Drum: Punk Film je produkční agenturou, zlato pro VML, Leo Prague, Dentsu a McCann. Uspěla i Zaraguza

Česká produkční agentura Punk Film získala titul Produkční agentura roku na letošním ročníku mezinárodního festivalu kreativity Golden Drum 2026. Členské agentury Asociace komunikačních agentur (AKA) si odnášejí dvanáct ocenění, včetně čtyř zlatých. Porota ocenila také práce mladých kreativců z agentur VML Czechia a Zaraguza CZ, které získaly zvláštní uznání v soutěži Young Drummers.

Slavnostní vyhlášení výsledků 32. ročníku festivalu Golden Drum se uskutečnilo 13. října ve slovinském Portoroži. Soutěž představila kreativní práce ze 30 zemí. Poroty udělily celkem 43 bronzových, 46 stříbrných a 34 zlatých ocenění Golden Drum a 14 cen Grand Prix. Do užšího výběru se dostalo 187 přihlášených prací.

Nejvyšší ocenění pro české zástupce získala produkční agentura Punk Film, kterou festival vyhlásil produkční agenturou roku. 

Nejúspěšnější českou agenturou letošního Golden Drum se stala členská agentura AKA VML Czechia, která získala za kampaň pro KitKat celkem sedm ocenění – dvě zlatá, tři stříbrná a dvě bronzová. Práce „KitKat Break Billboards“  navázala na dlouhodobý slogan značky a využila více než sto pražských billboardů, které byly několik měsíců prázdné a zobrazovaly stejný zástupný motiv. Agentura je proměnila v body městské hry: lidé mohli billboardy objevit, naskenovat a získat KitKat. 

Další dvě ocenění získala VML Czechia za třídílnou sérii „Sensitive Content Exposed“ pro Lékaře bez hranic (Médecins Sans Frontières). Zlatý buben jí porota udělila v kategorii Print & Publishing, bronzový pak v Industry Craft za Art Direction. Agentura připravila projekt, který upozorňuje na utrpení lidí v krizových oblastech. Sociální sítě některé drastické fotografie automaticky rozmazávají, aby chránily uživatele před znepokojivým obsahem. Kampaň využila stejný vizuální princip v opačném směru: rozmazání se stalo rámem, který v rámci veřejné výstavy odhaloval fotografie z obrazové databanky organizace.

Leo Prague, jež je součástí Publicis Groupe, získala čtyři ocenění za práci „Change My Mind“ (Velký vlastenecký výlet), a to dva zlaté a dva stříbrné bubínky. Kampaň připravila pro Českou televizi. Jejím cílem bylo podpořit uvedení dokumentu, v němž tři čeští skeptici vůči válce na Ukrajině vyrazili přímo na místo konfliktu. Ani po osobním setkání s realitou války však žádný z nich svůj názor nezměnil. Agentura tento výsledek využila jako hlavní téma pro komunikaci s médii a upozornila na sílu ruské propagandy, která může převážit i nad osobní zkušeností. 

Uspěla také Zaraguza CZ. Její kampaň „Crashed Cans“ (Neřídím na plech) pro Škoda Auto získala bronzový buben ve skupině Integrated v kategorii Profit, která varuje před alkoholem za volantem.

Kreativní agentura Dentsu Creative uspěla s prací „Invisible Meals“ (Jídlo, jaké svět neviděl, Česká federace potravinových bank), získala tři ocenění ve skupině Motion Craft. Zlatý buben jí porota udělila pak v kategorii Sound, Design & Adapted Music, dvě stříbra pak za Direction a Cinematography. Krátký film zachycuje každodenní přípravu jídla samoživitelkou, avšak samotné jídlo v obraze chybí. Absence potravin má upozornit na hlad, který zůstává v běžném životě často skrytý. Film natočený na 16mm materiál pracuje s autentickými zvuky, minimalistickou hudbou a tichem.

České zastoupení uspělo také v soutěži mladých kreativců Young Drummers, v níž porota udělila dvě zvláštní uznání (Special Mention) pracím z členských agentur AKA. První získala Olga Ricart z VML Czechia za práci „Seamlessly Different“. Druhé putuje do Zaraguzy CZ, kde dvojice Gesui Mirzo a Andrea Cabajová uspěla s prací „Trip Happens“.

Cenu veze také kampaň Mastercard Here to Stay, která pomáhá na Slovensku lépe využívat kvalifikaci migrantů a reagovat na nedostatek pracovníků. Digitální nástroj propojuje data o trhu práce s kariérními možnostmi. Na projektu spolupracovaly agentury McCann Poland a McCann Prague. Kampaň získala kromě zlata, stříbra a bronzu i speciální cenu Best of Social Good.

„Letošní výsledky Golden Drumu potvrzují, že české agentury dokážou uspět v mezinárodní konkurenci napříč různými oblastmi reklamní tvorby – od integrovaných kampaní a digitální komunikace až po filmovou produkci a kreativní řemeslo. Budu ráda, když se příští rok najde ještě více českých agentur, které budou chtít změřit síly s kolegy z celého evropského regionu,“ říká Radana Čechová, výkonná ředitelka AKA, a dodává: „Co mě ale letos potěšilo především, jsou čeští ‚mladí bubeníci‘. Nejen samotné práce, se kterými se dostali na shortlist, ale hlavně jejich nadšení, zájem a ochota věnovat práci čas a energii, ukazují, že máme v nastupující generaci kreativců na čem stavět. A to je pro budoucnost našeho oboru dobrá zpráva.“

Všechny oceněné práce jsou k dispozici v oficiální galerii Golden Drum.