Přesvědčit mileniály lze jen otevřeným dialogem
Značky musí mileniálům naslouchat, porozumět a vyjít jim vstříc, jedině
tak je získají.
Články
Čtvrteční večer pro Vyprávěj a Comeback
Nejsledovanějšími čtvrtečními večerními pořady po 20. hodině se staly pořady Vyprávěj (ČT1) v divácké skupině starší 15 let a Comeback (Nova) v divácké skupině 15-54. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, čtvrtek 17.8. 2017 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Vyprávěj ČT1 20:04:50 537 18 21 19 Nemocnice na kraji města ČT1 20:58:46 490 15 17 15 Comeback Nova 20:55:20 440 14 22 16 Comeback Nova 20:21:30 392 13 19 15 Hooten a Lady: Lovci pokladů Prima 21:21:45 259 9 8 10 Hooten a Lady: Lovci pokladů Prima 20:21:23 258 8 8 9 FC Viktoria Plzeň - AEK Larnaka ČT sport 19:44:41 250 9 9 9 Divoká Čína ČT2 20:04:46 212 7 4 5 Týden s prezidentem speciál TV Barrandov 20:16:26 200 6 2 3 Podíl TV stanic (%), čtvrtek 17.8. 2017 Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Nadace O2 se v kampani spojí s rapperem Lipo
Nadace O2 startuje novou kampaň ke svému programu SmartUp, který je určen mladým aktivním lidem z celé republiky. Klíčovým elementem kampaně se stal rámeček symbolizující změnu pohledu nutnou pro neotřelý nápad. Program podpořil i český rapper Lipo. Kampaň s názvem „Vidíš, co jiní nevidí?“ je rozdělena na několik částí. První teasingová část proběhne od 15. srpna do začátku září. Následovat bude hlavní fáze navázaná na otevření sedmé vlny přihlášek do programu SmartUp. Kromě řady dalších aktivit v ní budou až do konce září nadále využívány i rámečky, a to v offline i online podobě. „V první části kampaně se rámeček objeví na oknech vlaků. Chceme tím přimět mladé lidi, aby se na místa, kolem nichž denně projíždějí, podívali z jiného úhlu,“ vysvětluje Anna Kačabová, ředitelka Nadace O2. „Polepy vznikly ve spolupráci se společností Astron Print, která se kvůli zajímavému formátu rozhodla z poloviny podílet i na nákladech na jejich výrobu. Za kreativním návrhem pak stojí tým z in-house agentury společnosti O2 – Oliver Agency,“ dodává. Motiv rámečku se objevuje také v klíčovém vizuálu kampaně, ve kterém dominuje BMX rider Vítek Zbořil, jeden z realizátorů již podpořeného projektu Mini bike park Horky u Tábora. Dále se do kampaně zapojí rapper Lipo, který ji podpoří svou písní „Vidíš, co jiní nevidí“. Dalším z ambasadorů kampaně je Karel Telecký, který s Nadací O2 dlouhodobě spolupracuje. Se svým projektem „Hudba pomáhá“ sám prošel tehdejším programem Think Big, který později nahradil SmartUp. -stk-
Portál iSport.cz přidá nově německou Bundesligu
Sportovní portál iSport.cz posiluje svůj videoobsah. Vedle přímých přenosů a sestřihů z nejvyšší české fotbalové soutěže HET ligy a zahraničních lig – španělské La Ligy a anglické Premier League – přidává od této sezóny nově německou Bundesligu. Kromě fotbalových sestřihů nabídne iSport.cz i sestřihy z hokejové Tipsport extraligy a tenisových turnajů. „Naší dlouhodobou strategií je přinášet uživatelům co nejvíce exkluzivního obsahu. Video pak je pro sportovní web logicky jednou z priorit. A nabídka sestřihů z fotbalu, hokeje i tenisu je už nyní na iSport.cz v rámci českého internetu bezkonkurenčně největší,“ doplňuje Lukáš Tomek, šéfredaktor deníku Sport a portálu iSport.cz. Na online videoobsah ze světového i českého fotbalu navazují i redakční speciály v deníku Sport, speciálních přílohách a magazínech, stejně tak i ve fotbalovém měsíčníku Góóól. -stk-
Óčko: Youtubeři mají vliv na prodej kosmetiky či oblečení
TV Óčko a Confess Research vytvořily panel mladých a změřily vliv
youtuberů na prodeje.
Raiffeisenbank v kampani sází na slovní hříčku
Od pondělí 21. srpna spustí Raiffeisenbank novou reklamní kampaň, v níž se opět představí detektiv Artur a jeho kolegyně Viktorie. Kampaň propaguje aktuální bonusovou sazbu za řádné splácení úvěru a její kreativa je založena na slovní hříčce. „Věříme, že si díky malé slovní hříčce budou klienti naši nabídku na výhodnou půjčku pamatovat a že ji následně budou i hojně využívat,“ říká Michaela Kuželová, manažerka marketingové komunikace Raiffeisenbank. Slovní hříčka je přitom založena na přeslechnutí jména skladatele Puccini, jehož árii Nessun dorma z opery Turandot Viktoria poslouchá. Vlivem hlasité hudby se však domnívá, že jí Artur pokládá otázku: „Půjčí mi?“ Kampaň bude nasazena v průběhu celého podzimu v televizi a na internetu, doplní ji komunikace na pobočkách. „Pro potřeby online prostředí jsme si pohráli s formátem videa. Klasické převzetí TV spotu jsme nahradili selfie videem s oběma herci natočeným na mobilní telefon. Působí tak více autenticky a svým zpracováním odpovídá potřebám této cílové skupiny,“ dodává Michaela Kuželová. Kampaň vznikla pod režisérskou taktovkou Tomáše Řehořka, produkci zajistila společnost Armada Films a za kreativní stránkou opět stojí reklamní agentura Made by Vaculik. -stk-
# Aktuality # Marketing # Lidé
Do marketingu UPC přichází Rampulka a Janovec
Do marketingového oddělení společnosti UPC Česká a Slovenská republika nově nastoupili Jindřich Rampulka a Tomáš Janovec. Oba dva budou v týmu UPC Business, který se stará o firemní zákazníky, zastřešovat marketingové aktivity nejen v České republice, ale i v dalších zemích střední Evropy. Jindřich Rampulka Jindřich Rampulka bude na pozici Customer Value Proposition Strategy Manager pro region CEE (Central and Eastern Europe) zodpovědný za rozvoj zákaznických propozic pro střední a velké firmy v regionu střední a východní Evropy. Má 15 let zkušeností z telekomunikací, z toho polovinu v oblasti B2B marketingu ve společnostech O2 a Vodafone. Tomáš Janovec Tomáš Janovec, nově B2B Online Campaign Manager pro Českou i Slovenskou republiku, bude mít na starosti online kampaně B2B pro malé a střední podniky v obou zemích. Má sedm let zkušeností s digitálním marketingem, z toho několik let působil v oblasti B2B marketingu ve společnostech Evropa Services a Lyoness International. -stk-
Česká televize dotočila thrillerový seriál Vzteklina
Do vysílání v novém roce připravuje Česká televize thrillerovou
minisérii Vzteklina.
Praha chystá kampaň na nový Metropolitní plán
Nový Metropolitní plán přiblíží Pražanům reklamní kampaň, která má veřejnosti vysvětlit podobu plánu a jeho cíle. Rozhodli o tom pražští radní. Podle Metropolitního plánu se má po jeho schválení řídit od roku 2023 veškerá výstavba v hlavním městě. Kampaň bude mít několik fází a povede ji magistrát ve spolupráci s Institutem plánování a rozvoje (IPR). Začne v září a potrvá do března příštího roku. Její přesná cena zatím není známá. Metropolitní plán připravuje IPR. Uvedený územní plán určuje, kde se stavět smí a kde zůstanou veřejné plochy nebo zeleň. Metropolitní plán by měl přinést také výškovou regulaci staveb nebo zastavit rozšiřování Prahy na volné pozemky v jejím okolí. Hlavní město jej původně mělo mít do roku 2020, termín ale nestihne. Kampaň se sloganem "Žijeme přítomností, myslíme na budoucnost" má za cíl zlepšit mediální obraz plánu a jeho vnímání veřejností nebo vysvětlit jeho jednotlivé části a cíle. Konkrétně má cílit na obyvatele starší 30 let se středoškolským a vysokoškolským vzděláním a rodiny s dětmi, které se chtějí aktivně zapojit do rozvoje města. Kampaň má vyvolat zájem lidí se seznámit s novým územním plánem a představit možnost, jak se do tvorby budoucí podoby okolí zapojit. Akce se uskuteční ve třech fázích. První bude letos od září do listopadu a bude informačně-osvětová. Seznámí tedy veřejnost s plánem. V druhé části, od prosince 2017 do ledna 2018, chce město naučit lidi, jak s plánem pracovat a jak v něm číst. Poslední, která se uskuteční od února do března 2018, bude návodem, jak zasílat k plánu připomínky. Jazyk kampaně se má vyhnout odborným termínům a používat jazyk srozumitelný laikům. Praha chce pro kampaň využít zejména reklamní plochy, které patří hlavnímu městu, a rovněž již předplacené reklamní plochy v médiích. Prezentována bude také prostřednictvím internetových médií a sociálních sítí nebo workshopů. Na to má navázat postupně přikupování reklamního prostoru, za který město zaplatí až dva miliony korun. -čtk-
Obrana plánuje tendr na časopis Historie a vojenství
Ministerstvo obrany plánuje vypsat veřejné výběrové řízení na zajištění výroby a distribuce časopisu Historie a vojenství v letech 2018 až 2021. Vyplývá to z předběžných informací uveřejněných ve Věstníku veřejných zakázek. Vítěz tendru by měl na starosti veškerou agendu související s výrobou a distribucí časopisu, administrací a proplácením autorských honorářů, s komplexním grafickým návrhem, zlomem i korekturami. Rovněž by spravoval předplatitelský kmen a staral by se i o podporu prodeje na českém a slovenském trhu. -stk-
Nejnovější články
