Značka se musí přizpůsobit, nebo zemřít
K úspěchu je nutné se přizpůsobit novým podmínkám. Jak to dělají
Škoda, Emco či Zetor?
Články
Superbrands: Nivea je nejpopulárnější značkou
Celosvětový program Superbrands, jenž hodnotí a oceňuje obchodní značky, představil nejúspěšnější značky roku 2016. Právo užívat pečeť kvality Superbrands si odneslo 54 firem, z nichž 37 získalo titul Consumer Superbrands a 17 titul Business Superbrands. Již podruhé byla také vyhlášena tzv. Superson neboli Superbrands Osobnost roku, stala se jí rychlobruslařka a reprezentantka v silniční cyklistice Martina Sáblíková. Speciální cenu veřejnosti Superbrands Most Popular Brand získala značka Nivea. Ocenění Superbrands Honorary patří neziskové organizaci Dobrý Anděl. Superbrands 2016 - Business & Consumer Brands Business (17) Consumer (37) Arriva Albatros Boomerang Publishing Benu Erste Factoring Brit Erste Leasing Carlson Event Arena CCC Geco Crystalex Golem Dedra Orbix Delikomat café+co Pražská plynárenská Divadlo na Vinohradech Reda dm drogerie markt Salinen Praha Dormeo Soudal eiffel optic SWS R Electro World Uniqa Evropa 2 University of New York in Prague Fruitisimo Vega Tour Geco Víno Hruška Kaufland Kores Kubík Lagris Lidl Manner Marianne Mary Kay mBank Mountfield NN Životní pojišťovna Pandora PRE Pražská energetika Prima Cool RE/MAX SCANquilt Schneider Sephora T-Mobile Vileda Yves Rocher Značky se do programu nehlásí, ale jsou vybírány na základě tříkolového nezávislého poměřování napříč několika desítek kategorií. Při hodnocení je brán zřetel na preference zákazníků a odborné poroty Brand Council. -stk-
Pet Center investuje do redesignu prodejní sítě
Společnost Pet Center zahájila v létě redesign své prodejní sítě v České republice a na Slovensku. Cílem je sjednotit design prodejen a přiblížit se více zákazníků. Nové prodejny je již nyní možné vidět v Jihlavě, Přerově a také v pražských obchodních centrech Nový Smíchov, Letňany a Flora. Proměna čeká postupně celou síť o 140 prodejnách, probíhat bude v časovém horizontu 3 až 5 let. V první řadě se společnost zaměří na redesign prodejen v obchodních centrech. V prodejnách umístěných v retailových parcích a malých prodejnách budou aplikovány jen některé prvky. Náklady na jednu prodejnu se přitom pohybují od 650 tisíc do dvou milionů korun. Výše závisí na velikosti prodejny, stáří technologických komponent, ale také na požadavcích vyplývajících od pronajímatelů prostor. „Chceme být blíže zákazníků, proto je nový design vzdušný a do prodejny je zdaleka vidět, následně jsme prodejny koncipovaly tak, aby se u nás cítili příjemně,“ vysvětluje Kateřina Holnová, marketingová ředitelka společnosti. Nový design klade důraz na lepší orientaci. Pracuje s prosvětleným pultem, na s podsvícenými logotypy, podlaha využívá motiv dřeva, regály jsou oproti starší podobě nižší. „Zároveň s redesignem budujeme i omnichannel model. Pokud zákazník nenajde požadovaný produkt na prodejně, je možné objednat si ho na našem e-shopu. Doprava je zdarma, možné je si nechat produkty dovézt domů nebo do vybraného obchodu,“ dodává Kateřina Holnová. Do budoucna budou součástí prodejen také interaktivní prvky v podobě dotykových obrazovek, ze kterých bude možné si zboží rovnou objednat. Obrazovky budou umístěny také ve výlohách. Novou podobu prodejen komunikuje Pet Center prostřednictvím sociálních sítích, v rámci věrnostního Programu věrného páníčka nebo přes SMS zprávy. Pod redesignem je podepsána společnost Dago. -stk-
Ordinace ve čtvrtek pořadem večera s 1,34 mil.
Pořadem čtvrtečního večera byla opět Ordinace v růžové zahradě 2 (Nova), jejíž průměrná sledovanost dosáhla 1,34 mil. diváků starších 15 let (podíl 36 %). Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, čtvrtek 22.9. 2016 pořad TV začátek tis. 15+ share 15+ (%) share 15-54 (%) share 15-69 (%) Ordinace v růžové zahradě 2 Nova 20:20:49 1 335 36 32 34 Prásk! Nova 21:41:24 744 26 24 25 Nejlepší Bakaláři ČT1 20:04:30 390 10 11 10 Bedekr III. ČT2 21:03:01 275 7 5 7 Dr. Dokonalý Prima 20:21:41 246 6 4 7 Top Star magazín Prima 21:30:57 245 9 6 8 Útěky do přírody ČT2 20:05:50 233 6 4 5 Desperado Nova 22:19:41 217 17 21 19 Zdivočelá země ČT1 21:14:35 203 6 7 7 Námořní vyšetřovací služba Nova Cinema 21:04:41 200 6 6 6 Nahoru a dolů Hedvábnou stezkou ČT2 21:32:34 190 6 5 6 Podíl TV stanic v %, čtvrtek 22.9. 2016, celý den Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Snapchat má v plánu vylepšit cílení reklamy
Behaviorální zacílení reklam se postupně stává součástí také této
stále populárnější sociální sítě.
Na český trh vstupuje španělská značka Tous
Na český trh vstupuje španělská značka Tous, známé symbolem medvídka. V její nabídce figurují šperky, kabelky, sluneční brýle, hodinky, parfémy a další doplňky. Staví především na propojení tradičního řemeslného zpracování, inovací a moderních technologií. Společnost Tous provozuje více než 500 butiků na pěti kontinentech – zastoupena je například v Barceloně, Madridu, New Yorku, Šanghaji, Tokiu či Moskvě. V České republice svůj první butik otevřela v pražském Centru Černý most. -stk-
Bubbleology mění recepturu, uvede nové fit čaje
Značka Bubbleology reaguje na kritiku Jana Tuny z pořadu A dost! i zákazníků a od podzimu přechází u svých nápojů bubble tea pouze na přírodní barviva. Dále začne doslazovat čajů sugavidou, 100% čistým nektarem z palmy Borassus flabellifer, uvede rovněž „super zdravý čaj“ s tekutým chlorofylem. V podzimní kampani podpoří novou kolekci fit čajů, na jejichž vývoji pracuje nutriční terapeutka Kate Boesenberg. Zdravé nápoje budou tvořit hlavní komunikační téma značky. „Chceme zákazníkům nabídnout co nejzdravější varianty našich čajů. Je ovšem důležité upozornit, že bubble tea je variabilní nápoj, jehož složení či výsledný obsah cukru si vybírá sám zákazník,“ vysvětlil Jaroslav Švadlenka, country manager českého zastoupení značky. „Může si dát naprosto čistý zelený jasmínový čaj s přidaným chlorofylem, kde nejsou žádná umělá barviva a cukr je nahrazen sugavidou. Když si ovšem namixuje čaj s příchuťovým sirupem a kuličkami, budou v něm obsaženy fruktóza (ovocný cukr), případně cukr a v některých i barviva,“ dodal. -stk-
Drbna obsazuje trh lokálních zpráv, zkouší i tisk
Na jihu Čech se zrodil regionální web Drbna, který se dál rozšiřuje.
Stojí za ním Libor Matoušek.
Nová regionální Televize Jéčko získala licenci
Rada pro rozhlasové a televizní vysílání (RRTV) udělila společnosti Palmovka TV Regio se sídlem v Českých Budějovicích licenci k provozování regionálního zemského digitálního televizního vysílání pro program Televize Jéčko. Má jít o regionální televizní vysílání informačního charakteru pro Jihočeský kraj –publicistiku, zpravodajství, magazíny s časovým rozsahem 24 hodin denně. Společnost Palmovka TV Regio vznikla letos v dubnu, jejím majitelem je Milan Koška, jednatelem Michal Opekar. Jedinou stávající regionální digitální televizí na jihu Čech je JTV, vysílá z MUX 4 společnosti Digital Broadcasting Radima Pařízka. Televize Jéčko bude vysílat z MUX 8 Českých Radiokomunikací. Obě televize tak dosahují srovnatelného pokrytí. -mav-
Nova nasadí show Hvězdná párty od 13. října
Očekávaná novinka TV Nova se divákům poprvé představí ve čtvrtek
13. října.
Nejnovější články
