Reklamou na Instagramu inovace nekončí
Instagram přichází s reklamou i na český trh. Co to znamená pro
marketéry?
Články
Bohemia Sekt podpoří kampaní novinku La Fleur
Bohemia Sekt uvádí na trh novinku La Fleur, připravenou z vybraných aromatických odrůd, které vůní připomínají rozkvetlou růži a muškáty. Launch podpoří nadlinková kampaň se sloganem „La Fleur … a hra může začít“ v tisku a televizi, doplní ji komunikace na místě prodeje. V maloobchodě je novinka v prodeji za doporučenou cenu 169 Kč, v segmentu HoReCa bude k dostání i po sklenkách. „Sklenka sektu je ideálním afrodiziakem a o Bohemia Sekt La Fleur to platí dvojnásob. Tomu jsme přizpůsobili i design, který tvoří dvě barvy – červená, barva vášně, a bílá, symbolizující nevinnost,“ popisuje Martin Fousek, marketingový ředitel Bohemia Sekt. Design vytvořila agentura Fiala a Šebek, pod komunikační kampaní je podepsána JWT Prague, o PR komunikaci se stará ADison. -stk-
# Aktuality # Online # Reklama
O2 má novou komunikaci pro business divizi
Společnost O2 představila nový komunikační koncept pro business divizi. Staví jej především na nabídce pružných řešení, která reagují na aktuální potřeby středně velkých firem a korporací. Propojujícím prvkem všech vizuálů se proto stala pružina. „V dnešní době patří elasticita mezi klíčové schopnosti každé firmy, která chce na trhu přežít,“ vysvětluje Vít Šubert, ředitel divize firemních zákazníků. Elasticitu přitom společnost uplatňuje i u sebe – zploštila například organizační strukturu, zkrátila čas potřebný ke spuštění nových projektů a její mantrou se stala jednoduchost. „Přímo v business divizi jsme zredukovali počet interních systémů z 24 na dva. To nám zajistilo zjednodušení většiny procesů, zrychlení našich reakcí a do budoucna to přinese i další úspory nákladů,“ dodává Šubert. Kampaň se objeví v tištěných i online ekonomických médiích. Na profesních sociálních sítích bude pracovat s odborným obsahem i ambasadory O2 z divize firemních zákazníků. Kreativní koncept i produkci kampaně zajistila interní agentura. -stk-
Mafra spouští internetový projekt Denní Expres
Po videoserveru Playtvák.cz přichází mediální skupina Mafra s dalším
zábavným online obsahem.
Výběr zpráv na Seznam.cz převezme automatika
Všem uživatelům Seznam.cz se nebude home page zobrazovat stejně.
GE Money Bank podpoří úvěry, s kocourem na hokeji
GE Money Bank podpoří na podzim své úvěrové produkty. Klientům, kteří si pořídí Expres půjčku nebo Konsolidaci půjček, banka vrátí až 500 korun z každé splátky zpět. Nabídku komunikuje od poloviny září marketingová kampaň, jež se nese v duchu dlouhodobého konceptu s rozmrzelým kocourem a hlasem Marka Taclíka. Tentokrát kampaň využívá hokejové tematiky. „Páníček si za bonusy k úvěru tentokrát koupí vstupenky na hokej a vezme s sebou na stadion i svého milovaného kocoura,“ říká ředitelka marketingové komunikace GE Money Bank Miroslava Misíková. Kampaň bude k vidění až do 20. prosince v televizi na stanicích skupin Nova, Prima a Atmedia, dále v kinech sítě Cinestar a na internetu na serverech Seznam.cz, Novinky.cz, Super.cz nebo YouTube.com. Součástí budou i SMS zprávy a drop maily. Zároveň proběhne i regionální kampaň, během níž promotéři v kocouřích kostýmech a hokejovém dresu navštíví postupně pobočky banky ve všech regionech ČR. Spot natočil Daniel Růžička na stadionu kladenských Rytířů. Kreativní koncept pochází z dílny agentury Labstore. Produkci zajistila společnost Target Pictures. Mediální plánování a nákup médií mají na starosti agentury OMD a METS. -stk-
Labyrint a druhý díl Dědictví v pondělí vyrovnané
Pondělní večerní souboj skončil v širší cílové skupině vyrovnaně. O dvacet tisíc diváků víc nakonec přilákala filmová komedie Dědictví aneb Kurva se neříká (Nova), než kolik diváků sledovalo seriál Labyrint (ČT1). Seriál Přístav (Prima) byl trojkou večera s necelými 600 tis. diváků. V mladší cílové skupině 15-54 byl náskok filmové komedie výraznější než ve skupině 15+. Sledovanost vybraných pořadů po 20. hodině, pondělí 14.9. 2015 pořad TV začátek tis. 15+ rating 15+ (%) share 15+ (%) share 15-54 (%) Dědictví aneb Kurva se neříká Nova 20:28:02 994 12 30 35 Labyrint ČT1 20:03:50 972 11 25 23 Přístav Prima 20:16:38 577 7 15 14 Rudyho má každý rád ČT1 21:05:21 371 4 10 10 TOP STAR magazín Prima 21:37:39 334 4 12 8 Reportéři ČT ČT1 21:31:19 321 4 10 7 Stalker Nova 22:43:31 256 3 18 22 Hitlerův wehrmacht ČT2 20:04:49 207 2 5 4 Lepší pozdě nežli později Nova Cinema 20:08:24 198 2 6 7 Kurňa, co to je? TV Barrandov 20:20:24 192 2 5 2 Podíl TV stanic v %, pondělí 14.9. 2015, celý den, D15+/D15-54 Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere -mav- Upozornění: Provozovatel MediaGuru.cz, společnost PHD, je řádným odběratelem dat ATO. Přejímání těchto dat a jejich další šíření bez souhlasu PHD je výslovně zakázáno.
Penta na Slovensku: Nákupem médií to nekončí
Co se mění v médiích, které na Slovensku koupila Penta, a jaké změny se
na trhu ještě chystají?
Newton Media inovuje, začíná mediálním archivem
Newton Media se po dvaceti letech existence mění. Společnost v úterý 15. září uvádí první z technologických změn v archivu, po novém roce budou následovat další. Držitel největšího mediálního archivu v zemi Newton Media otevřel aplikaci, která má uživatelům MediaSearch usnadnit vyhledávání v databázi. Důraz v nové podobě MediaSearch chce Newton Media klást na jednoduchost obsluhy, snazší práci s jazykem, relevanci nalezených článků a chytré anotace. Podle generální ředitelky Newton Media Petry Mašínové se dnes úsilí koncentruje na získávání relevantních dat: „Přecházíme na moderní technologii ElasticSearch, která překonává nedostatky původního systému a uživateli poskytne naše data v plném, originálním znění. Zrychlujeme a zjednodušujeme cestu k textům, které klient právě potřebuje získat z naší mediální databáze, obsahující přes 200 milionů článků v plném znění i přepisů televizních a rozhlasových pořadů.“ V novém vyhledávání stačí zadat výčet slov, která se musí ve zprávě vyskytnout. Algoritmus je zanalyzuje a pokusí se z nich vytvořit sousloví nebo fráze, které pak při vyhledávání považuje za relevantnější. Klient tak má co nejrychleji najít nejrelevantnější články v plném, původním znění nebo přepisy televizních a rozhlasových pořadů. Technologie umožňuje i rozsáhlejší rešerše v rámci jednoho dotazu. Petra Mašínová Inovací jsou také automatické anotace, zobrazující nejpodstatnější část textu. Mezi další novinky MediaSearch patří vyhledávání ve zdrojích bez ohledu na historické změny jejich názvů a jednodušší export zpráv. Výsledky vyhledávání jsou zobrazeny i v grafu, takže lze sledovat, jak se mediální pozornost vyvíjela. „Vývoj Newton Media z firmy udržující si za 20 let své historie unikátní postavení v monitoringu médií a agregovaných mediálních datech, směřuje i touto inovací k novému cíli a tím je media intelligence,“ říká generální ředitelka Petra Mašínová: „ Významné firmy našeho typu ve světě se chovají stejně, už dávno jen nesbírají data a pouze je neposílají klientům, ale analyzují a navrhují konkrétní doporučení“. -mav-
Prima uvedla noční show Leoše Mareše, poprvé 51 tisíc
První díl show, ve které vystupují tváře Evropy 2, se přehoupl přes 9%
podíl na sledovanosti.
Nejnovější články
