Nova hájí pondělí a středy, zařadí Doktory z Počátků
Nova setrvává ve své strategii, proti Přístavu nadále staví komedie a Výměnu manželek.
Články
Fjällräven se na českém trhu spojuje s Pavlem Liškou
Švédská outdoorová značka Fjällräven, jež na českém trhu působí od roku 2010, otevírá již třetí kamenný obchod. Po prodejně na Černém mostě v Praze a v Brně je nový obchod umístěn v pražském Palladiu, kde bude Kromě Fjällräven v nabídce i sortiment značky Hanwag, Primus a Brunton. Kamenný obchod Fjällräven Fjällräven s liškou v logu se zaměřuje na nadčasovou, funkční outdoorovou módu, která se zároveň hodí i do města. Na českém trhu se spojuje s tváří herce Pavla Lišky. S ním na Šumavě natočila sérii videí a plánuje další. Komunikuje především na internetu, k podpoře využívá i tiskovou inzerci, eventy a PR aktivity. „Naší výhodou je, že máme loajální zákazníky,“ popsal pro MediaGuru.cz Lukáš Liška, majitel sítě obchodů Fjällräven. „Koupí si u nás jednu věc a postupně dokupují další. Navíc nám velmi dobře funguje šeptanda,“ doplňuje. Obrat na českém trhu proto každoročně roste, v loňském roce dosáhl 30 milionů korun. -stk-
Baťa sází na glokální přístup, chce ale jednotnou image
Značka Baťa se na každém trhu přizpůsobuje lokálnímu vkusu.
Hruškova nová kuchařka vychází v 6P P. Novotného
Ladislav Hruška, bývalá tvář TV Nova, který na sebe upozornil svým kuchařským bestsellerem, vydává další díl kuchařky. Vychází pod názvem Láďa Hruška se vrací, vydavatelem je ale tentokrát firma 6P Petra Novotného, otce novináře Pavla Novotného. Kuchařka bude v prodeji od pondělí 7. září, kdy zahájí i Hruška Tour s autogramiádou. Kniha vyjde v nákladu 50 tisíc výtisků, aktuálně už ale dotiskuje 30 tisíc kusů. Euromedia Group nevylučuje prodeje kolem 250 tisíc výtisků. Agentura 6P zastupuje Ladislava Hrušku exkluzivně, distributorem knihy je Euromedia Group. Nová kuchařka obsahuje recepty na 73 jídel pro různé denní doby i příležitosti. Hruška na ní pracoval několik měsíců. První kniha Ladislava Hrušky pod názvem Vaříme s Láďou Hruškou levně a chutně získala ocenění Český bestseller 2014 jako nejprodávanější kniha v tomto roce. Hruška je od letošní podzimní televizní sezóny tváří TV Prima, kde v neděli 6. září zahajuje jeho pořad Vychytávky Ládi Hrušky. Křestu nové kuchařky se proto účastnil i generální ředitel FTV Prima Marek Singer. Firma 6P baviče Petra Novotného se zabývá uměleckou agentáží, specializuje se na netradiční program firemních večírků a oslav. Ladislav Hruška a Pavel Novotný na křtu nové kuchařky. -mav-
M&M’s představí online spot, výrazná bude v in-store
Značka M&M’s posiluje na českém trhu své marketingové aktivity. Poprvé zde oficiálně představí online spot, který v češtině namluvili Martin Stránský a David Novotný. Příběh zachycuje pár chystající se sledovat film v pohodlí domova a „ve společnosti“ představitelů značky – Červeného a Žlutého. „Premiérová reklama byla vybrána tak, aby představila hlavní hrdiny značky M&M’s Červeného a Žlutého i jejich osobnosti a také připomněla jednu z příležitostí, pro kterou jsou podle nás M&M’s ideální – jako pochoutka k dobrému filmu, ať už je člověk doma u televize, nebo vyrazí do kina,“ popisuje brand manažerka značky M&M’s Jaroslava Kapitánová. Spot pochází z dílny BBDO New York a k vidění bude od poloviny září na YouTube nebo na Prima Play. Do budoucna plánuje značka na českém trhu se spojením s filmem více pracovat. V rámci digitálního prostředí ve stejném období odstartuje i komunikace na novém lokálním facebookovém profilu pod dohledem agentury Triad. Doplní ji PR podpora v režii AMI Communications. Výrazně bude značka podpořena také v místě prodeje, včetně speciálních forem vystavení. Prostřednictvím aktivací hodlá rozdat na 41 tisíc dárkových předmětů, v rámci samplingu 86 tisíc vzorků. Značka od jara letošního roku také uvádí nové velikosti balení, ke standardním 45 gramům přibyly ještě verze 90 a 150 gramů, nyní přibude „kapesní“ balení o váze 20 gramů. Aktuálně portfolio čítá čtyři varianty balíčků ve dvou příchutích choco a peanut. -stk-
Lidl vrací na podzim sales kampaň se Stikeez
Po roce se Lidl vrací k sales kampani s postavičkami Stikeez, tentokrát s mořskou tematikou. Sběratelská akce potrvá od 7. září do 11. října, nebo do vyprodání zásob. Figurku Stikeez získá každý zákazník za nákup v hodnotě 300 korun a více. Možné je si také zakoupit sběratelský sáček či sběratelské album ve tvaru ponorky se stolní hrou. Akci doplní i dvě vydání tematického časopisu Stikeez s informacemi o postavičkách, komiks, hry a plakáty či webové stránky www.lidl.cz/stikeez. -stk-
BF Prague začíná, usiluje o vyšší investice do Facebooku
V Praze zahajuje Business Factory, marketingový partner Facebooku. Vede ji
Petr Jelínek.
Firma Baťa do Prahy umístila mezinárodní Brand Team
Společnost Baťa umístila do Prahy své celosvětové centrum pro rozvoj značky. Od začátku dubna zde sídlí mezinárodní Brand Team, jehož klíčovou úlohou je zviditelnění a zatraktivnění značky Baťa primárně pro evropské zákazníky. Brand Team pracuje především na repositioningu značky, stanovení vhodné marketingové strategie a oživení produktového portfolia. „V současné době je naším hlavním cílem dosažení jednotné image značky v rámci celé Evropy. Jedná se o dlouhodobý výzkum a pochopení evropského trhu,” popisuje šéf Brand Teamu Marcos Canovas, který pracuje pro Baťu více než 20 let. Marcos Canovas, šéf Brand Teamu společnosti Baťa Baťa má v současné době 5 700 prodejen ve více než 90 zemích světa. Vnímání značky se v jednotlivých zemích různí. Z tohoto chce značka svou image sjednotit. Při tvorbě strategie Brand Team zároveň klade velký důraz na pochopení lokálního trhu a detailně zkoumá potřeby jednotlivých zákazníků. Nová strategie bude představena v nejbližších dnech v Miláně na setkání představenstva společnosti. -stk-
CNC spouští web pro rodiče Supermámy.cz
Vydavatelství Czech News Center (CNC) spouští nový web nazvaný supermámy.cz, který se zaměřuje především na rodiče dětí od narození do 18 let s důrazem na rodiče těch nejmenších. Najdou na něm praktické informace týkající se těhotenství a porodu, zdraví potomků i školy a výchovy, věnovat se bude web i rodičům, ať už jde o složité životní situace, jakou je třeba rozvod a boj o alimenty, zdravotní, či partnerské problémy. Hlavní autorkou webu je Radka Wallerová, jež dříve pracovala pro Lidové noviny a MF Dnes. Součástí budou i testy jídla pro děti, chaty s odborníky na dětskou psychiku a videoobsah. Web je zcela samostatný a není obsahově propojen například s online magazínem Blesk pro ženy. -stk-
Výměna manželek nad milionem, Přístav 860 tisíc
Druhý souboj nového seriálu a reality show vyšel příznivěji pro Výměnu
manželek.
Nejnovější články
