Společnost Madeta v letních měsících komunikuje v televizi. Od 19. května běží její kampaň na Lipánka, od 10. června se přidala značka sýrů Madeland. Obě dvě kampaně budou k vidění až do prvního červencového týdne na stanicích skupiny Prima, Nova, Atmedia a České televize.
Hlavním cílem kampaní je nejen zvýšit prodej, ale i povědomí o obou značkách. „Rozhodli jsme se dát zákazníkům vědět, že Lipánek je na našem trhu jediný dětský krém bez konzervantů,“ řekl pro MediaGuru.cz Jan Teplý, ředitel marketingu, obchodu a nákupu společnosti Madeta.
„V případě reklamy na Madeland chceme upozornit na to, že v Čechách jsou jako úžasné prezentovány ,béčkové‘ podřadné potraviny z dovozu a že bychom si přitom měli vážit kvalitních a poctivých českých výrobků,“ dodal Jan Teplý.
Kampaň pro značku Lipánek vytvořila agentura Rust, pro značku Madeland agentura Comtech.
-kch-
Televizní stanice Óčko v úterý potvrdila, že z vysílání dočasně stáhne pořad Sexy game, který nevyrábí, ale přejímá od společnosti Telemedia Interactv Production Home Limited. K reakci dochází na základě reportáže internetové televize Stream.cz (patří pod Seznam.cz), kterou odvysílala minulý týden.
Reportáž poukázala na nemožnost účastníků soutěže Segy game dovolat se do studia, přičemž umělým oddalováním přepojení telefonního hovoru rapidně narůstaly poplatky za telefonní spojení.
„Vedení stanice Óčko i její vlastník mediální skupina Mafra si váží jakékoliv zpětné vazby. A do vysvětlení všech podrobností soutěže, jejímž výrobcem není TV Óčko, se rozhodla soutěž pozastavit a již ji nevysílá. O prošetření TV Óčko sama požádala také přímo zadavatele Telemedia Interactv Production Home Limited,“ uvedla televize v tiskové zprávě.
TV Óčko se ale ohradila proti způsobu zpracování reportáže ze strany Stream.cz. Zpracování označila za mimořádně účelové, neobjektivní a zavádějící. „Redaktor nedal v reportáži vyjádření ani zástupci TV Óčko, ani výrobci či zadavateli soutěže Sexy game, což je porušení pravidel běžné praxe vyvážené žurnalistiky,“ uvedla televize ve svém prohlášení. V druhé části reportáže pořadu A dost!, která byla vysílána toto pondělí, je zařazena odpověď ministra financí Andreje Babiše, který vlastní mediální skupinu Mafra, jejíž součástí je stanice Óčko.
Telemedia dodává formát pořadu nejen TV Óčko, ale i jiným televizním stanicím v Česku a v ostatních evropských státech.
-mav-
Do Home Creditu přichází Daniel Šturm jako ředitel divize marketing. Bude zodpovědný za veškerou marketingovou komunikaci pro Českou republiku a Slovensko. Mimo to do jeho kompetencí přechází také retailové pojištění a řízení zákaznické zkušenosti.
Daniel Šturm dříve vedl marketing v České spořitelně, odkud odešel před více než rokem. Před svým nástupem do České spořitelny působil v letech 1993 až 2006 v médiích, například v Regie Radio Music, TV Nova, Sanoma Magazines, Inzertmedia či Stratosféra.
Daniel Šturm v pozici střídá Jakuba Petřinu, který se nyní bude plně věnovat jen Air Bank.
-kch-
GE Money Bank spustila 16. června novou kampaň, v níž podporuje svůj účet Genius Free & Flexi. Kampaň poběží do 17. srpna v televizi, kině a na internetu. V televizi je nasazen nový 30s spot na stanicích skupiny Nova, Prima, Atmedia a TV Barrandov. V kině se spot objeví v multikinech Cinestar. Součástí kampaně bude také rozsáhlá dropmailová rozesílka a více než sto eventů v regionech.
Kampaň, jejíž hlavním hrdinou je opět naštvaný kocour, cílí především na nové klienty.
Kreativní koncept pochází z dílny agentury Labstore. Režie se ujal Daniel Růžička, za kamerou stál Štěpán Kučera. Natáčení probíhalo na pražských Hradčanech a Letné.
-kch-
Typickým českým blogerem je mladá žena do 35 let, která se věnuje kosmetice, módě či vaření a chce se podělit o své zkušenosti. Ukázal to výzkum Blogbarometer, který byl realizován v rámci stejnojmenného mezinárodního projektu globální sítě komunikačních agentur Iprex. Průzkum, do kterého se v České republice zapojilo 394 respondentů, provedla ve dnech 22. dubna až 5. května agentura Donath Business & Media (DBM) ve spolupráci s poradenskou společností MR. Think.
Český virtuální prostor ovládají blogerky ve věku 15 až 34 let, které nejčastěji píšou o kosmetice, módě či vaření. Blogující muži jsou v průměru starší, přičemž ani autoři nad 55 let nejsou výjimkou a jejich doménou jsou především politicko-společenská a technická témata.
Typický český bloger
Zdroj: Blogbarometer
Celkově nejpopulárnějšími obory blogování jsou krása a kosmetika (28,3 %) a móda, styl a oblékání (22,8 %). Na třetí příčce se umístilo blogování o jídle, vaření, nápojích (19,6 %), na čtvrté pak cestování (19,3 %).
Nejčastější témata blogování
Zdroj: Blogbarometer
Většina respondentů (62,3 %) bloguje méně než pět let. Průzkumu se ale zúčastnilo i několik autorů, kteří začali publikovat před 18 nebo dokonce 20. „Blogování má dnes velkého konkurenta v sociálních sítích, které přece jen vyžadují méně tvůrčího času i odpovědnosti. Aktivity mladší populace se tak přesouvají právě tam,“ domnívá se specialista na výzkum trhu Ivan Tomek z poradenské agentury MR. Think.
Téměř polovina respondentů (47,7 %) uvedla, že jim blogování přináší finanční a jiné výhody, nebo je v budoucnu plánuje. Jen 4,5 % je však charakterizovalo jako podstatné. Jejich nejčastější formou jsou vzorky produktů zdarma, pozvánky na různé akce a příjmy z reklamy. S nabídkami spolupráce ze strany firem byla někdy kontaktována zhruba třetina blogerů (33,9 %). K vlastní propagaci blogeři používají především Facebook (57,0 %).
Jakou formou poskytují blogy svým autorům výdělek či jiné výhody?
Zdroj: Blogbarometer
Co se týče návštěvnosti blogů, jen 3,9 % blogů navštíví nad 50 tisíc unikátních čtenářů měsíčně.
Počet unikátních návštěvníků blogů měsíčně
Zdroj: Blogbarometer
Za problém české blogosféry považuje většina respondentů nepřátelské projevy a vulgaritu diskutujících (58,8 %). Porušování autorských práv u textů a obrazových materiálů zmiňuje 36,2 % blogerů, nedostatečné ověřování zdrojů 27,2 %.
-kch-
Společnost Honda Motor Europe spouští novou kampaň, v níž představuje koncept připravovaného modelu Civic Type R. Kampaň s názvem „Roar“ (Řev) začíná s předstihem před uvedením produkčního vozu na trh v roce 2015.
Cílem kampaně je ukázat značku Honda v závodním světle a spojit ji s jejím návratem do Formule 1 a s představením nové generace supersportovního automobilu NSX, jež je rovněž naplánováno na rok 2015.
Kampaň využívá 30s spot, v němž nový Civic Type R Concept „rozráží“ model Civic. S narůstajícími otáčkami a řevem motoru se vůz v prostoru moderní umělecké galerie přemění ze standardní bílé Hondy Civic na červený Civic Type R Concept v závodní garáži. Spot je doplněn sloganem: „The Other Side of Honda“ (Druhá stránka značky Honda).
Spot, jehož režie se ujal Mitch Stratten, bude doplněn komunikací v tisku a na internetu. Větší interaktivní a integrovaná kampaň se v současnosti připravuje a její spuštění je naplánováno na letošní podzim.
Kreativní koncept pochází od londýnské agentury Wieden+Kennedy. Její kreativní ředitel Scott Dungate ke kampani uvedl: „Značka Honda má dvě stránky. Tu racionální, kterou je pověstná: kvalitu, spolehlivost a důmyslná konstrukční řešení. Je zde však ještě druhá stránka: její závodní alter ego, její nespoutaná vnitřní energie, její vášeň pro vítězství.“
-kch-
