CME zapojí AI do výroby filmů i animací. Zvažuje oživení značky Bratři v triku

Mediální skupina CME, jejíž součástí je i tuzemská TV Nova, vidí v umělé inteligenci nástroj využitelný pro tvorbu lokální video produkce. Především na menších trzích, kde působí (vedle Česka s Slovenska, je to Rumunsko, Slovinsko, Chorvatsko a Bulharsko), chce AI využít zejména tam, kde tradiční výroba naráží na limity rozpočtů.

„Pro nás je to transformativní věc. Díky AI můžeme dělat věci, které bychom jinak dělat nemohli,“ uvedl na konferenci Communication Summit 2026 v minulém týdnu Jakub Drbohlav, který v CME zastává post strategy executive manažera. 

Pro rumunský trh, kde vysílá televize Pro TV z portfolia CME, tak aktuálně vzniká snímek situovaný do 70. let, jenž má být svým pojetím ve stylu Oneplay Originálů typu české Metody Markovič. „Zkusili jsme si, jestli by to bylo vůbec možné a ověřili jsme si, že to jde,“ popsal Drbohlav s tím, že za tři dny  tvorby vznikla přesvědčivá filmová ukázka. 

Díky AI vidí CME také možnosti rozvíjet nové žánry a formáty, které lokální trhy dosud ekonomicky neutáhly. V úvahu připadá fantasy film pro rumunský trh nebo dětská animovaná tvorba pro většinu trhů včetně českého. Na něm CME dokonce uvažuje o znovuvzkříšení značky Bratři v triku, studia zaměřeného na animované filmy, které vzniklo v roce 1945. V roce 2012 ale produkční společnost i filmové studio definitivně zanikly. 

CME využívá pro videotvorbu vlastní serverovou infrastrukturou, která umožňuje generování audiovizuálního obsahu ve velkém měřítku. 

„Máme pravidlo, že nepoužíváme AI pro generování lidských postav v hlavních rolích. Většinu děláme kombinovaně, kdy část natáčíme s herci a část řešíme pomocí AI,“ přiblížil dále Jakub Drbohlav. Výsledkem má být hybridní model, ve kterém AI tvoří přibližně 40 % obsahu. Zdůrazňuje ale, že AI nenahrazuje kreativní rozhodování. „Kreativní vize zůstává na lidech. AI je nástroj, který umožňuje dělat věci rychleji a efektivněji.“