CNC chystá vlastní měření crossmediálních kampaní
Mediální společnost Czech News Center pracuje na kombinaci nástrojů pro
doměření crossmediálních kampaní.
Mediální dům Czech News Center (CNC) pracuje na kombinaci nástrojů pro doměření crossmediálních kampaní. Jde o kampaně, které jsou realizovány ve všech médiích CNC, tedy v printu, v rádiích, digitálu a online televizi. První výsledky a zkušenosti chce CNC mediálnímu trhu představit na začátku roku 2021. Na přelomu roku s jedním z klientů totiž uskuteční test měření. S výsledky nejprve seznámí hosty pracovních brunchů, které chystá na leden v Praze a na únor v Brně.
„Na přelomu nového roku budeme díky spolupráci s jedním naším klientem zkoušet spojit několik různých datových vstupů – tvrdých naměřených dat i deklarací, abychom si ověřili nakolik jsme kombinací dostupných zdrojů schopni nabídnout přesné crossmediální měření. Dokážu si představit, že to bude první krok k tomu, abychom začali pracovat na našem vlastním novém standardu crossmediálního měření, který nabídneme trhu,” uvedl Dušan Gajdoštík, head of cross-channel sales v Czech News Center.
Pražské setkání se bude věnovat tématu reklamy spojené s marketingem e-sportů. Únorové setkání v Brně má představit specifika regionálních reklamních kampaní a poradit, jak je kreativně využít ve svůj prospěch právě díky zapojení různých typů médií. Více informací o těchto akcích najdete zde.
„Že se kampaně v různých mediatypech vzájemně posilují, je základní premisa reklamy. Spolu s tím, jak rostou investice do digitální reklamy a doměřuje se jejich výkon, sílí i potřeba lépe a na stejných základech měřit efekt propojování reklamních sdělení napříč tištěnými deníky a magazíny, on-linovou reklamou, videoreklamou čí rádii. Jenže každý z těchto mediatypů má jiné standardy měření. V CNC máme přes 40 tištěných titulů, podobný počet online médií, 6 rádií a nyní i online televizi Mall.tv. Spolu s našimi klienty hledáme nejen optimální mediální mix pro jejich kampaně, ale i způsob, jak co nejpřesněji doměřit vliv jednotlivých zapojených médií,” popisuje dále Gajdoštík.
CNC v letošním roce oznámila záměr propojovat reklamní kampaně nejen napříč tituly, ale i napříč jednotlivými mediatypy. Do celkového zásahu médií CNC, resp. Czech Media Invest se řadí jak tištěné deníky, časopisy (Blesk, Aha!, Sport, E15, Reflex, ABC, Svět motorů a další), dále řada webových stránek, rádia (Evropa 2, Frekvence 1, Zet, Dance, Bonton), internetová televize Mall.tv i nákupní galerie Mall.cz a řada eventů, která média skupiny pořádají. Mediální společnost uvádí, že každý měsíc zasáhne 85 % Čechů starších 15 let. Klientům představuje možnosti oslovení spotřebitelů v různé části dne a v průběhu tzv. zákaznické cesty.
-mav-
# výzkum # Czech News Center # Dušan Gajdoštík # crossmediál
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Hattrick chystá tři speciály k fotbalovému MS, zvýhodní je v balíčku
Hattrick připravuje tři speciály v návaznosti na fotbalové mistroství
světa ve fotbale. Pro zájemce připravuje zvýhodněnou balíčkovou cenu.
Speciály vznikají už pod novým šéfredaktorem Tomášem Bendou.
RSF: Svoboda médií ve světě je nejnižší za 25 let
Svoboda médií ve světě je nejnižší za posledních 25 let, uvedla dnes v pravidelné zprávě mezinárodní nevládní organizace Reportéři bez hranic (RSF). Ve více než polovině ze 180 sledovaných zemí je podle ní situace médií obtížná nebo velmi vážná, zejména vlivem rozšiřování restriktivních zákonů. Česko si v žebříčku proti loňsku o jedno místo pohoršilo na 11. příčku. „Autoritativní státy, spoluodpovědné nebo nekompetentní politické síly, predátorští ekonomičtí aktéři a nedostatečně regulované online platformy nesou přímou a naprostou odpovědnost za globální pokles svobody tisku," napsala ve zprávě ředitelka RSF Anne Bocandéová. Z pěti indikátorů, kterými organizace hodnotí svobodu médií - ekonomické, právní, bezpečnostní, politické a sociální podmínky - se letos podle RSF nejvíce zhoršily ty právní. Mezi země s výrazným poklesem svobody médií patří v letošním žebříčku Spojené státy, které si za vlády prezidenta Donalda Trumpa pohoršily o sedm míst na 64. příčku. Významné zhoršení zaznamenaly také latinskoamerické státy, zejména Ekvádor či Peru. Poslední místa žebříčku tradičně obsadila Saúdská Arábie, Írán, Čína, Severní Korea a Eritrea. Naopak největší svobodě se média těší v Norsku, Nizozemsku, Estonsku, Dánsku a Švédsku. Česko je 11., Slovensko 37., o příčku výše než loni.
Český rozhlas spustí nový nouzový varovný systém
Český rozhlas ve spolupráci se společností České Radiokomunikace zahájí
testování varovného systému ASA a vybuduje i nové vysílače.