Autor textu MediaGuru
Coca-Cola dále posouvá oslovení spotřebitelů
Coca-Cola přichází s dalším stupněm personalizace, tentokrát oslovuje
nevidomé.
Značka Coca-Cola pokračuje v personalizaci, kterou uplatňuje ve své komerční komunikaci. V roce 2011 s ní začala v Austrálii, kde poprvé nahradila na obalech logo křestními jmény, o dva roky později tak učinila i v Česku. Loni se místo jmen objevily úryvky písní. Coca-Cole se tím podařilo dodat svým lahvím a plechovkám osobnější rozměr.
Nyní posouvá Coca-Cola svou personalizaci o něco dál. Na argentinském a mexickém trhu ji zpřístupnila nevidomým, když na etikety nechala vyrazit různá jména Braillovým písmem. V Argentině aktivaci spojila se slavným fotbalovým týmem nevidomých „Los Murcielagos“, v Mexiku spolupracovala s nadacemi Fundación ProCiegos a Fundación Cinépolis.
S personalizací se však značka Coca-Cola neomezuje jen na etikety. V loňském roce si v Izraeli vyhrála s dvěma miliony lahví, z nichž každá měla zcela unikátní design.
Rok předtím využila pro změnu možnosti 3D tisku, s nímž vytvářel zmenšeniny zákazníků.
To, že personalizace funguje, ostatně nedokazuje na trhu jen Coca-Cola. Personalizovanou etiketu se jménem využila loni na podzim na britském trhu i Nutella a strhla tím nebývalý zájem. Ve chvíli, kdy obchodní dům Selfridges navíc omezil její prodej jen na kamenné obchody v Londýně, Manchesteru a Birminghamu, vyvolalo to v oblastech mimo zmíněná města paniku.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Babička Alenka jde na WhatsApp, usedá do poroty Kyberšmejdstaru
Babička Alenka, která v rámci osvětových a bezpečnostních aktivit O2
bojuje proti kyberšmejdům, vstupuje na platformu WhatsApp. Uživatelé jí
mohou zdarma posílat podezřelé zprávy, e-maily, odkazy nebo obrázky a získat vysvětlení, zda se může jednat o podvod. Novinku podpoří také
nová marketingová kampaň Kyberšmejdstar Česko.
Institut podpořil varování před propagací nelegálního hazardu
Institut pro regulaci hazardních her podpořil varování Ministerstva financí
před propagací nelegálního hazardu na sociálních sítích. Upozorňuje,
že influenceři mohou oslovovat i nezletilé uživatele a v případě
spolupráce s nelegálními provozovateli se vystavují právním
i reputačním rizikům.
Erling Haaland je tváří první kampaně Seafood from Norway v Česku
Norská rada pro mořské plody (NSC) zahajuje v Česku svou první kampaň
značky Seafood from Norway. Podpořit má další růst spotřeby norského
lososa. Tváří kampaně se stal norský fotbalista Erling Haaland.