Autor textu MediaGuru
Coca-Cola dále posouvá oslovení spotřebitelů
Coca-Cola přichází s dalším stupněm personalizace, tentokrát oslovuje
nevidomé.
Značka Coca-Cola pokračuje v personalizaci, kterou uplatňuje ve své komerční komunikaci. V roce 2011 s ní začala v Austrálii, kde poprvé nahradila na obalech logo křestními jmény, o dva roky později tak učinila i v Česku. Loni se místo jmen objevily úryvky písní. Coca-Cole se tím podařilo dodat svým lahvím a plechovkám osobnější rozměr.
Nyní posouvá Coca-Cola svou personalizaci o něco dál. Na argentinském a mexickém trhu ji zpřístupnila nevidomým, když na etikety nechala vyrazit různá jména Braillovým písmem. V Argentině aktivaci spojila se slavným fotbalovým týmem nevidomých „Los Murcielagos“, v Mexiku spolupracovala s nadacemi Fundación ProCiegos a Fundación Cinépolis.
S personalizací se však značka Coca-Cola neomezuje jen na etikety. V loňském roce si v Izraeli vyhrála s dvěma miliony lahví, z nichž každá měla zcela unikátní design.
Rok předtím využila pro změnu možnosti 3D tisku, s nímž vytvářel zmenšeniny zákazníků.
To, že personalizace funguje, ostatně nedokazuje na trhu jen Coca-Cola. Personalizovanou etiketu se jménem využila loni na podzim na britském trhu i Nutella a strhla tím nebývalý zájem. Ve chvíli, kdy obchodní dům Selfridges navíc omezil její prodej jen na kamenné obchody v Londýně, Manchesteru a Birminghamu, vyvolalo to v oblastech mimo zmíněná města paniku.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Effie Stage se zaměří na to, co stojí za komunikací, která funguje
Program letošní Effie Stage nabídne více než dvacet domácích
i zahraničních hostů. Konference se zaměří na marketingovou efektivitu,
kreativitu, dopady umělé inteligence na značky a vztahy mezi zadavateli a agenturami.
Story TLRS získala Jägermeister, postará se o sociální sítě
Kreativní agentura Story TLRS získala v tendru značku Jägermeister. Pro
český a slovenský trh bude nově zajišťovat její komunikaci na
sociálních sítích a podílet se také na nastavení strategie, role
jednotlivých platforem a systému tvorby obsahu.
Firmy omezují počet agentur. Marketing chtějí více integrovat
Marketingoví ředitelé častěji hledají způsoby, jak zjednodušit
spolupráci s agenturami a propojit jednotlivé marketingové disciplíny.
Podle průzkumu Gartner CMO Spend Survey plánuje 39 % z nich zúžit
portfolio agentur a soustředit více aktivit u partnerů, kteří dokážou
pokrýt širší část marketingu.