Autor textu MediaGuru
Coca-Cola umožní lidem být součástí kampaně
Na českém trhu spouští Coca-Cola kampaň na oslavu 100 let své
konturované lahve.
Bezprostředně po skončení hokejového šampionátu spouští Coca-Cola v České republice avizovanou kampaň na oslavu 100. narozenin své konturované lahve. V rámci kampaně „Radost políbit“ představí s lahví moderní ikony současnosti – Rita Ora, Avicii – i legendy minulosti – Marilyn Monroe a Elvis Presley.
Hlavním cílem kampaně je vyvolat pocit, že každý může být „políben“ lahví Coca-Cola. Na TV Nova a TV Prima bude od pondělí 18. května nasazen minutový televizní spot.
Klíčová bude pro kampaň digitální aktivace prostřednictvím speciální platformy, jež umožní personalizovat virtuální konturované lahve a sdílet je přes sociální sítě. Dále bude k dispozici webová aplikace, díky které budou moci spotřebitelé nahrávat svoje vlastní fotografie s lahví Coca-Cola inspirované hvězdami kampaně. Tyto fotografie budou během celého června zobrazovány na digitální obrazovce OC Kotva v Praze.
Reklamní kampaň bude rovněž probíhat v outdooru, na sociálních sítích, v místě prodeje, doplní ji PR komunikace. Outdoorový vizuál Rity a Aviciiho pochází z dílny světoznámého fotografa David LaChapelle. Adaptaci vizuálů a digital zajišťuje slovenský McCann Erickson, nákup médií Starcom a PR agentura Weber Shandwick.
Zároveň se začátkem kampaně budou představena vybraná balení Coca-Cola se speciální grafikou oslavující výročí – 250 ml plechovka, 330 ml plechovka, 330 ml skleněná lahev a kelímky.
Součástí lokálních oslav stých narozenin bude také Mash-Up soutěž pro mladé umělce, designéry a tvůrce o zájezd do Coca-Cola design studia v Atlantě.
-kch-
Mohlo by vás zajímat
Effie Stage se zaměří na to, co stojí za komunikací, která funguje
Program letošní Effie Stage nabídne více než dvacet domácích
i zahraničních hostů. Konference se zaměří na marketingovou efektivitu,
kreativitu, dopady umělé inteligence na značky a vztahy mezi zadavateli a agenturami.
Story TLRS získala Jägermeister, postará se o sociální sítě
Kreativní agentura Story TLRS získala v tendru značku Jägermeister. Pro
český a slovenský trh bude nově zajišťovat její komunikaci na
sociálních sítích a podílet se také na nastavení strategie, role
jednotlivých platforem a systému tvorby obsahu.
Firmy omezují počet agentur. Marketing chtějí více integrovat
Marketingoví ředitelé častěji hledají způsoby, jak zjednodušit
spolupráci s agenturami a propojit jednotlivé marketingové disciplíny.
Podle průzkumu Gartner CMO Spend Survey plánuje 39 % z nich zúžit
portfolio agentur a soustředit více aktivit u partnerů, kteří dokážou
pokrýt širší část marketingu.