ČT bude požadovat zrušení zákazu online reklamy i stropu na sponzoring

Česká televize bude usilovat o to, aby ji v návrhu nového zákona o médiích veřejné služby, který počítá se změnou financování z TV poplatků a jejich nahrazením příspěvkem ze státního rozpočtu, byla znovu umožněna online reklama. Zároveň bude chtít zrušit sávající zastropování povolených hodin vysílání sponzoringu, které je stanoveno na maximálně 260 hodin ročně. Požadovat bude i zrušení povinnosti odvádět 25 % výtěžků ze sponzoringu do Státního fondu kultury. Po skončení tiskové konference k podzimnímu programovému schématu ČT to v minulém týdnu pro MediaGuru.cz uvedl generální ředitel Hynek Chudárek.

Uvedené restrikce v umísťování obchodních sdělení přinesla velká mediální novela, která vstoupila v platnost od 1. května 2025, „výměnou“ za to, že se televizní poplatek zvýšil ze 135 Kč na 150 Kč. Novela zakázala komerční sdělení na webových stránkách ČT a zavedla roční limity na sponzorská oznámení ve vysílání, a to maximálně na 50 hodin na ČT1 a 260 hodin celkově. Omezením sponzoringového vysílání přišla ČT o zhruba čtvrtinu svých celkových příjmů ze sponzoringu (ty letos společně s product placement a jinými sděleními představují 370 mil. Kč).

ČT teď bude v souvislosti s plánovanou změnou financování České televize, kterou chystá vládní koalice, chtít, aby byly uvedené limity na obchodní sdělení revidovány. Generální ředitel zároveň před podzimním projednáváním návrhu zákona věří, že se podaří vyjednat takové podmínky, které nebudou pro ČT likvidační.

„Pro nás je důležitá výsledná částka. Jsem přesvědčený, že dojdeme k nějaké dohodě a mám i signály, že se tak může stát. Druhá důležitá věc je čas na projednání. Navrhovaný 1. leden 2027, kdy by zákon měl vstoupit v platnost, je absolutně nereálný a abychom startovali v polovině roku, to není dobré. Je třeba najít čas, aby změna byla platná až od roku 2028 a aby se během roku 2027 vyjednaly nejlepší možné podmínky,“ uvedl k nadcházejícím jednáním o podobě nového zákona.

Za nejlepší možný finanční objem přitom generální ředitel označuje ten z letošního roku. Letos ČT hospodaří s rozpočtem ve výši 8,5 mld. Kč, z čehož pochází 6,73 mld. Kč z TV poplatků. Zároveň si ale uvědomuje, že udržení takového rozpočtu asi nebude reálné. „Pro nás by byla nejlepší varianta, kterou máme teď. Musíme být ale realisté,“ dodává.

Díky přijetí velké mediální novely ještě za minulé vlády se příjmy z poplatků ČT zvýšily ročně o 990 mil. Kč. Vládní návrh zákona o médiích veřejné služby, který vláda Andreje Babiše schválila v polovině letošního června, ale nahrazuje financování médií veřejné služby z poplatků příspěvkem ze státního rozpočtu. Rozpočet ČT by se měl od příštího roku v důsledku nového návrhu snížit o miliardu na 5,74 mld. Kč. To ČT považuje za nepřijatelné a tvrdí, že navrhovaná vládní úprava by znamenala ve skutečnosti výraznější pokles rozpočtu. Podle propočtů ČT by pokles v roce 2027 mohl dosáhnout až 1,75 mld. Kč a v roce 2028 více než 2,4 mld. Kč.  

Vysílání reklamy v České televizi je celkově výrazně omezeno a bylo i před přijetím velké mediální novely. Zákon umožňuje České televizi vysílat reklamu pouze na stanicích ČT2 a ČT sport v rozsahu maximálně 0,5 % denního vysílacího času pro každou z uvedených stanic. Na programech ČT1 a ČT24 nesmí být reklama zařazena do vysílání vůbec s určitými výjimkami (kulturní a sportovní pořady, u nichž je vysílání reklamy podmínkou získání práv), sponzoring a product placement ale povoleny jsou. Na dětském kanále ČT:D nevysílá ČT žádná reklamní sdělení. Česká televize je také povinna čtvrtletně převádět výnos z reklamy vysílané na programu ČT2 Státnímu fondu kultury.