Autor textu MediaGuru
ČT zvýší cenu reklamy o jednotky procent, zdraží delší spoty
Česká televize zvýší základní cenu reklamy jen o necelá čtyři
procenta, více ale zdraží delší spoty. Pro příští rok pak
předpokládá, že z prodeje reklamy a sponzoringu získá méně než letos.
Česká televize zvýší ceny reklamy pro rok 2023 jen mírně. Základní cena CPP spotové reklamy bude od ledna 2023 představovat 30 800 Kč, což je ve srovnání s letošním rokem o necelá čtyři procenta více. Vyplývá to z nového ceníku ČT platného od 1.1. 2023.
Cílová skupina pro prodej reklamy na stanicích České televize, konkrétně stanic ČT2 a ČT sport, na kterých televize může spotovou reklamu vysílat, je stále „dospělí 15+". Uvedená cena za ratingový bod se vztahuje ke spotům o délce 20 vteřin.
Sezónní indexy ponechává Česká televize pro příští rok na letošní úrovni. Mění se ale stopážové koeficienty, a to především u spotů delších 20 vteřin, například u 25vteřinového a 30vteřinového spotu je meziroční dvouciferný nárůst (o 15 %, resp. 23 %). Vyšší nárůst je pak také u 50 a 55vteřinových a minutových spotů.
Česká televize předpokládá, že z prodeje reklamy a sponzoringu (mimo bartery) v roce 2023 získá 386 mil. Kč, což by bylo o 12,5 % méně, než kolik činí odhadovaný příjem z prodeje reklamy a sponzoringu v roce 2022 (cca 441 mil. Kč). V příštím roce nejsou s výjimkou hokejového mistrovství světa plánovány žádné významné sportovní akce, které jsou obvykle pro ČT dobrou obchodní příležitostí.
Objem reklamy na České televizi je výrazně omezen zákonem. Klasickou spotovou reklamu může ČT vysílat pouze na stanicích ČT2 a ČT sport, a to v objemu 0,5 % denního vysílacího času.
Dvoucefirené zvýšení cen reklamy oznámily na příští rok všechny komerční klíčové subjekty na reklamním TV trhu, tj. Media Club (+14 %), Nova (+12 %) a Atmedia (+15 %).
-mav-
# reklama # Česká televize # ČT # sponzoring # rozpočet # CPP # ceník # index
Mohlo by vás zajímat
Magenta TV zařazuje VOD kanál Spider-Man i novou stanici Prima sport
Televizní služba Magenta TV od T-Mobilu rozšíří v závěru července a během srpna svou programovou nabídku. Přidá speciální filmový kanál
věnovaný Spider-Manovi, premiéru animovaného snímku Mazlíčci
v průšvihu a také nový sportovní kanál Prima sport.
Prima zvýšila příjmy od operátorů na půl miliardy, zvažuje i posun cílové skupiny
Mediální skupina Prima očekává letos výrazný růst příjmů od
televizních operátorů. Výnosy z distribuce svých stanic by měly
dosáhnout zhruba půl miliardy korun, zatímco v minulosti se pohybovaly kolem
100 milionů.
Rádio Impuls lépe pokryje Liberecko, přesune FM vysílač a zvýší jeho výkon
Rádio Impuls vyřeší dlouhodobý problém s nedostatečným pokrytím Libereckého kraje. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání souhlasila s přidělením kmitočtového oprávnění ze kótu Prosečský hřeben. Rádio Impuls doposud pro severočeské město využívalo lokální frekvenci 92,1 FM. Toto vysílací zařízení je umístěno na stanovišti v Matoušově ulici. Vysílač zde dlouhodobě pracoval s výkonem 200 Wattů. Z tohoto důvodu měla dosavadní frekvence pouze lokální dokrývací charakter. Nyní se stanice může v rámci této oblasti přesunout na kmitočet 102,3 FM a využít maximální vyzářený výkon 1 kW. Nové vysílací stanoviště na Prosečském hřebeni nabízí odlišné geografické podmínky. Tato lokalita se totiž nachází přibližně o 200 metrů výše než dosavadní dokrývač. Tuto frekvenci v minulosti pro svou distribuci využíval Český rozhlas Liberec. Rozhlasová stanice ji však opustila v rámci reorganizace analogové FM sítě. Následně se Český rozhlas Liberec s vysíláním přesunul na dominantní kótu Ještěd. Pozici na vysílači Ještěd převzal Český rozhlas Liberec po Rádiu Proglas. Tato stanice uvolnila svou frekvenci na základě vlastního strategického směřování. Rádio Proglas se rozhodlo jako jedno z mála reálně podpořit přechod na technologii DAB+. Tuto podporu v praxi uskutečnilo tím, že přistoupilo k vypnutí většiny FM vysílačů. Rada pro rozhlasové a televizní vysílání tak uvolněný kmitočet pro Liberec přidělila Rádiu Impuls.