Autor textu MediaGuru
Do programatiku v HbbTV se zapojí i videoreklama
Instream video se začne nabízet i v programatickém nákupu reklamy
v televizním vysílání.
V rámci programatického prodeje reklamy na platformě hybridního TV vysílání (HbbTV) se rozšíří počet formátů, které budou mít zadavatelé k dispozici. Výhledově se totiž nabídka obohatí o videospoty, tzn., že videoreklamu bude možné v hybridním vysílání nakupovat programaticky. O vstupu videoreklamy do programatického prodeje se mluvilo na úterní konferenci Nová éra programatické reklamy, kterou uspořádala společnost Adform.
„Prodej videospotů v programatiku by měl začít v řádu několika týdnů,“ avizoval Lukáš Hnilička, CEO společnosti Hybrid. Videoreklama v HbbTV se má chovat stejně jako na internetu, je vložena do jakéhokoliv streamu.
Společnost R2B2 začne nový instream video formát v HbbTV nabízet pod názvem Switchroll. „V tomto roce jej spustíme pro RTB,“ potvrdil MediaGuru.cz Stanislav Mottl, sales manager R2B2 s tím, že formát se objeví ve dvou variantách – bez prokliku na microsite a s proklikem na microsite.
V současnosti je hlavním využívaným formátem pro programatický prodej v HbbTV banner 750x100 px (viz titulní foto), který se zobrazuje okamžitě při vstupu diváka na daný televizní kanál. Jednou z hlavních výhod HbbTV formátu má být možnost cílení na vybrané lokality nebo publikum či možnost reagovat na výsledky kampaně v reálném čase.
Vedle instream videa se také očekává, že se do programatického TV prodeje přidá formát brandingu vysílání, který je vizuálně podobný webovému brandingu. Do budoucna se také nabízí propojení se sociálními sítěmi.
Velikost inventory pro programatický prodej reklamy v televizním vysílání má v současnosti představovat v Česku 50 mil. impresí. Vyprodanost je odhadována na 30-50 %. Do programatického prodeje reklamy v televizním vysílání jsou zapojeny kanály Óčko a kanály ze skupiny Prima.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Mortal Kombat II míří dva měsíce po kinopremiéře na HBO Max
Akční snímek Mortal Kombat II se po svém květnovém uvedení v kinech přesouvá do streamu na modelu SVOD. Služba HBO Max tento titul nabídne svým předplatitelům tento pátek 24. července. Videotéka na novinku upozorňuje speciálním trailerem. Film při svém osmdesátimilionovém výrobním rozpočtu utržil v kinech na celosvětovém trhu celkem 129,5 milionu USD. Domácí trh ve Spojených státech z této částky vygeneroval přibližně 79,8 milionu USD, což nedokázalo pokrýt veškeré náklady. Na českém trhu si bojový snímek připsal na konto celkem 25 395 platících diváků. Tržby z tuzemských pokladen dosáhly konečné hodnoty necelých 5,5 milionu Kč. S distribucí snímku souvisely i nezbytné náklady jako marketingové kampaně a podíly jednotlivých provozovatelů kin. Režisér Simon McQuoid do příběhu zapojil nové postavy včetně bojovníka Johnnyho Cage, jehož ztvárnil herec Karl Urban. Distribuční společnosti New Line Cinema a Warner Bros. se tak nyní soustředí na nasazení přes domácí předplatné. Páteční premiéra na platformě HBO Max přinese kromě standardní verze filmu také speciální formát pro neslyšící diváky. Tato verze využívá styl znakového jazyka zvaný Visual Vernacular, jenž kombinuje mimiku, pantomimu a specifické pohyby těla. Účelem této prezentace je zprostředkovat neslyšícímu publiku vizuálně bohaté a choreograficky náročné akční scény z filmu. Snímek bude později uveden i v lineárním vysílání.
ČT vydala pravidla pro podzimní volby. Detaily debat zatím nezveřejnila
Česká televize zveřejnila pravidla předvolebního a volebního vysílání
pro podzimní senátní a komunální volby. Detaily k podobě volebního
vysílání ale neobsahují.
Nový ročník soutěže českého internetu Křišťálová Lupa otevřel nominace
Nový ročník ankety Křišťálová Lupa – Cena českého Internetu
odstartoval své nominace. Veřejnost i porota mohou své favority nominovat do
17. srpna 2026.