Dove v kampani ukazuje, že krása je pocit

Dove přichází s novou česko-slovenskou kampaní „Krása je pocit“, která v souladu s globální strategií značky otevírá téma krásy, sebedůvěry a autenticity. Ambasadorkami kampaně se staly Berenika Kohoutová pro Česko a Ema Müller pro Slovensko.

Kampaň staví na dlouhodobém přesvědčení značky Dove, že krása nemá být definovaná nějakým nezpochybnitelným ideálem nebo jenom vzhledem. Naopak zdůrazňuje, že krása může vyrůstat z toho, jak se člověk cítí, jak sám sebe vnímá a jaký má prostor se autenticky projevovat.

„V Dove dlouhodobě věříme, že krása by neměla být zdrojem tlaku, ale sebevědomí,“ říká Michaela Wary, Marketing Director Personal Care & Beauty ve společnosti Unilever, do jejíhož portfolia značka Dove patří. „Kampaň ‚Krása je pocit‘ navazuje na naši globální filozofii a přenáší ji do lokálního kontextu způsobem, který je blízký českým i slovenským ženám. Chceme otevírat diskusi o kráse citlivěji, pravdivěji a s větším důrazem na autenticitu,“ dodává. 

S kampaní, která poběží na sítích i v televizi, značce Dove pomáhá agentura Boomerang Communication. Na starosti má vše od strategie a kreativního konceptu přes digitální komunikaci, PR a ATL až po influencer a ambasador marketing, a to na českém i slovenském trhu. Exekuce přitom vychází z globálního směřování značky a převádí její brand purpose do relevantního regionálního kontextu.

„Krásu si většina z nás automaticky spojuje se vzhledem a společenskou konvencí, která nám říká, jak máme vypadat,“ přibližuje Jaroslav Šlauf, kreativní ředitel Boomerangu, a doplňuje: „Spousta žen vidí krásu jako něco nedosažitelného, to slovo má v sobě obrovskou tíhu. Přitom třeba o životních okamžicích klidně můžeme říct, že jsou krásné, aniž bychom nutně předpokládali, že jsou vizuálně ideální. Redefinice slova krása, jak ji nabízí Dove, mi proto dává skutečný smysl. Je to pro mě nejlepší možný motiv lokalizace assetu real beauty pro český a slovenský trh.“

Kampaň rovněž podporuje i produktové novinky, jako jsou deodoranty na celé tělo či tělová séra.