Autor textu MediaGuru
E.ON nasazuje kampaň v novém konceptu, hraje si se slovy
Nový koncept společnosti E.ON si hraje se slovem „watt". Připravila ho
agentura VCCP.
E.ON v nové kampani představuje koncept od VCCP s heslem „S dobrou energií dokážete víc”. Nový koncept využívající slovní hříčku se slovem watt má komunikaci značky přinést větší flexibilitu a lépe reflektovat její pozici na trhu. První vlna kampaně se zaměří na budování atributů značky a zlevňování energií před topnou sezónou. Nová kreativa nahradila dosavadní sérii kampaní s Marthou Issovou v hlavní roli.
Kampaň s heslem „S dobrou energií dokážete víc” komunikuje benefity energie od E.ONu formou slovní hříčky. Zákazníci tak ve spotu mohou více „pečowatt” o své blízké, „vyděláwatt” nebo „ochraňowatt” přírodu.
Značka mění koncept po pěti letech, během kterých využívala Marthu Issovou v hlavní roli. „Kampaně s Marthou fungovaly dobře, vnímáme však, že jsme jako značka koncept přerostli. Nová kreativa nám dovoluje lépe komunikovat širší záběr témat a posílit vnímání značky jako předního hráče na trhu,” uvádí Simona Bláhová, vedoucí ATL & kampaně v E.ON. “
Image kampaň, která se divákům představí v říjnu v televizi, online a v OOH, komunikuje atributy značky jako je stabilita, spolehlivost, dostupnost či udržitelnost. Doplní ho komunikace o zlevňování energií. Během podzimu pak značka naváže dalšími produktovými spoty.
E.ON Image from VCCP Prague on Vimeo.
E.ON Zlevnowatt from VCCP Prague on Vimeo.
„Komunikace kategorie energií je dost pestrá, od korporátní přes taktickou až po téměř pohádkovou. Myslím ale, že se jsme našli směr, který bude pro E.ON unikátní, bude lidi bavit a budou si ho 'pamatowatt'," komentuje kreativní nápad Marek Farkaš, Creative Director VCCP.
Režie kampaňových spotů se ujalo duo Wolfberg v produkci Cinq, za vizuály stojí slovinská fotografka Ursa Premik. Hlas kampani propůjčila herečka Hana Vágnerová.
-mav-
# reklama # marketing # kreativa # VCCP # komunikace # E.ON # energie
Mohlo by vás zajímat
# Aktuality # TV & video # Audio
Změny ČT a ČRo mají mít brzy jasnější obrysy. Debata bude „hustá“, říká Klempíř
Ministerstvo kultury připravuje návrh na změnu financování médií
veřejné služby „za zavřenými dveřmi“. Zástupci České televize a Českého rozhlasu ale požadují otevřenější a včasnější zapojení.
Netflix nabídne v Česku zahájení nové sezóny MLB i ženský souboj MMA
Streamingová platforma Netflix rozšiřuje svou nabídku o další sportovní
přenosy, které budou dostupné českým divákům během nadcházejících
jarních měsíců.
Na média si mBank vybírá skupinu Dentsu
Společnost mBank si na mediální plánování a nákup vybrala skupinu Dentsu, nákup offline médií, včetně televize, outdooru a dalších tradičních formátů zajišťuje agentura Carat. Součástí kooperace jsou také digitální kampaně s využitím pokročilého datového cílení a rovněž performance kampaně zaměřené na optimalizaci výkonnostních kanálů. Hlavním cílem společných aktivit je další posílení pozice mBank na trhu prostřednictvím moderních přístupů k nákupu médií a jejich vzájemného propojení. „Spolupráce s mBank je pro nás velkou příležitostí pracovat pro progresivní značku, která klade důraz na klientskou zkušenost. Naším úkolem je zajistit, aby komunikace mBank byla maximálně efektivní napříč všemi kanály – od budování povědomí o značce až po precizní výkon v digitálním prostředí,“ uvádí Martin Hanzal, výkonný ředitel agentury Carat. Společné aktivity byly zahájeny v lednu 2026. „Naším dlouhodobým cílem je systematický růst značky i základny klientů kteří aktivně využívají naše produkty a služby. Věříme, že spoluprací s Dentsu navážeme na pevné základy a budeme je dále úspěšně rozvíjet skrze efektivní mediální strategii zaměřenou na posilování značky i na oslovování nových klientů, “ dodává Tereza Froňková, marketingová ředitelka mBank pro Česko a Slovenskou republiku.