Effie Stage se zaměří na to, co stojí za komunikací, která funguje

Program letošní Effie Stage, která se uskuteční 10. listopadu v pražském O2 universu jako součást konference Forum Media, je kompletní. Celodenní program nabídne více než dvacet hostů včetně tří zahraničních řečníků, zástupců výzkumných a komunikačních agentur i marketingových lídrů na straně zadavatelů. Odpovědět chce na otázku, co stojí za marketingovou komunikací, která skutečně funguje. Effie Stage pořádá Asociace komunikačních agentur (AKA) společně s pořadatelem Forum Media.

Program otevře Catalin Dobre, co-CEO a chief creative officer McCann Worldgroup Romania a regional creative director McCann CEE. Ve svém vystoupení se zaměří na schopnost značek reagovat na rychlé změny a zůstat relevantní v měnícím se kulturním prostředí.

Na téma marketingové efektivity naváže Benoit Wiesser, senior partner a Effectiveness & Strategic Excellence Lead Ogilvy Worldwide. Ve své prezentaci propojí principy marketingové efektivity s vlivem umělé inteligence, decentralizovaného komunikačního prostředí a společenských změn. Následovat bude rozhovor s Jakubem Hodboděm, který vede globální digitální strategii WPP pro Mondelēz International.

Vlivu umělé inteligence na značky se budou věnovat Věra Šídlová a Michaela Štenglová z Kantaru. Představí data k tomu, jak AI mění způsob objevování a výběru značek. Podle globální studie Kantaru využilo v posledních šesti měsících některého z AI asistentů 82 % dospělých.

Pozornost zaměří také na to, jakým způsobem AI o značkách informuje. Vedle samotné viditelnosti značky v odpovědích AI modelů se budou věnovat například sentimentu těchto odpovědí a zdrojům, ze kterých modely čerpají.

Odpolední program nabídne tři případové studie vítězných kampaní Effie. Plzeňský Prazdroj s VCCP, Budějovický Budvar s Ogilvy a SK Slavia Praha se Zaraguzou představí problémy, strategická řešení a výsledky kampaní. Na prezentace naváže diskuse se stratéžkou Terezou Košťálkovou z VML.

Závěrečná část programu se bude věnovat vztahům mezi agenturami a zadavateli. Věra Šídlová představí data Kantaru a Saïd Business School spolu s analýzou Effie Europe, která se zabývá souvislostí mezi délkou spolupráce agentur a klientů a úspěšností jejich prací v soutěži Effie.

Na téma obchodních vztahů naváže Brian Kessman, zakladatel Lodestar Agency Consulting a autor studie Redesigning the Agency Value Model. Zaměří se na to, jak model odměňování agentur ovlivňuje jejich práci. Součástí vystoupení budou také výsledky diagnostiky, kterou Kessman realizoval s členskými agenturami AKA. Na jeho prezentaci naváže rozhovor s Jánem Losem, CEO agentury Marketup.

Lucie Vlčková z ResSolution představí výsledky další vlny výzkumu Opportunity Index, který sleduje soulad mezi nabídkou agentur a očekáváním jejich klientů.

Závěr Effie Stage obstará debata zástupců agentur a zadavatelů. Mezi potvrzenými účastníky jsou Tomáš Varga, CEO Publicis Groupe, a Marek Dvořák, marketingový ředitel sítě Dr. Max. Diskuse se zaměří na podmínky spolupráce agentur a klientů a na to, jak jejich vztah ovlivňují AI, nové technologie a rostoucí požadavky na výsledky.

Součástí programu bude také oficiální oznámení shortlistů letošních Effie Awards a udělení speciální ceny za kreativitu od Art Directors Clubu. 

Celodenní program konference začne 10. listopadu v 9:00, sál Effie Stage se pak otevře v 10:30. Vstupenky jsou letos na Effie Stage k dostání i samostatně, a to na webu pořadatele.