Forum Media se zaměří i na proměnu fungování agentur

Kompletní program letošní konference Forum Media je již zveřejněn, představujeme proto některá z nejnověji potvrzených jmen.

Velkým tématem u nás i ve světě je proměna byznys modelu agentur. Ten tradiční stojící na prodeji kreativy a mediálního prostoru se totiž vyčerpal. Co jej má nahradit? Nad tím přemýšlí řada vlivných figur včetně Michaela Farmera. Ten radí největším globálním agenturám, jak se proměnit dovnitř i navenek, aby se vrátily na růstovou trajektorii. V Praze představí i svou nejnovější knihu věnovanou právě transformaci agentur.

A vystoupí tu také Brian Kessman, zakladatel poradenské společnosti Lodestar Agency Consulting. Pomáhá vedení nezávislých agentur i globálních sítí přejít od tradičního modelu založeného na hodinových sazbách k modelu, který oceňuje skutečnou hodnotu a obchodní výsledky, jež agentury klientům přinášejí. Je autorem vlivné publikace Redesigning the Agency Value Model, která se stala jedním z nejcitovanějších materiálů o budoucnosti agenturní ekonomiky v době umělé inteligence.

Účastníci uvidí také Cătălina Dobreho. Ten patří k největším hvězdám evropské reklamní scény, na svém kontě má více než čtyřicet sošek lvů z Cannes, včetně vůbec první Grand Prix pro region střední a východní Evropy. Zároveň se mu podařilo přetvořit bukurešťskou pobočku globální sítě McCann v kreativní dílnu, kde vznikají kampaně pro více než 100 trhů na světě. Je představitelem školy „creative effectiveness“ založené na přesvědčení, že kreativita má především generovat obchodní výsledky a kulturní dopad, nikoli jen mediální pozornost. Rozhovor s ním povede Jakub Hodboď z WPP.

Z již dříve oznámených jmen pak připomeňme zejména Joaha Santose, odborníka na budování značek a kmenů, který stál u proslulé kampaně Dove Za skutečnou krásu. Dále do Prahy přijede Mark Borkowski, jedné z nejvlivnějších osobností PR posledních dekád, jenž radil mimo jiné Michaelu Jacksonovi, Michailu Gorbačovovi nebo kapele Led Zeppelin. A těšit se můžete také na Nicka Couldryho, profesora London School of Economics, který promluví o „digitálním kolonialismu“, jejž aktuálně praktikují velké digitální platformy včele se sociálními sítěmi.

Forum Media se uskuteční 10. listopadu v pražském O2 universu. Kompletní seznam řečníků najdete zde.