Na Forum Media přijede šéf magazínu PR Week i kritik digitálních platforem

Tradiční místo, stovky účastníků, desítky řečníků. Forum Media nabídne opět možnost setkat se s místními i zahraničními hvězdami jednotlivých komunikačních oborů. K těm největším letos bude patřit šéfredaktor magazínu PR Week Danny Rogers.

Ten patří k nejrespektovanějším novinářům a komentátorům světového marketingového a mediálního průmyslu. Před nástupem do vlivného PR Weeku šéfoval například magazínu Campaign.

Je autorem knihy Campaigns that Shook the World: The Evolution of Public Relations, v níž mapuje klíčové okamžiky vývoje moderního PR a jeho vliv na společnost, byznys i politiku. Za svou novinářskou práci získal řadu ocenění včetně titulu Editor roku od British Society of Magazine Editors. Pravidelně přispíval také do médií jako The Independent, The Guardian či Financial Times a je vyhledávaným komentátorem aktuálního dění v mezinárodních médiích. Díky dlouholetému sledování globálního marketingového trhu patří k nejpovolanějším pozorovatelům proměn komunikace, médií a vztahů mezi značkami a veřejností.

Jak platformy vytěžují své uživatele

Do Prahy dorazí také Nick Couldry z London School of Economics, jeden z nejvlivnějších kritiků současné digitální ekonomiky. Couldry dlouhodobě upozorňuje na to, že technologické platformy už dávno nejsou jen neutrálními nástroji komunikace. Ve svých knihách i veřejných vystoupeních popisuje, jak se z dat stává nová forma moci a jak digitální platformy vytvářejí prostředí, které zásadně mění vztahy mezi státem, občanem a korporacemi.

Společně s americkým teoretikem Ulisesem Mejiasem rozvinul koncept „datového kolonialismu“, podle něhož technologické firmy systematicky těží lidské zkušenosti podobně, jako koloniální mocnosti kdysi těžily přírodní zdroje. „Datový kolonialismus je systém, jehož cílem je usnadnit strojům využívání lidí,“ říká. Couldry patří k hlasům, které upozorňují, že debata o umělé inteligenci není jen technologickou otázkou, ale především otázkou politickou, etickou a společenskou.

Jak se staví rekordy

A setkat se budete moci také s Amber-Georgina Maskell, členkou komunikačního týmu Guinness World Records. Ve slavné organizaci se podílela na rozvoji značky napříč evropskými trhy a vedla kampaně oslovující miliony lidí. Před nástupem do Guinness World Records působila na agenturní straně, kde se věnovala klientům z oblasti zábavy, popkultury a módy. Patří ke generaci komunikačních expertů, kteří propojují klasické PR s digitálním prostředím, sociálními sítěmi a moderním brand storytellingem.

Autor textu: Stanislav Šulc, Marketing & Media