Ikea má další spot upozorňující na domácí násilí
Ikea přichází s dalším spotem k domácímu násilí. Zaměřuje se na
oběť a bariéry při klíčové fázi odchodu. Do kampaně budou zahrnuti
i členové Ikea Family, za každé načtení karty řetězec daruje 1 Kč
koalici neziskových organizací NeNa.
Nábytkářský řetězec Ikea pokračuje ve své kampani, která má upozornit na domácí násilí. „Překážek při odchodu z násilného vztahu je mnoho, nebuďme jednou z nich.“ To je hlavní myšlenka pokračující kampaně, která startuje 15. listopadu. Společnost tak navazuje na úspěšný spot „Duch“ a loňský vstup do boje proti domácímu násilí, které dlouhodobě představuje závažný společenský problém.
„Abychom dokázali změnit vnímání české společnosti na tuto tematiku, rozhodli jsme se zmapovat stereotypy a předsudky, kterými jsme zatíženi,“ vysvětluje obsah kampaně Roman Bojko, manažer pro rovnost, diverzitu a inkluzi v Ikea Česká republika, Maďarsko a Slovensko.
V online prostoru a v art kinech kampaň představí hraný spot se ženou v roli oběti, která čelí při odchodu z násilného vztahu stereotypním reakcím svého okolí a nejbližších. Do kampaně budou také poprvé zahrnuti členové Ikea Family – za každé načtení karty v době od 15. listopadu do 10. prosince daruje Ikea 1 Kč koalici neziskových organizací NeNa. Ke kampani vznikla také nová microsite. Součástí komunikace bude například i spolupráce s influencery a speciálně cílený obsah pro zákazníky v obchodních domech.
Další spot IKEA proti domácímu násilí
Kampaň z dílny agentury Triad uvede hrané video v režii Marka Partyše s herečkou Hanou Kusnjerovou v hlavní roli. Ve spotu se objeví také Viktor Dvořák (manžel), Jaromíra Mílová (matka) a Daniel Rous (otec). Devadesátisekundový spot zprostředkovává pocity ženy, která je obětí domácího násilí a snaží se odejít od násilného partnera.
Kampaňové video bude použito hlavně pro sociální média Ikea (Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube), ke zhlednutí bude také v art kinech. V online prostoru poběží i 15–a 20sekundové spoty. Nasazeny budou od 15. listopadu do 10. prosince, kdy končí 16 dní aktivismu proti násilí na ženách.
Součástí kampaně je také dočasná komunikace umístěná na toaletách v obchodních domech Ikea Černý Most, Zličín, Brno a Ostrava. Ikea využívá kabinky a prostor zrcadel pro komunikaci zásad bezpečného odchodu od násilného partnera, stejně tak se soustředí na doporučení pro okolí oběti.
Přístup k pojetí celé kampaně vznikal již druhým rokem v úzké spolupráci s Koalicí NeNa, která sdružuje specializovaná centra pro ženy zažívající násilí ROSA, proFem a Acorus. Podílela se také na školení více než 100 Ikea manažerů z regionu. Dalším partnerem je Univerzita Karlova, která spolupracovala na tvorbě a analýze studie mapující stereotypy a předsudky ohledně domácího násilí napříč Českem, Maďarskem a Slovenskem. Interní i externí komunikace bude sjednocena pod oficiálním kampaňovým hashtagem #zabezpecnydomov.
-zue-
# kampaň # Ikea # domácí násilí # Ikea Family
Autor textu MediaGuru
Mohlo by vás zajímat
Peče celá země vybrala 16 milionů, speciál byl nejsledovanější od roku 1999
Velikonoční benefiční speciál pořadu Peče celá země, který v pondělí vysílala Česká televize na svém hlavním programu ČT1, letos přispěl sbírce Pomozte dětem částkou 15,7 milionu Kč. Jde o rekordní výsledek spojený s tímto formátem. Pořad sledovalo 792 tisíc diváků starších 15 let při podílu na publiku 22,6 %, celkový zásah dosáhl 1,2 milionu diváků. Podle České televize šlo o nejvyšší sledovanost benefičního speciálu od jeho premiéry v roce 1999. Do letošního velikonočního dílu se zapojily osobnosti jako Richard Genzer, Daniela Brzobohatá, Karel Kovář, Pokáč, Pavla Tomicová nebo Zuzana Zlatohlávková. Projekt Pomozte dětem, který společně organizují Nadace rozvoje občanské společnosti a Česká televize, dlouhodobě podporuje ohrožené a znevýhodněné děti. Vybrané prostředky směřují například na kompenzační pomůcky, odbornou péči nebo vzdělávací a volnočasové aktivity.
Nová kampaň MOL cílí na mladé vědce, sportovce a umělce
Série videí a vizuálů ukazuje, s jakým nasazením se mladí vědci
věnují tomu, co je baví.
Velikonoční pondělní jedničkou byl seriál Odznak Vysočina
Nejsledovanějším pořadem velikonočního pondělí byla po 20. hodině
kriminálka Odznak Vysočina s více než milionem diváků starších 15 let.
Následoval charitativní díl pořadu Peče celá země, který měl zároveň
nejvyšší sledovanost v 15–54.