Autor textu MediaGuru
Instagram zpřístupňuje karuselový formát všem
Možnost vložit do příspěvku několik fotografií naráz se už na
Instagramu neomezuje jen na reklamu.
Instagramový příspěvek toho může sdělit více než dosud. Posty se nově mohou skládat až z deseti fotek či videí, mezi nimiž lze snadno "listovat" jako v prezentaci. Instagram v současnosti uvádí do ostrého provozu formát, který začal testovat před několika týdny a doposud jej vyhrazoval jen pro sponzorovaný obsah. Možností jeho využití nicméně existuje značné množství. Kromě inzerce, kdy si uživatel prostřednictvím karuselové reklamy fakticky prohlíží katalog zboží, je vhodný například pro různé návody či rovnou kuchařky, jak připomíná server Marketingland.com. Sám Instagram na svém blogu zdůrazňuje, že řečené miniprezentace uživatelům v první řadě mírní dilema, jakou fotku vybrat a nahrát. "S naším updatem už nemusíte z okamžiku, který si chcete zapamatovat, vybírat jen ten jediný dokonalý snímek či videoklip," uvádí firma. Novinku už využila zpravodajská média, například sportovní kanál ESPN zveřejnil příspěvek s několika klipy z odehraných utkání basketbalové NBA.
Do příspěvků nicméně nelze zahrnout širokoúhlé fotografie ani vertikální videa, jak připomíná zmiňovaný Marketingland. Web zároveň upozornil na podobnost s nedávno spuštěnou funkcí Stories. Ta umožňuje seskládat improvizované foto(video)album, jenž po 24 hodinách automaticky zmizí. Na rozdíl od karuselových příspěvků se ovšem stories nezobrazují přímo v kanálu příspěvků, ale v listě s ikonkami přátel. Naopak na standardní posty, které v sobě obsahují vícero multimediálních prvků, upozorňuje speciální ikonka.
Ačkoliv jde ale o update zaměřený na tzv. běžné uživatele, neznamená to, že by hypoteticky nemohl přinést nové možnosti také v oblasti marketingu. Nabízejí se zejména v oblasti sebeprezentace značek a spolupráce s influencery. Již nyní si podle serveru Adweek s odkazem na studii portálu Influence.com vlivný jedinec s více než 100 tisíci fanoušky účtuje od firem kolem 800 dolarů za příspěvek. Jenže jak Adweek upozorňuje, bylo by chybou brát uvedenou sumu jako referenční bod. Průměrná výše honoráře totiž dosahuje 300 dolarů a může se ještě významně lišit v závislosti na dalších faktorech.
Nejpopulárnější a nejlukrativnější instagramové účty obecně patří osobnostem ze světa modelingu, naopak obsah zaměřený na fitness, ač dokáže přitáhnout velkou pozornost a mnoho reakcí ze strany fanoušků, je pro marketéry zajímavější o něco méně. A pokud mají uživatelé pod tisíc fanoušků, stěží dosáhnou na označení "influencer" a na honorář převyšující sto dolarů. Karuselový formát jim však dává šance, jak vyniknout a zaujmout více lidí. Také z toho důvodu lze předpokládat, že karuselové příspěvky obchodní model marketingové spolupráce s influencery ještě obohatí.
Multiple Photos and Videos in One Post on Instagram from Instagram on
-jav-
Mohlo by vás zajímat
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.
Lukačovič: Seznam.cz mi nevyplatil žádné dividendy, Babiš lže
Peníze zůstávají ve firmě na investice, majitel Seznamu uvádí, že mu
vyplaceny nebyly a oponuje tak premiérovi Babišovi.
Deník Extra ztrojnásobuje v Praze tištěný náklad na 250 tisíc výtisků
VLM od dubna navyšuje tištěný náklad titulu Deník Extra v Praze
z 80 tisíc na 250 tisíc výtisků. Cílem je posílit v hlavním městě
zásah značky Deník v offline prostředí.