Investice do digitální reklamy táhnou video, social a retail média

Evropský trh digitální reklamy pokračoval v růstu i v roce 2025. Podle studie AdEx Benchmark 2025 asociace IAB Europe dosáhly investice do digitální reklamy 131 miliard eur, což představuje meziroční nárůst o 10,5 %. Trh tak navázal na silný růst z předchozího roku navzdory pokračující ekonomické nejistotě a geopolitickým tlakům. Studie zahrnuje data z 30 evropských trhů. 

Česko se přitom s meziročním růstem digitální reklamy v roce 2025 přes 11 % zařadilo do TOP 10 nejvíce rostoucích evropských trhů. V případě displayové (bannerové) reklamy se český trh dokonce řadí do TOP 5. Podíl videoreklamy je ale stále ve srovnání s evropskými trhy v Česku podprůměrný. Představuje třetinu celkových výdajů směřovaných do bannerové reklamy (evropský průměr činí zhruba 50 %). Naopak v případě investic do digitálního audia náleží do TOP 10 s 15% meziročním růstem. 

Tahouny jsou video a sociální sítě

Hlavním motorem růstu digitální evropské reklamy byly videoformáty, reklama na sociálních sítích a retail media. Investice do videoreklamy vzrostly o 19,6 % na 34 miliard eur. Vedle předplatného  Nejrychleji rostoucím segmentem se stalo video na sociálních sítích, které meziročně posílilo o 25,7 %.

Výrazný růst zaznamenala také reklama na sociálních sítích jako celek. Investice do tohoto segmentu se zvýšily o 19,2 % na 35,5 miliardy eur. Podle studie za tím stojí pokračující přesun zadavatelů k videoobsahu a platformám založeným na krátkých formátech.

Retail media už dosahují na 10% podíl

Dalším rychle rostoucím segmentem je retail media. Objem investic do reklamních formátů provozovaných obchodníky vzrostl o 16,7 % na 13,3 miliardy eur. Retail media tak již představují více než desetinu všech digitálních reklamních investic v Evropě. Zadavatelé podle studie oceňují především možnost využívat data první strany a přímější vazbu mezi reklamní investicí a obchodními výsledky.

Rostly i tradičně silné digitální kanály, i když pomalejším tempem než trh jako celek. Display reklama posílila o 12,5 %, placené vyhledávání o 8,8 % a inzertní portály a classifieds o 6,5 %.

Z geografického pohledu vykázaly stabilní růst zejména vyspělé západoevropské trhy. Španělsko, Francie, Itálie nebo Nizozemsko rostly přibližně desetiprocentním tempem. Naopak severské a pobaltské země zaznamenaly spíše stagnaci a vývoj mezi jednotlivými trhy byl výrazně rozdílný.

„Obsah a obchod se stále více propojují a měřitelnost rozhoduje o tom, kam směřují další reklamní rozpočty,“ uvedl hlavní ekonom IAB Europe Daniel Knapp.

Studie zároveň nově přináší pohled na růst trhu po zohlednění inflace. V reálném vyjádření vzrostl evropský digitální reklamní trh o 9,4 %, zatímco nominální růst činil 10,5 %. Například v Turecku se po započtení vysoké inflace meziroční růst trhu snižuje z vykázaných 37 % na přibližně 2 %.

Celou zprávu si můžete pročíst v dokumentu níže.