Online reklama v Česku v roce 2025 rostla dvouciferně, přiblížila se k 71 miliardám

Online reklama v roce 2025 dosáhla téměř 71 miliard korun, což představuje meziroční nárůst o 10,6 %. Rostly všechny formy online reklamy – display reklama (+10,7 %), reklama ve vyhledávání (+10 %) i katalogy a řádková inzerce (+11,4 %). Odhad růstu pro rok 2026 je 7,4 %. Vyplývá to výzkumu inzertních výkonů internetové reklamy, který pro Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) realizuje agentura Median.

Loňský objem je pro onlinovou reklamu v Česku proztaím nejvyšší v její historii. „Digitální trh stále roste vlivem více faktorů. A není to jen oživení ekonomiky v roce 2025. Lidé na internetu utrácejí stále více peněz, takže přirozeně roste i objem prostředků směřujících do marketingu a reklamy, které toto nákupní chování podporují. Objem online inzerce sílí i díky růstu ceny jednotlivých formátů. Zajímavý bude v dalších letech zejména search, který se může dramaticky změnit vlivem rostoucího vlivu AI, kde ale zatím není vykrystalizovaný businessmodel,” komentoval výsledky výzkumu Michal Hanák, předseda předsednictva SPIR.

Pro rok 2026 se očekává podobné tempo, odhadovaný růst o 7,4 % by mohl přinést celkové investice ve výši 76 miliard Kč. Účastníci výzkumu však tradičně volí spíše opatrné prognózy.

Display stále vede

Největší část investic směřovala i v roce 2025 do celoplošné (display) reklamy, která dosáhla objemu 51,1 miliardy Kč v kombinovaných cenách. Tento formát zahrnuje jak reklamu v obsahových sítích (např. Seznam Sklik, Google Ads nebo Facebook), tak RTB a nativní formáty. Více než polovina (52 %) výdajů z displaye připadá na displayovou reklamu na mobilních telefonech a třetina (33 %) na video. Nativní reklama představuje 12 % z výdajů směřovaných do display reklamy. 

Na druhém místě zůstává reklama ve vyhledávání s celkovými investicemi 18,2 miliardy Kč v reálných cenách. Katalogové zápisy a řádková inzerce přinesly médiím tržby 1,3 miliardy Kč v ceníkových cenách.

Display reklama meziročně vzrostla o 10,7 %, vyhledávání o 10 %. Rostly i katalogy a řádková inzerce, a to o 11,4 %.

Metodika  a ostatní mediatypy

Výzkum proběhl v lednu a únoru 2026, realizovala ho agentura Median. Opíralo se tak o aktuální celoroční uzávěrky jednotlivých subjektů. Výkony všech typů inzerce vznikly na základě deklarovaných výkonů jednotlivých poskytovatelů obsahu, agentur, přímých inzerentů a provozovatelů reklamních sítí (bližší informace o metodice zde).

V minulých ročnících výzkumu, až do výsledků za rok 2020, byl výkon internetové reklamy uváděn v mixu cen, a to i ve všech částech prezntace výsledků. Bylo to z důvodu, že jednotlivé formy internetové reklamy mají různé typy cen a pro některé přirozeně neexistují ceníkové ceny. Z důvodů kontinuity v prezentaci uváděné výsledky zůstávají v mixu ceníkových a reálných cen.

Z uvedeného důvodu nelze objemy v jednotlivých mediatypech srovnávat, protože ostatní mediatypy sledují inzertní objemy v hrubých ceníkových cenách (s výjimkou rádií, která zveřejňují odhady čistých reklamních investic). Z ceníkového srovnání ale vyplývá, že hrubé investice do televizní reklamy loni dosáhly téměř 92 miliard Kč. Zároveň je ale možné na základě meziročního vývoje konstatovat, že online reklama rostla loni na českém trhu nejrychleji.