Investice do médií na Slovensku rostly, online dotahuje TV

Výdaje do reklamy na Slovensku v roce 2022 historicky poprvé překonaly hranici 400 mil. euro. Mírný růst je předpovídán také pro letošní rok, podíly TV a onlinu jsou už téměř vyrovnané.

So 28. ledna 2023 08:00 3 min

# Slovensko

Reklamný trh na Slovensku má za sebou pozitívny rok. Reálne mediálne výdavky v roku 2022 narástli o 5,9% a dosiahli 412,2 milióna eur, ako vyplýva z odhadu najväčšej mediálnej agentúry Unimedia. Je to lepší výsledok, než sa prognózovalo na začiatku roka. Výhľad na rok 2023 počíta s ďalším rastom o 2,7%.

Print aj outdoor klesali

Zo 412,5 milióna eur preinvestovaných do reklamy na Slovensku v minulom roku smerovalo najviac do televízie a onlinu: tieto dva mediatypy mali dokopy až 86-percentný trhový podiel.

Televízia ostáva najsilnejším mediatypom: minulý rok v nej zadávatelia reklamy preinvestovali 182 miliónov eur a medziročne rástla o 5,6%.

Online je naďalej druhý. Medziročne rástol o 8,8% na 174,5 milióna eur. Táto suma však obsahuje aj investície do Facebooku a Googlu.

Print a outdoor pokračujú v dlhodobom poklese. Pre oba bol ťažkým covidový rok 2020: print vtedy medziročne stratil 7 miliónov eur z inzercie (z 29,6 na 22,4 mil. eur) a outdoor takmer 10 miliónov (z 29,6 na 19,7 mil. eur). Na hodnoty spred pandémie sa ani jeden z nich nevrátil a ešte ďalej sa im vzďaľujú. V roku 2022 print klesol o 2,8% na 21,2 milióna eur a outdoor o 5,2% na 16,4 milióna.

Rádio má za sebou pozitívny rok s rastom reklamných tržieb o 2,5% na 17,8 milióna eur. Kým pred dvoma rokmi vôbec prvýkrát tesne predbehol outdoor, v minulom roku sa mu ešte viac vzdialil.

V roku 2022 si polepšil aj menší mediatyp kino, ten však rovnako ako print a outdoor naďalej nedosahuje hodnoty spred pandémie. Ani samotná návštevnosť kinosál sa nevrátila na predpandemickú úroveň.

Odhad reklamných výdavkov 2022 vs. 2021 (v eurách)

Mediatyp	2021	2022	Posun 2022 vs. 21
TV	172 400 000	182 000 000	+5,6%
Online	160 400 000	174 500 000	+8,8%
Print	21 800 000	21 200 000	-2,8%
Rádio	17 370 000	17 800 000	+2,5%
Outdoor	17 300 000	16 400 000	-5,2%
Kino	360 000	500 000	+38,9%
Spolu	389 600 000	412 500 000	+5,9%

Zdroj: Odhad agentúry Unimedia. Reálne mediálne výdavky – ATL, total SK trh vrátane priamych klientov. Zaokrúhlené. Online obsahuje aj odhad pre Facebook a Google

Mierny rast aj v roku 2023

„Očakávame, že rok 2023 bude mierne rastúci z hľadiska čistých mediálnych investícii,“ hovorí Commercial Director agentúry Unimedia Miroslav Pleško. Oproti roku 2022 vzrastie reklama o 11 miliónov eur, respektíve 2,7%, na 423,5 miliónov.

Najviac, až o 8,3 milióna eur v roku 2023 stúpne online, v ktorom sa podľa prognózy Unimedie preinvestuje na reklame 182,8 milióna eur. Priblíži sa televízii, tá však porastie tiež a udrží si prvenstvo so 186,1 miliónmi eur. Televízia bude mať 44-percentný podiel na reklamnom trhu.

Rádio by malo v roku 2023 takisto rásť, rovnako aj kinoreklama. Ďalšie dva mediatypy si však pohoršia: „Očakávame, že printy a OOH budú klesajúce mediatypy. Za posledné tri roky zaznamenali najväčší pokles,“ upresňuje Pleško. Dodáva však, že predčasné parlamentné voľby môžu eliminovať pokles investícií v rámci OOH. Pokles printu a outdooru by mal byť 5-percentný.

Prognóza reklamných výdavkov na rok 2023 (v eurách)

Mediatyp	2023	Posun 2023 vs. 22	Posun 2023 vs. 22 [%]
TV	186 100 000	+4 100 000	+2,3%
Online	182 800 000	+8 300 000	+4,8%
Print	20 100 000	-1 100 000	-5,0%
Rádio	18 100 000	+ 300 000	+1,5%
Outdoor	15 600 000	- 800 000	-5,0%
Kino	800 000	+ 300 000	+50,0%
Spolu	423 500 000	+11 000 000	+2,7%

Zdroj: Odhad agentúry Unimedia. Reálne mediálne výdavky – ATL, total SK trh vrátane priamych klientov. Zaokrúhlené. Online obsahuje aj odhad pre Facebook a Google

Typ zobrazení Typ zobrazení: label_pie_chart Typ zobrazení: label_table

Podiely mediatypov na reklamnom trhu v roku 2023

	Hodnota
TV	43.94
online	43.16
print	4.75
rádio	4.27
outdoor	3.68
kino	0.19

Zdroj: Unimedia

Veľkosť slovenského reklamného trhu 2017 – 2023 (tis. eur)

Mediatyp	2017	2018	2019	2020	2021	2022	2023
TV	154 800	160 500	165 300	159 900	172 400	182 000	186 100
Online	110 300	118 500	126 300	132 600	160 400	174 500	182 800
Print	33 500	31 200	29 600	22 400	21 800	21 200	20 100
Rádio	17 300	18 300	18 700	17 100	17 370	17 800	18 100
Outdoor	27 400	28 600	29 600	19 700	17 300	16 400	15 600
Kino	1 600	1 700	1 700	400	360	500	800
Spolu	344 900	358 700	371 200	352 100	389 600	412 500	423 500