Investice do mobilní reklamy přeskočí PC v příštím roce

Mobilní zařízení předstihnou v roce 2017 počítače a stanou se hlavním internetovým reklamním médiem. Dojde k tomu o rok dříve, než se původně očekávalo. Podle vydané nové zprávy ZenithOptimedia Advertising Expenditure Forecasts (Předpověď výdajů na reklamu) v roce 2017 zadavatelé reklamy na celém světě investují za mobilní internetovou reklamu 99,3 miliardy USD a za internetovou reklamu pro stolní počítače 97,4 miliardy USD.

Mobilní reklama v roce 2015 vzrostla o 95 % a pro rok 2016 se předpovídá nárůst o 46 %, pro roky 2017 a 2018 pak o 29 % ročně. Mobilní zařízení jsou již nyní hlavním prostředkem pro přístup k internetu.

Čína je vedoucím trhem s mobilní reklamou. V letošním roce představuje mobilní reklama na tomto trhu 56% podíl na výdajích na internetovou reklamu a v roce 2018 bude tento podíl představovat 78 % – tedy více než kdekoliv jinde na světě. Druhým nejrozvinutějším trhem s mobilní reklamou je Velká Británie (51% podíl na internetové reklamě).

Tradiční display reklama, tedy bannery a podobné formáty, letos poklesne o 3,1 % poté, co v roce 2015 vzrostla o 8,6 %. Mezi lety 2015 a 2018 poroste digitální display reklama v průměru jen o 0,3 %, takže bude v podstatě stagnovat. Znamená to, že v příštích třech letech budou jedinými zdroji růstu display reklamy on-line video a sociální média.  

ZenithOptimedia celkově předpovídá, že celosvětové výdaje na reklamu letos vzrostou o 4,1 %, a dosáhnou tak hodnoty 537 miliard USD. To je nižší údaj než 4,6% růst, který agentura predikovala v březnu. Hlavním důvodem tohoto poklesu je recese a devalvace měny, jež postihly klíčové trhy v Latinské Americe.

Agentura už ve své květnové prognóze uvedla, že v roce 2017 rovněž očekává, že celkové investice do internetové reklamy poprvé předběhnou celosvětově televizní reklamu.

-mav-