Autor textu MediaGuru
Inzertní přebal MF Dnes a LN je poprvé na pravé titulce
Deníky skupiny Mafra vycházejí v úterý s inzertním přebalem titulní
strany, který je poprvé připraven na pravé titulce.
Všechny deníky mediální skupiny Mafra − MF Dnes, Lidové noviny a Metro – vycházejí v úterý 14. května s inzertním přebalem podporující novou službu Mobil.cz, kterou od pondělí začala mediální skupina Mafra nabízet. Vůbec poprvé od doby, kdy se inzertní přebaly titulních stran v Česku objevily (první byl Vodafone v roce 2006), je inzertní sdělení na přebalu součástí pravé titulní strany.
Vizuál kampaně Mobil.cz, jejíž ústřední motto zní „Konečně se bude smát vy" je natržený a přiložený k titulnímu textu deníku MF Dnes o švýcarském soudu s bývalými manažery Mostecké uhelné společnosti. Podobně je tomu v případě Lidových novin, kdeje ústřední text věnován rodičům, kteří neplatí alimenty. Inzertní přebal tak není pro každý titul stejný – liší se podle skutečných textů na titulní straně.
Vnitřní strana inzertního přebalu vyjmenovává hlavní výhody služby Mobil.cz, následuje první strana deníku s celou odkrytou titulní stranou.
Třetí a čtvrté strany inzertního přebalu jsou už skutečné strany deníku – v případě deníků MF Dnes a LN jde o rubriky Názory, závěrečnou stranu přebalu u MFD tvoří strana Publicistika, u LN strana Horizont.
Mobil.cz je novou službou mediální skupiny Mafra na poli virtuálních operátorů. Oslovit chce především mladé uživatele ve věku 15-25 let, hlavní benefit služby spatřuje v nabídce mobilního internetu zdarma v objemu 200 MB. V reklamní kampani, kterou povede napříč všemi médii, chce podstatně zapojovat i vlastní média - vedle deníků jsou to servery rodiny iDnes.cz či TV Óčko. V novinové inzerci chce kromě vlastních deníků využívat ještě týdeníky 5+2 dny společnosti AGF Media Andreje Babiše.
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Babiš vyzval média, aby nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky
Premiér Andrej Babiš (ANO) dnes vyzval média, aby nevytrhávala informace z kontextu, nemanipulovala veřejným míněním a odmítla osobní útoky. Prohlášení označené za výzvu politické scény přečetl na tiskové konferenci po jednání vlády. Premiér reagoval na výzvu šéfredaktorů čtyř desítek médií z počátku října, která vyzývala veřejné činitele, aby odmítali násilí, dodržovali základní principy slušné komunikace a ctili svobodný přístup k informacím. Předseda opoziční ODS Martin Kupka označil Babišovo prohlášení za komické. Šéf Starostů Vít Rakušan míní, že Babišova reakce připomíná potrefenou husu. „Vyzýváme česká média, aby odmítla slovní útoky, manipulaci, dodržovala základní principy novinářské práce, vlastní etické kodexy a respektovala právo veřejnosti na pravdivé, úplné a nestranně podané informace. Slovo nesmí být zbraň. Osobní útoky nejsou argument," řekl Babiš. Neupřesnil, zda jeho výzvu podporují ještě nějací další politici, případně kteří. Bez dalšího upřesnění také řekl, že mu text výzvy napsal kolega. Výzva podle premiéra míří na šéfredaktory českých médií bez ohledu na jejich vlastnickou strukturu a zaměření. Cílem je, aby média na sebe uplatňovala stejná pravidla, jaká vyžadují od politiků, řekl Babiš. „Kritika politiků je legitimní. Účelové vytrhávání informací z kontextu a manipulaci veřejným míněním však nelze omlouvat svobodou tisku. Svoboda médií neznamená svobodu od odpovědnosti. Nezávislost médií neznamená imunitu vůči kritice. Právo publikovat neznamená právo vydávat zavádějící interpretace za ověřená fakta," řekl. „Prohlášení Andreje Babiše směrem k médiím je komické. Novináře obviňuje z osobních útoků, zatímco ve stejný moment jeho vicepremiér nazve redaktora blbcem a premiér to na každé tiskové konferenci doplňuje o snůšku invektiv vůči práci novinářů," řekl ČTK předseda ODS Kupka. Rakušanovi připomíná Babišova reakce potrefenou husu. „Výzva médií k tomu, aby politici na média a novináře neútočili, byla obecná, ale pan premiér se zřejmě v aktivitách popisovaných ve výzvě poznal a měl potřebu reagovat," sdělil ČTK Rakušan. Ukazování prstem na druhé a neschopnost sebereflexe pokládá za Babišův obecnější povahový rys. „Mohli jsme to vidět i na tom, jak hodnotil víkendové volby. Já mám naopak tendenci hledat chybu nejprve u sebe. Tím se ovšem rozdíly mezi mnou a Andrejem Babišem zdaleka nevyčerpávají," dodal. Šéfredaktoři na počátku října zveřejnili výzvu s názvem Základní hranice adresovanou političkám a politikům na celostátní, krajské i obecní úrovni bez rozdílu politické příslušnosti. Upozornili, že média, jejich svoboda a pluralita jsou důležitou součástí demokratické společnosti. Zdůraznili, že političtí představitelé nesmí podněcovat násilí nebo k němu navádět. Za nepřípustné označili také omezování informací. Babiš v minulosti na tiskových konferencích opakovaně útočil na některá média či konkrétní novináře. Vicepremiér a ministr zahraničí Petr Macinka (Motoristé) dnes po jednání vlády označil redaktora Seznam Zpráv za blbce. Babiš na dotaz novinářů, zda je tento výrok podle něj v pořádku, jednoznačně neodpověděl. „Pan ministr nějak promluvil, já tak nemluvím. My chceme komunikovat slušně," řekl.
AOV doporučuje vydavatelům, jak vykazovat příjmy ze státní inzerce
Asociace online vydavatelů (AOV) vydala doporučení k plnění povinností
vyplývajících z Evropského aktu o svobodě médií (EMFA). Členům
doporučuje jednotný postup při zveřejňování příjmů ze státní
inzerce, včetně zakázek od společností s majetkovou účastí státu nebo
samospráv.
Vydavatel deníku Právo loni překlopil hospodaření do zisku
Společnost Borgis, vydavatel deníku Právo, loni zvýšila tržby téměř
o 11 % na 607 mil. Kč. Po ztrátě z předchozího roku se zároveň
dostala do zisku.