Autor textu MediaGuru
Ipsos přebírá část GfK v 25 zemích, včetně Česka
Ipsos se dohodl s GfK na převzetí čtyř divizí na 25 trzích světa.
Výzkumná agentura Ipsos se dohodla na převzetí čtyř divizí svého konkurenta GfK na 25 trzích světa, včetně České republiky. Konkrétně se jedná o divize Customer Experience, Experience Innovation, Health a Public Affairs. Hodnota akvizice činí 105 milionů eur.
„Společně posílíme nejen naše schopnosti ve čtyřech klíčových oblastech našeho podnikání, ale i naši pozici na poli výzkumu trhu,“ komentoval dohodu Didier Truchot, globální šéf Ipsosu.
Změna se bude týkat celkem tisícovky zaměstnanců v Argentině, Austrálii, Belgii, Brazílii, Chile, Číně, České republice, Indii, Itálii, Japonsku, Maďarsku, Mexiku, Německu, Nizozemí, Peru, Polsku, Rakousku, Rumunsku, Rusku, Singapuru, Švédsku, Švýcarsku, Turecku, USA a ve Velké Británii. Odhad obratu získaných divizí je pro letošní rok více než 200 milionů eur, přičemž evropský region by se na něm měl podílet 55 %.
Šéf GfK Peter Feld k dohodě s Ipsosem dodal, že odprodej divizí je dalším krokem v transformaci jeho agentury v poskytovatele datově analytických služeb s jasným zaměřením na zákazníka na klíčových trzích.
Na tuzemském trhu stojí Ipsos se svým loňským obratem v rozsahu 460 až 480 mil. korun v čele žebříčku českých výzkumných agentur. GfK se podle šetření oborového sdružení SIMAR umístila na čtvrtém místě. Její obrat se pohyboval v rozmezí 300 až 320 milionů korun.
-stk-
Mohlo by vás zajímat
YouTube je nejbližší značkou Čechů. Rostou Foodora, O2 a Bageterie Boulevard
YouTube, Lidl a dm patří k nejbližším značkám českých spotřebitelů,
ukazuje letošní studie Brand Success od agentury Ipsos. Zatímco znalost
značek mírně roste, jejich emoční blízkost zůstává stabilní.
V delším horizontu si polepšují například Foodora, O2 a Bageterie
Boulevard.
Reklama v ChatGPT se zobrazuje u tří čtvrtin komerčních dotazů
Reklamy se podle analýzy Marketing Miner zobrazily v 74,7 %
z 10 800 odpovědí ChatGPT na komerčně zaměřené dotazy. V téměř
devíti z deseti případů, kdy chatbot sám doporučil konkrétní značku,
se inzerent lišil od organického doporučení. Výskyt reklamy rostl
s konkrétností nákupního záměru, ukázala analýza provedená na
konci září.
# Aktuality # Marketing # Data
Marketéři hledají v AI obchodní přínos, úspory zatím nevidí
Marketéři se podle nového globálního průzkumu Dentsu Creative posouvají
od experimentování s umělou inteligencí k hledání jejího konkrétního
dopadu na byznys. AI sice pomáhá zrychlovat marketingové procesy, řada firem
ale stále řeší, jak ji využít pro budování značky a dlouhodobý růst.