Autor textu MediaGuru
Jaký tiskový inzerát je nejúčinnější? (druhá část)
Minule jsme se podívali na faktory, které ovlivňují účinnost tiskových
formátů.
V dalším článku se podíváme na kombinace velikosti a pozice inzerátu na
stránce.
V jedné studii* byly vyhodnoceny speciální formáty podle účinnosti:
1. tři celostránky umístěné za sebou na pravé straně
2. dvě celostánky umístěné v jednom čísle v různých sekcích (ne za sebou) na pravé straně
3. dvojstránka
4. celostránka na pravé straně
5. celostránka na levé straně s proužkem (sloupečkem) na přilehlé pravé stránce
6. celostránka na levé straně
7. šachovnicový formát na pravé straně
8. šachovnicový formát na levé straně
9. vodorovná půlstrana na pravé straně - nahoře
10. vodorovná půlstrana na pravé straně - dole
11. dva proužky na levém a pravém okraji dvoustrany
12. vodorovná půlstrana na levé straně - nahoře
13. vodorovná půlstrana na levé straně - dole
14. vodorovná třetinka napravo dole
15. proužek (třetinka/čtvrtinka/sloupec) na výšku zcela vpravo
16. proužek (třetinka/čtvrtinka/sloupec) na výšku zcela vlevo
*Zdroj: MPA Research Newsletter No. 60, PreTesting Company
Stále ale zůstává pravdou, že dobrá kreativita umístěná kdekoli odvede lepší práci než průměrná reklama kreativně umístěná...
Předchozí článek, který vysvětluje účinnost tiskové inzerce a faktory, které jsou nejdůležitější, najdete ZDE.
Mohlo by vás zajímat
Ředitelkou redakcí Forbesu je Irena Cápová
Řízení redakcí ve vydavatelství, pod který patří tuzemská edice
magazínu Forbes, je Irena Cápová.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.