Autor textu MediaGuru
Jaký tiskový inzerát je nejúčinnější? (druhá část)
Minule jsme se podívali na faktory, které ovlivňují účinnost tiskových
formátů.
V dalším článku se podíváme na kombinace velikosti a pozice inzerátu na
stránce.
V jedné studii* byly vyhodnoceny speciální formáty podle účinnosti:
1. tři celostránky umístěné za sebou na pravé straně
2. dvě celostánky umístěné v jednom čísle v různých sekcích (ne za sebou) na pravé straně
3. dvojstránka
4. celostránka na pravé straně
5. celostránka na levé straně s proužkem (sloupečkem) na přilehlé pravé stránce
6. celostránka na levé straně
7. šachovnicový formát na pravé straně
8. šachovnicový formát na levé straně
9. vodorovná půlstrana na pravé straně - nahoře
10. vodorovná půlstrana na pravé straně - dole
11. dva proužky na levém a pravém okraji dvoustrany
12. vodorovná půlstrana na levé straně - nahoře
13. vodorovná půlstrana na levé straně - dole
14. vodorovná třetinka napravo dole
15. proužek (třetinka/čtvrtinka/sloupec) na výšku zcela vpravo
16. proužek (třetinka/čtvrtinka/sloupec) na výšku zcela vlevo
*Zdroj: MPA Research Newsletter No. 60, PreTesting Company
Stále ale zůstává pravdou, že dobrá kreativita umístěná kdekoli odvede lepší práci než průměrná reklama kreativně umístěná...
Předchozí článek, který vysvětluje účinnost tiskové inzerce a faktory, které jsou nejdůležitější, najdete ZDE.
Mohlo by vás zajímat
Deník N zvýšil tržby na 96 mil. Kč, zisk překročil čtyři miliony
Čistý zisk Deníku N překročil v roce 2025 hranici čtyř milionů korun.
Šlo o zatím nejlepší výsledek, kterého deník dosáhl od svého vstupu na
trh v roce 2018.
Mafra eviduje růst poptávky po kampaních na sociálních médiích, nejsou jen doplňkem
V prvním pololetí roku 2026 skupina Mafra realizovala více než
1 250 reklamních formátů na sociálních sítích pro téměř
400 klientů. Roste zájem o kampaně propojující obsah, mediální značky
a výkon digitálních kanálů.
Economia vykázala nejvyšší provozní zisk za třináct let, Hospodářské noviny jsou v zisku
Mediální dům Economia uzavřel rok 2025 s provozním ziskem 35,8 milionu
Kč. Výsledek podpořil růst výnosů z placeného obsahu i digitální
reklamy a zároveň pokračující transformace společnosti.