Autor textu MediaGuru
Jaký tiskový inzerát je nejúčinnější? (první část)
  Ten, který za vaše peníze dodá největší výkon. Nejlépe
upoutá čtenářovu pozornost, tak, že si inzerát vybaví nebo zapamatuje.
Výzkumů, které se zabývají efektivitou tiskové reklamy je mnoho a některé si v jednotlivých otázkách i zdánlivě odporují. Není jednoduché se v nich orientovat.
Navíc je otázka - který inzerát je nejúčinnější - ztížena tím, že o účinku tiskové inzerce rozhoduje nejen velikost, ale i kreativní obsah, použité obrázky, písmo, zkrátka to vše, co živí kreativní agentury.
Je tedy obtížné od sebe oddělit účinek obsahu inzerátu a účinek formátu (barva, velikost inzerátu, jeho umístění na stránce atd).
I přesto existuje několik obecných pravidel, na kterých se výzkumy víceméně shodují. Pojďme se podívat na některé z nich:
Formáty
Čím větší, tím lepší:
S velikostí tiskového inzerátu je to podobné jako s TV reklamou: více je lépe, ale uplatňují se "diminishing returns." Čím větší reklama je, tím lépe pro značku, ale od formátu 1/3 výše je cena, kterou platíme, celkem vysoká v porovnání s tím, co reklama dodává za výkon.
Barva pomáhá, ale od určité velikosti už nepřináší vzhledem k ceně další benefit (veliké ČB inzeráty jsou skoro stejně zajímavé jako ty barevné, hranice je 300 ccm)
Umístění
Pravá strana není vždy lepší než levá - liší se jen velmi málo.
Pomáhá umístění reklamy v první třetině tiskového titulu, podobně jako obálka. (A přirozeně, čtvrtá = poslední strana obálky je účinnější nežli třetí = předposlední).
Clutter
Clutter v časopisu (jak je magazín tlustý) skoro nehraje roli. Jen velmi tenké časopisy znamenají určitou výhodu.
Zdroj: 1999, Roper Starch Worldwide
Mohlo by vás zajímat
Ředitelkou redakcí Forbesu je Irena Cápová
Řízení redakcí ve vydavatelství, pod který patří tuzemská edice
magazínu Forbes, je Irena Cápová.
Média doplácejí na regulaci platforem, jejich obsah se šíří méně
Přísnější regulace technologických platforem může oslabovat dosah
mediálního obsahu a paradoxně zvýhodňovat AI generované příspěvky,
zaznělo na diskusi pořádanou Institutem Strategeo a Institutem H21.
Tykačova firma Tymeprax může odkoupit polovinu Mafry
Úřad pro ochranu hospodářské soutěže (ÚOHS) povolil společnosti Tymeprax Pavla Tykače odkup poloviny mediální skupiny Mafra. Zbylou polovinu si ponechá dosavadní vlastník, skupina Kaprain podnikatele Karla Pražáka. Úřad o tom informoval v tiskové zprávě. Skupina Mafra vydává mimo jiné deník Mladá fronta Dnes nebo web iDnes.cz. O transakci mediální skupina informovala loni v listopadu na svém webu, její hodnotu neuvedla. „Úřad ve správním řízení dospěl k závěru, že spojení nebude mít za následek podstatné narušení hospodářské soutěže, a proto transakci povolil. Rozhodnutí je pravomocné," uvedl ÚOHS. Mafru skupina Kaprain koupila v roce 2023 od premiéra Andreje Babiše (ANO) společně s firmou Londa a chemickými závody Synthesia. Hodnota transakce tehdy dosahovala podle neoficiálních zpráv kolem deseti miliard korun. Společnost Mafra je vydavatelem deníků MF Dnes a Metro a řady časopisů jako Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Chvilka pro tebe, Pestrý svět, Rytmus života, Tina, Týdeník televize nebo Žena a život. Provozuje také zpravodajské servery iDNES.cz a Lidovky.cz. Pod Mafru dále patří například skupina hudebních televizních stanic Óčko či Rádio Impuls. Ke konci srpna 2024 skupina přestala vydávat tištěné Lidové noviny. Tituly Mafry pravidelně osloví téměř 2,5 milionu čtenářů tisku a měsíčně sedm milionů návštěvníků internetu. Finančník Pavel Tykač, který patří k nejbohatším Čechům, podniká hlavně v energetice a těžbě hnědého uhlí, je majitelem energetické skupiny Sev.en. Od konce roku 2023 vlastní fotbalový klub Slavia Praha. Tymeprax je nově založená firma, jejímž účelem je právě odkup části skupiny Mafra. Pražákova investiční skupina Kaprain zaměstnává téměř 6000 lidí, hodnota jejích aktiv přesahuje 50 miliard korun. Vlastní průmyslové firmy, nemovitosti i sportovní kluby, například hokejový klub Sparta Praha či fotbalové Pardubice.