Autor textu MediaGuru
Kampaň Týdne nepomohla zvýšit prodej ani v únoru
Prodaný náklad týdeníku Týden zůstal v únoru pod hranicí 40 tisíc
výtisků. Objem investic do podpory byl srovnatelný s lednem.
Více jak čtyři milony korun, které týdeník Týden podle monitoringu investic vložil do své televizní podpory v únoru, se ani v tomto měsíci společně s nižší prodejní cenou, která platí od ledna (30 Kč, tj. snížení o 10 Kč) nepromítlo do zvýšení prodaného nákladu ve srovnání s druhým loňským pololetím. Podle dat ABC ČR dosáhl průměrný prodaný náklad Týdne v druhém letošním měsíci 39 545 kusů, což bylo o 2,5 tisíce méně než v letošním lednu a v podstatě na srovnatelné úrovni s obdobím od loňského září do konce roku (viz graf).
Vývoj prodaného nákladu Týdne (IX/12-II/13), v ks
Zdroj: ABC ČR
Nižší cena v kombinaci se silnou marketingovou kampaní „Noviny už nepotřebujete, denně je tu Týden.cz" růst prodaného nákladu nepřináší. V únoru celkově dosáhla v hrubých investicích více jak šesti milionu korun, když k televizní kampani, která byla podle monitoringu na srovantelné úrovni jako v lednu, se v únoru přidala i podpora v rádiích v hodnotě více jak 1,3 mil. Kč.
Vývoj prodeje / objemu investic, I-II/2013
Zdroj: ABC ČR, Admosphere
-mav-
Mohlo by vás zajímat
Nevypínej, nebuď… Svět motorů vysvětluje, proč nevypínat asistenty
Svět motorů spouští kampaň k asistenčním systémům, chce vysvětlit
jejich přínosy i limity.
Do měření tisku se zapojí chytré brýle. První data ukazují, že čtenáři přečtou dvě třetiny titulu
Od roku 2027 se má Media projekt rozšířit o nový modul, který přinese
data o kvalitativním čtení tištěných médií. Pilotní projekt, který
pro Unii vydavatelů realizuje společnost Median, využívá kamerové a eye-trackingové brýle ke zjišťování, jak čtenáři s tiskem skutečně
pracují, které stránky a jak dlouho čtou nebo jakou pozornost věnují
inzerci.
Mikroplatby od AI firem média nespasí, monetizaci musí hledat jinde
Jednorázové platby od společností vyvíjejících umělou inteligenci
nepředstavují podle mediální analytičky Ulrike Langer dlouhodobé řešení
financování médií. Vydavatelé by se podle ní měli více zaměřit na
monetizaci dat, licencování obsahu a prodej vlastní redakční expertizy.