AKA má být nejvýznamnější reklamní organizací
O změnách v AKA i snaze zatraktivnit reklamu u mladých talentů mluví
Marek Hlavica.
Kateřina Straková
Články
Státní digitální agenda podpoří i e-commerce
Česká republika se podle průzkumu Evropské unie řadí v digitální vyspělosti na průměrné 17. místo. I z tohoto důvodu se digitální agenda dostává do popředí zájmu současné české vlády. Činnost ministerstev a dalších státních úřadů na digitálním poli od května koordinuje Tomáš Prouza, státní tajemník pro evropské záležitosti. Ve své nové pozici koordinátora digitální agendy se stává gestorem Akčního plánu pro rozvoj digitálního trhu, vypracovaného v loňském roce. „Česká státní správa trpí velkou roztříštěností. Mnoho věcí už zde dobře funguje, problémem ale je, že se o nich obecně neví a nejsou navzájem koordinované,“ myslí si Tomáš Prouza, který se svou digitální agendou spadá přímo pod premiéra Bohuslava Sobotku. „Cílem je, aby naše nastavení bylo defaultně digitální. Budeme chtít prosadit praktické státní aplikace, aby mohl občan svá data poskytnout státu jen jednou a jednotlivé státní instituce si je mohly navzájem sdílet,“ dodává. Ke zlepšení digitalizace veřejných služeb mohou podle něj napomoci čipy v občanských průkazech či e-governmentové aplikace v mobilních telefonech. Základem pro českou digitální agendu je vybudování kvalitní vysokorychlostní internetové infrastruktury, na kterou bude stát čerpat v následujících letech až 14 miliard korun z evropských fondů. Dalšími prioritami jsou podle Tomáše Prouzy: (1) podpora digitální gramotnosti – implementování výuky digitálních kompetencí, včetně rekvalifikačních kurzů. Do roku 2020 plánuje ČR s přispěním EU fondů vynaložit na zvýšení digitální gramotnosti okolo 7 miliard Kč; (2) podpora a rozvoj e-government – plně elektronická komunikace s úřady, vyšší využití otevřených dat státní správy, digitalizace justice i zdravotnictví; (3) podpora e-commerce – budování příznivého prostředí pro začínající digitální společnosti a start-upy, ochrana spotřebitele při přeshraničním e-commerce; (4) kybernetická bezpečnost – posilování bezpečnosti kritické infrastruktury státu a uvolnění spolupráce se soukromými subjekty, vysokými školami a vědeckými institucemi; (5) „věci, se kterými si stát zatím neví rady“ – problematika sdílené ekonomiky, například zdanění taxislužby typu Uber nebo Liftago či ubytování v soukromí. „Pokud příležitosti digitální ekonomiky podceníme, nevyhnutelně začneme zaostávat za ostatními státy. Internetová ekonomika nezná hranic, o to významnější mohou být její dopady na hospodářství ČR. Odhaduje se, že využívání digitálních technologií v tuzemské ekonomice přispívá k HDP zhruba 3%. Vzhledem k široké škále, do které digitalizace zasahuje, se předpokládá, že reálný dopad na výkon hospodářství jde až k 10 % HDP,“ říká Tomáš Prouza. Potenciální roční přínos propojeného digitálního trhu se blíží 260 miliardám korun evropského HDP. V návaznosti na rozvoj digitálního trhu se předpokládá také vznik nových pracovních míst a profesí. -stk-
Praha volí na zahraniční propagaci akcí Neo@Ogilvy
Prague City Tourism si ve výběrovém řízení na zahraniční propagaci sedmi kulturních a sportovních akcí zvolila agenturu Neo@Ogilvy Czech. Ta bude následující rok a půl zajišťovat na Slovensku, v Německu, Velké Británii, Rakousku, Polsku, Číně a Japonsku zviditelnění pražských akcí, jako je festival klasické hudby Pražské jaro, přehlídka designu Designblok, Febiofest, Pražský mezinárodní maraton, festival nového cirkusu a divadla Letní Letná, festival světla Signal nebo hudební festival United Islands of Prague. NEO@Ogilvy Czech bude mít na starosti programatický nákup a nákup médií na relevantních serverech, správu a optimalizaci ve vyhledávačích a propagaci na sociálních sítích, jako je Facebook, Twitter či Instagram. Původní předpokládaná hodnota zakázky byla 8 milionů korun bez DPH, nynější cena je ve výši 5 580 386 Kč bez DPH. -stk-
Ekonomickým ředitelem ČRo bude Roman Kohout
Novým ředitelem Ekonomiky a správy Českého rozhlasu se od 20. června stane Roman Kohout, který do veřejnoprávního sektoru přichází z pozice finančního ředitele společnosti Auto Corson. Roman Kohout, nový ekonomický ředitel Českého rozhlasu „Řízení Ekonomiky a správy Českého rozhlasu je pro mě velkou profesní výzvou. Na nové pozici se zaměřím se na rozvoj klíčových oblastí ekonomiky a správy a budu klást důraz na to, aby byl Český rozhlas i nadále v dobré ekonomické kondici a současně aby bylo jeho hospodaření zcela transparentní,“ uvedl Roman Kohout. „Roman Kohout přichází do rozhlasu z externího prostředí s řadou cenných profesních zkušeností v ekonomické i finanční oblasti. Jsem přesvědčen, že mu tyto zkušenosti pomohou v zajištění odpovědného hospodaření a efektivního využívání finančních prostředků, které jsou naprosto zásadní pro to, aby rozhlas mohl co nejlépe plnit službu veřejnosti,“ řekl generální ředitel Českého rozhlasu René Zavoral. Roman Kohout v posledních několika letech působil jako projektový manažer v oblasti restrukturalizací a strategického projektového řízení. Strategické projekty vedl například v rámci skupiny ČSOB, mezinárodní akviziční projekty řídil v PPF Group. Působil rovněž ve společnostech Ernst & Young, OP Prostějov či Clevermaps. Vystudoval fakultu strojního inženýrství na ČVUT. -stk-
Férový tendr podpoří i slovenská asociace KRAS
K iniciativě Férový tendr, za kterou stojí Asociace komunikačních agentur (AKA), se za poslední dva měsíce přidalo několik dalších asociací: APRA – Asociace PR agentur, EMAČR – Event Marketing Association Czech Republic – a partnerská asociace na Slovensku KRAS – Klub reklamných agentúr Slovenska. „K Férovému tendru se může přihlásit agentura, zadavatel, fyzická či právnická osoba – každý, s kým férové zásady rezonují a kdo chápe, že jejich respektování je přínosem pro všechny, protože kultivují podnikatelské prostředí. Zkrátka, že jde o win-win projekt,“ říká Vladimír Rejlek z agentury Wunderman a spoluzakladatel Digitální sekce při AKA, z níž Férový tendr vyšel. Co znamená přihlásit se k Férovému tendru? (1) Podporovatel dá na vědomí svým zaměstnancům i klientům, že se přihlásil k FT a seznámí je s hlavními principy této iniciativy. (2) Podporovatel se snaží při přípravě a realizaci výběrových řízení respektovat v maximální míře pravidla FT. (3) V případě, že je vyhlášen tendr, který nesplňuje parametry FT, upozorní podporovatel zadavatele, že jeho tendr má z hlediska efektivního hledání nejlepší nabídky rezervy a seznámí ho s podmínkami FT. (4) Podporovatel si na webové stránky vloží badge FT s proklikem na web projektu www.ferovytendr.cz. (5) Podporovatel může připojit k elektronickému podpisu svých zaměstnanců badge FT, který deklaruje podporu projektu. Přihlašovací formulář, logo a badge ke stažení jsou k dispozici na www.ferovytendr.cz. Podrobnosti k iniciativě Férový tendr si můžete přečíst zde. -stk-
Digi CZ zvažuje vlastní sportovní kanál
Český satelitní operátor Digi Czech Republic, který provozuje satelitní televizi Nová Digi TV, zvažuje spuštění vlastního sportovního kanálu, a to v souvislosti se získáním vysílacích práv na druhou anglickou ligu Sky Bet Championship. „Máme dostatek exkluzivního fotbalu k tomu, abychom uvažovali i o spuštění vlastního sportovního kanálu. Ostatně nevylučujeme ani nákup dalších atraktivních sportovních soutěží,“ říká Vladimír Rusnák, výkonný ředitel Digi CZ. „V řešení je více variant, nechte se překvapit, podrobnosti určitě brzy zveřejníme.“ dodává. V příští sezóně tak Nová Digi TV nabídne dvě nejvyšší profesionální anglické fotbalové soutěže, Premier League a Sky Bet Championschip, a k tomu ještě španělskou La Liga s momentálně nejsilnějšími evropskými týmy Realem Madrid, Atletikem Madrid, FC Barcelonou nebo Sevillou. Dále budou k vidění i zápasy nejvyšších fotbalových soutěží ve Francii, Itálii, Německu či Portugalsku. Prostřednictvím ČT sport pak vybraný úterní zápas Ligy Mistrů včetně finále. Programovou nabídku Nové Digi TV budou moci sledovat diváci prostřednictvím set-top boxu, na mobilních zařízeních, chytrých telefonech, tabletech nebo s využitím příslušné aplikace přímo na televizi. Vlastní sportovní televizi provozuje operátor O2, který v půli srpna spustí nový fotbalový kanál. V budoucnu plánuje k O2 Sport a O2 TV Fotbal přidat ještě tenisový a hokejový kanál. Televizní vysílání přes internet nabízí také T-Mobile, který se však na sport primárně nezaměřuje. Digi CZ bude konkurovat také kabelové televizi UPC. -stk-
Budvar uvádí ležák v limitované jednolitrové lahvi
Budweiser Budvar uvedl po celé republice limitovanou edici světlého ležáku v jednolitrové lahvi v dárkové krabici. Originální designová láhev typu Champagne se vyznačuje výrazným plastickým embossingem, který zobrazuje znak města České Budějovice, logo Budweiser Budvar a tradiční budvarský symbol – štít s písmenem „B“. Embossing nahrazuje klasickou etiketu a povinné informace o produktu jsou vytištěné na kartonovém obalu. Limitovaná láhev ležáku Budweiser Budvar „Jednou z vhodných příležitostí, jak naší novinku využít, je Svátek sousedů, který se slaví koncem května. Litrová láhev je pro jednoho člověka příliš velká a přímo vybízí k tomu, abychom se o její obsah s někým podělili – právě třeba se svými sousedy. Kromě toho se taková láhev dá využít jako sympatický dárek,“ říká Marek Honetschläger, manažer pro inovace z Budějovického Budvaru. Jednolitrová láhev bude dostupná ve vybraných prodejních řetězcích do vyprodání zásob. Doporučená prodejní cena je 149 Kč. Marketingová podpora je plánována pouze v místě prodeje s využitím kartonového displaye, který slouží zároveň jako přepravní obal i jako stojan k vystavení přímo na prodejní ploše. Kartónové displaye Budweiser Budvar -stk-
# Aktuality # Tisk # TV & video
Nova vydává s Bauerem speciál k Tvojí tváři
Televize Nova vydává ve spolupráci s vydavatelstvím Bauer Media speciální vydání časopisu Tina věnovaného pořadu Tvoje tvář má známý hlas. „Jsme moc rádi, že můžeme úspěšnou televizní značku rozšířit i do segmentu časopisů, a divákům tak poodhalit zákulisí pořadu. Titul navazuje na již dřívější úspěšnou spolupráci s vydavatelstvím Bravo speciál SuperStar,“ říká vedoucí PR a komunikace TV Nova Anna Suchá. „Čtenáři v časopise najdou obsáhlé rozhovory se soutěžícími, plakát, kalendář a celou řadu zajímavostí, které zůstaly skryty před televizními kamerami,“ popisuje obsah publisher projektu Dana Vachtlová. Titul bude podpořen komunikačními kanály obou mediálních domů. Titul bude k dostání od 25. května na stáncích a vybraných obchodních řetězcích za cenu 35 Kč. -stk-
Euronics staví kampaň na „mánii slev“
Společnost Euronics spouští v týdnu od 25. do 31. května svou nejdůležitější jarní kampaň, zaměřenou na akční slevy. Pricipem jsou slevové kupony, které bude možné získat z letáku nebo na e-shopu. „Oproti klasickým výprodejům, se nám stále daří v online prostředí rozšiřovat naši zákaznickou databázi. Navíc nám ,mánie slev' funguje dobře prodejně a naplňuje positioning značky Euronics,“ uvádí marketingový manažer Euronics Marek Ingr. Koncept „Mánie slev“ byl do marketingové strategie Euronicsu zařazen před dvěma lety a od té doby probíhá dvakrát až třikrát do roka. Od klasického výprodeje, který bývá několikrát v roce, se liší především v rozsahu. Nejedná se o plošnou slevu, ale o přesně dané slevy na vybrané kategorie produktů. „Jde nám o to, aby Mánie slev byla zákazníky vnímána jako férová. Nehlásáme 70% slevy, kdy zákazník až na prodejně zjistí, že takhle vysoká sleva se vztahuje třeba jen na jeden druh výrobku. U nás zákazník dopředu ví, jak vysokou výši slevy na daný produkt dostane, jelikož Mánie slev spočívá v kuponech s přesným vyčíslením procentuální slevy na konkrétní kategorii zboží,“ vysvětluje Marek Ingr. Během celé doby trvání Mánie slev budou moci zákazníci využít možnost nákupu na splátky s nulovým navýšením. Mánie slev bude podpořena rozsáhlou televizní kampaní na stanicích skupiny Prima a TV Barrandov, rozhlasovými spoty na stanicích Radiohouse – převážně Frekvence 1 a Evropa 2 –, dále plošnou distribucí letáků a komunikací na nejnavštěvovanějších webech v České republice. Kreativu i produkci kampaně zajistila zlínská agentura IS Produkce. -st
Sociální sítě Hellmann`s spravují Fairy Tailors
Společnost Unilever svěřila sociální sítě v pořadí již třetí značky ze svého portfolia agentuře Fairy Tailors. Po Ramě a Knorru bude nově spravovat komunikaci na sociálních sítích i značce majonéz, tatarských omáček a dresinků Hellmann`s. -stk-
Nejnovější články
