Kofola postupně utlumí televizní reklamu, oživí vánoční kampaň s prasátkem

Společnost Kofola Československo se před třemi až čtyřmi roky rozhodla, že začne postupně utlumovat televizní reklamu. Důvodem je proměna mediálního chování mladších generací, uvedl na konferenci Brand Management v minulém týdnu CEO společnosti Daniel Buryš. Rozhovor s ním vedla Lucie Macháčková, moderátorka konference, která zároveň pracuje jako brand manažerka v České televizi. 

Buryš ale současně připustil, že nahrazení televizní reklamy nebude jednoduché, protože televize stále přináší výsledky. Přesto se ale firma rozhodla hledat alternativní způsoby komunikace. „Televize funguje, přináší výsledky. Řešíme ale, čím ji nahradíme,“ uvedl. Přechod označil za složitý proces, protože jiné formy komunikace jsou pracnější a vyžadují intenzivnější zapojení marketingových týmů.

Právě na tyto aktivity Kofola soustředí stále větší pozornost. Vedle online komunikace investuje do eventového marketingu a festivalových partnerství. Dlouhodobě je spojena například s festivaly Colours of Ostrava nebo Beats for Love. Mezi projekty, které firma využívá k budování vztahu se spotřebiteli, patří také festivalové „Náměstí lásky“. Podle Buryše eventové aktivace neosloví tak velké publikum jako televizní reklama, umožňují ale intenzivnější kontakt se zákazníky. „Nezasáhneme tím 15 milionů lidí, ale zasáhneme je mnohem silněji,“ uvedl.

Významnou roli v komunikaci značky nadále hraje vánoční kampaň s prasátkem, která se za dvě desetiletí stala jedním z nejznámějších reklamních motivů na českém trhu. Jde o výjimečnou reklamu, která se značce podaří jen jednou za generaci, řekl Daniel Buryš na otázku, čemu přikládá její úspěšnost. Naznačil rovněž, že Kofola letos připravuje její nové zpracování, a to s použitím AI nástrojů. Ve spotu by měl zaznít hlas herečky Jiřiny Bohdalové. 

Vedle změn v marketingové komunikaci reaguje Kofola také na vývoj spotřebitelských preferencí. Rostoucí význam získávají nápoje bez cukru. Firma proto rozvíjí produkt Kofola Nulka, který označuje za součást širšího trendu. „Za chvíli bude mít každá značka svoji zero variantu. Mladá generace je na to zvyklá a lidé ji vnímají jako zdravější alternativu,“ řekl.

Naopak spolupráce s influencery podle něj nepatří mezi nástroje, které by Kofole dlouhodobě přinášely očekávané výsledky. Větší potenciál firma vidí v budování přímých zážitků a emocí prostřednictvím vlastních aktivit a akcí. Buryš zároveň podotkl, že marketingové rozpočty ve skupině soupeří mezi větším počtem značek a projektů. O to důležitější je podle něj hledat efektivní způsoby komunikace, které dokážou značku odlišit a budovat dlouhodobý vztah se zákazníky.