Marketing

Dermacol se titulárně spojuje s eventem Prima Love

Po 10. dubna 2017 11:01 Délka čtení:: 2 min

FTV Prima a agentura Solootions pořádá novou akci s názvem Love Day. Uskuteční se 1. května v pražském parku Grébovka, titulárním partnerem eventu je společnost Dermacol. Vstupenky jsou v distribuci v síti Ticketportal za 200 Kč, děti do 16 let a muži mají vstup zdarma. „Sérii úspěšných eventů organizovaných pod značkou Solootions rozšiřujeme o Dermacol Love Day. Vycházíme z myšlenky, že všechny ženy se cítí být krásné a šťastné, pokud jsou milované a hýčkané, proto bychom jim rádi na první máj tento pocit dopřáli. Dámy si tak v Grébovce mohou užít zkrášlující a relaxační procedury, vyzkoušet kreativní tvoření ve workshopech, vydovádět se u sportů či si jen tak poslechnout vystoupení hudební kapely,“ představuje Aleš Pýcha, marketingový ředitel FTV Prima, který je zároveň zodpovědný za agenturu Solootions. Jde tak o první viditelné zapojení nového spolumajitele TV Prima Vladimíra Komára, který je majitelem značky Dermacol. Komár společně se stávajícím majitelem televize Ivanem Zachem založili společnost Denemo Media, která má získat 50% podíl v TV Prima od švédské společnosti MTG. „Společnost Dermacol na akci představí řadu produktů Enja Body Love Program, ale také dlouhotrvající dvoufázové barvy na rty, speciální pudry na vlasy a kolekci pražských parfémů,“ přiblížila Věra Komárová, ředitelka společnosti Dermacol. Spolupořadatelem prvního ročníku Dermacol Love Day je společnost Vltava Labe Media, která v Grébovce připraví odpočinkovou Glanc chill out zónu, časopis Kreativ má zajistit zábavu pro rodiče a jejich děti a měsíčník Kondice fyzickou aktivitu. -mav-

# Marketing

Mastercard: K „digital first“ postupně směřujeme

Pá 7. dubna 2017 15:15 Délka čtení:: 8 min

O postupné proměně mediamixu mluví marketingová ředitelka Mastercard Martina Piskorová.

# Aktuality # Marketing # Lidé

Content marketing Mall.cz povede Tereza Hajná

Čt 6. dubna 2017 11:30 Délka čtení:: 2 min

Do čela obsahového marketingu společnosti Mall.cz nastupuje Tereza Hajná. Na pozici head of content marketing bude zajišťovat marketingovou strategii a tvorbu obsahu. Obsahový marketing je nyní jedním z významných pilířů nové marketingové strategie, která bude formou tzv. „best practices" postupně nasazována ve všech dalších zemích, kde Mall Group působí. Tereza Hajná Cílem nové content marketing strategie je vytvoření hlubšího vztahu se zákazníky. Novým zdrojem uživatelské inspirace by měl být http://blog.mall.cz, který má díky kvalitnímu obsahu pomoci zákazníkům zorientovat se v problematice, poradit a nabídnout vhodný produkt na webu. Od prodeje jako takového se tak komunikace přesouvá k obsahu zasazenému do správného kontextu. „Klíčové je pro nás budování vztahu se zákazníky. Díky speciálním metrikám a pokročilé práci s analýzou dat zjistíme, jak uživatelé s obsahem pracují. Poté se jim můžeme lépe přizpůsobit a vytvářet takový obsah, který pro ně bude opravdu relevantní,“ dodává Tereza Hajná. Tereza Hajná přišla do Mall.cz z SQLdep, firmy spadající do skupiny Rockaway. Předtím měla na starosti například digitální marketing v IBM. V Mall.cz se už podílela na vánoční kampani s Leošem Marešem. -stk-

# Marketing

Rozšířená či virtuální realita se dostává do retailu

St 5. dubna 2017 17:18 Délka čtení:: 3 min

S virtuální či rozšířenou realitou experimentuje čtvrtina z 500 největších spotřebitelských firem v Evropě.

# Aktuality # Marketing

Galerie hl. města Prahy hledá novou vizuální identitu

St 5. dubna 2017 11:25 Délka čtení:: 2 min

Galerie hlavního města Prahy (GHMP) hledá novou vizuální identitu. Ve spolupráci s CzechDesign vypisuje otevřenou soutěž pro grafické designéry. Vítěz dvoukolové soutěže získá zakázku na zpracování grafického manuálu za 400 tisíc korun. V současné době působí GHMP v 7 historických objektech umístěných v exponovaných částech Prahy i v jihočeském Chýnově. V současné době disponuje pouze graficky zpracovaným logotypem „GHMP“, který je připojován k různorodým materiálům. Jednotná vizuální identita ji však chybí. „Galerie hlavního města Prahy potřebuje se svými návštěvníky komunikovat jednotnou, atraktivní a zapamatovatelnou vizuální identitou, která bude dlouhodobě prezentovat GHMP a všechny její součásti,“ uvedla ředitelka GHMP Magdalena Juříková. Soutěž je vyhlášena jako dvoukolová. V prvním kole, jehož uzávěrka je 22. května, vybere odborná porota z přihlášených prací pět nejlepších. Ve druhém kole je jejich autoři dále rozpracují do podoby ukázek principů a konkrétních příkladů aplikace jednotné vizuální identity. Rovněž se zúčastní schůzky se zástupci poroty, kde proběhne osobní briefing soutěžících a diskuze nad rozpracovanými návrhy. Zájemci mohou zaslat elektronickou i fyzickou podobu návrhů organizátorovi soutěže Czechdesign. Finalisté budou finančně odměnění. Výsledky soutěže budou známy nejpozději 6. října 2017. Odevzdání grafického manuálu a postupná aplikace jednotného vizuálního stylu by tak měla odstartovat začátkem roku 2018. -stk-

# Aktuality # Marketing

Fénix vyhlásí vítěze 27. dubna v Pražské křižovatce

St 5. dubna 2017 06:30 Délka čtení:: 1 min

Soutěž Fénix content marketing vyhlásí vítěze svého čtvrtého ročníku 27. dubna v prostorách Pražské křižovatky. Letošní ročník se nese v duchu motta „Simplicity isn‘t simple“, které má poukázat na disrupci v počtu a koordinaci firemních komunikačních kanálů. Větší počet přihlášek (55 %) letos pochází přímo od zadavatelů. „Ukazuje to na trend interních týmů s externími spolupracovníky a v určitých disciplínách odsun od spolupráce s velkými agenturami,“ vysvětluje Kateřina Borovanská za pořádající agenturu Freya. V soutěži přibyla také staronová kategorie Content marketing strategie, která zaznamenala 19 přihlášek, a překonala tak početně B2C magazíny a kategorii Webové stránky. Své projekty přihlásily například společnosti Google, KPMG, O2, Deloitte, Mondelez, Modrá pyramida, Annonce, Hartmann-Rico či Ambi a další. Pro vítěze jednotlivých kategorií byla ve spolupráci se značkou Prim připravena „nadčasová“ cena v podobě Fénixích hodinek, symbolizujících, že komunikační trh stojí na stejných principech i v této proměnlivé době. -stk-

# Online # Marketing

Pasivní příjem v affiliate marketingu neexistuje

Út 4. dubna 2017 16:50 Délka čtení:: 4 min

V současnosti se prosadí jen affiliate projekty s přidanou hodnotou a dlouhodobou vizí.

# Aktuality # Marketing

Alza.cz expanduje, testuje prodejní automaty

Út 4. dubna 2017 10:24 Délka čtení:: 2 min

Společnost Alza.cz plánuje v roce 2017 další expanzi. Po nové pobočce v Maďarsku a rozšíření Alza Showroomu v Bratislavě by měla být letos otevřena pobočka také v Rakousku ve Vídni. V Ostravě zahájí provoz nové regionální centrum. Kromě toho se pilotuje první prototyp prodejního automatu, který je umístěn v podzemních garážích OC Eden v Praze. Koncept prodejního automatu vychází z dobře známých automatů na bagety a cukrovinky a nabídne několik desítek drobnějších produktů, například SD kartu, baterii do fotoaparátu, nabíječku k telefonu, propojovací kabely, ale také i drogerii. Alza prodejní automat „Projekt cílí na možnost umístění prodejních automatů na strategických místech, kde není možné umístit prodejnu ani výdejní automat AlzaBox. Pokud se prodejní automat osvědčí, nachystáme mnoho dalších vylepšení,“ uvedl Jan Moudřík, ředitel expanze, facility a showroom managementu Alza.cz. Platba zboží je možná pouze kartou, nicméně je akceptována i nad částky přesahující 500 Kč, a to díky implementaci kompletního karetního terminálu s PIN padem. Aplikaci vyvíjela ČSOB přímo pro Alza.cz. Uživateli je na místě vydán základní doklad o prodeji, dle kterého je možná základní identifikace prodeje. -stk-

# Marketing

Na eventu je třeba hledat hodnoty, ne úspory

Po 3. dubna 2017 16:30 Délka čtení:: 4 min

Zapojení dodavatele techniky do organizace eventu co nejdříve ušetří náklady.

# Aktuality # Marketing

McDonald’s opět vyráží na roadshow po Česku

Po 3. dubna 2017 14:57 Délka čtení:: 2 min

Počátkem dubna vyrazila společnost McDonald’s na druhý ročník své roadshow po Česku, na které chce ukázat cestu svých surovin od pole až na gril. „Vyslyšeli jsme přání návštěvníků loňské premiérové Tour, kteří projevili zájem o autentickou ochutnávku našich produktů. Letos jsme tedy do našeho putovního kamionu naložili k informacím i Gril zónu, kde chceme lidem dát ochutnat naše hamburgerové maso tak, jak ho nikdy před tím nejedli – bez omáček, housky nebo zeleniny,“ uvedla Zuzana Svobodová, ředitelka komunikace McDonald’s. Se zeleným tahačem navštíví McDonald’s na své Na rovinu Tour 2017 celkem 27 míst, a to v dubnu, květnu, červnu a září. V kamionu jsou nainstalovány velkoformátové displaye, 3D kino a virtuální realita, kde si mohou návštěvníci prohlédnout videa přímo z provozu u dodavatelů nebo absolvovat prohlídku kuchyně McDonald‘s. Na stanovišti kamionu bude také zelinářský stánek, ve kterém budou vystaveny suroviny používané v restauracích McDonald‘s. Součástí venkovního prostoru je posezení, dětský koutek a nově také fotostěna. Kampaní Na rovinu značka McDonald‘s již několik let vyzývá zákazníky, aby se v písemné formě zeptali na cokoliv ohledně jejích produktů. Společnost pak své odpovědi zveřejňuje na webu. Na podzim loňského roku spustila za účelem vyvrácení mýtů rovněž 360° virtuální prohlídkou restaurace i jejího zákulisí, včetně kuchyně a skladu. -stk-