Základní funkce značek se nemění, jejich podoba ano
Značky se otevírají svému okolí, plnou autenticitu však očekávat nelze.
Marketing
Do komunikace s dětmi investuje víc než třetina firem
Více než třetina firem v Česku investuje do komunikace s dětmi, nároky
na etiku se zvyšují.
Bubbleology se nově spojuje s Davidem Gránským
Značka Bubbleology, jež poslední dobou bojuje o svou dobrou image, zahájila spolupráci s hercem Davidem Gránským. Nově se v nabídce objeví speciální nápoj GranD Tea ze zeleného jasmínového čaje, kumquatu, kiwi a pomerančové kůry. Bubbleology tak navazuje na další speciální edici s názvem Missology, kterou vytvořily poslední tři vítězky České Miss Jitka Nováčková, Andrea Bezděková a Nikol Švantnerová. David Gránský se stal novou tváří značky Bubbleology. Speciální edice spojené se známými osobnostmi jsou jedním z kroků, které mají vést k postupnému přechodu na suroviny s přírodními barvivy. Právě za používání umělých barviv, které odhalil ve svém pořadu A dost! Jan Tuna, totiž značka sklidila nemalou kritiku. Ze stejného důvodu s ní spolupráci rozvázala například populární youtuberka Teri Blitzen. „Samozřejmě o kauze Bubbleology vím, ale také vím, že značka si z ní vzala ponaučení a postupně přechází na nápoje bez azobarviv,“ vysvětlil David Gránský. Postupný přechod na přírodní barviva je cílem pro Bubbleology na rok 2017. „Chceme zákazníkům v průběhu roku nabídnout všechny varianty našich čajů bez azobarviv. V tuto chvíli stále ještě některé ingredience azobarviva obsahují. Bubble tea je variabilní nápoj, jehož složení či výsledný obsah cukru si vybírá sám zákazník. Snažíme se proto přehledně zveřejňovat složení jednotlivých surovin, produktových listů a výživových hodnot na webových stránkách i našich čajových barech, kde s výběrem poradí proškolení prodejci. Komunikujeme také veškeré novinky fanouškům na sociálních sítí a přes média,“ vysvětlil country manažer značky Bubbleology Jaroslav Švadlenka. -stk-
Al-Namura: Nevylučujeme novou vlastní řadu či značku
Novou strategii značky Big Shock! i novinky přibližuje marketingová
ředitelka Al-Namury Petra Dlouhá.
Sazka s CNC spouští novou herní platformu Fantasy
Společnost Sazka spouští ve spolupráci s mediálním donem Czech News Center (CNC), který provozuje mimo jiné portál iSport.cz, novou, zábavnou herní platformu Sazka Fantasy. Zde si mohou zájemci zdarma vyzkoušet, jaké to je stát se trenérem a sestavit si svůj vlastní sportovní tým. Na základě reálných výkonů hráčů mohou díky svému týmu získávat nejen body, ale i věcné ceny. „Našim dlouhodobým cílem je posunout vnímání Sazky u našich zákazníků z čistě loterní firmy na firmu zábavní. A právě spuštění Sazka Fantasy je prvním krokem. Jsme rádi, že své síly můžeme spojit s největší již existující komunitou fanoušků v České republice díky iSport.cz. Naší společnou ambicí je tuto komunitu udržet a nadále budovat,“ říká Robert Chvátal, generální ředitel Sazky. „Se sportovními fantasy hrami má sportovní portál iSport.cz v rámci České republiky zdaleka největší zkušenosti. I proto jsme kvitovali tuto nabídku ke spolupráci,“ vysvětluje šéfredaktor deníku Sport a webu iSport.cz, Lukáš Tomek. Na platformě je v tuto chvíli možnost zahrát si denně zápasy hokejové NHL, nabídka sportů a funkcionalit se ale bude průběžně rozšiřovat. „Během příštího roku plánujeme přidat i fotbalové zápasy, a to jak tuzemské ligy, tak i Champions League a Premier League. Rádi bychom dali fanouškům možnost si zahrát i tuzemskou hokejovou extraligu nebo Mistrovství světa v hokeji,“ doplňuje Robert Chvátal. -stk-
Konference Zákazník 2030 se koná 23. února
„Svět se mění. Měníme se s ním my a mění se s ním i naši zákazníci.“ Takové je motto nové konference Zákazník 2030, která se zaměří právě na budoucnost vztahu se zákazníky v době, kdy nás sice digitalizace sbližuje, kdy se ale také zdá, že svým zákazníkům firmy přestávají rozumět. První ročník, který organizuje poradenská společnost Positive s komunikační agenturou Dark Side, se bude konat 23. února v budově OKSystem Praze. „Chceme přijít na to, co a jak formuje naše vztahy se zákazníky a co vlastně zákazníci chtějí. Jací jsou zákazníci tzv. generací Y a Z, jak s klienty navázat skutečné partnerství a nebýt jenom v pozici poslušného otroka jejich požadavků. A v neposlední řadě i na to, jak jim neposkytovat jen standardní službu, ale skutečný zákaznický zážitek,“ vysvětluje Lada Haisová, ředitelka poradenské společnosti Positive. Mezi řečníky se na konferenci objeví třeba spolumajitel e-shopu s módou ZOOT.cz Ladislav Trpák, který ukáže, jak dělat zákazníkům radost prostřednictvím prodeje de facto „obyčejných“ věcí. Petra Průšová, managing director Kantar, se podívá na možnosti interakce zákazníka se značkou v následujícím desetiletí a Karel Duchek, executive director agentury Wunderman, poradí, jak na komunikaci se zákazníkem, aby vás skutečně poslouchal. Mezi dalšími hosty se objeví certifikovaná sexuální asistentka pro handicapované Vladana Augstenová, odbornice na kontaktní centra z mezinárodní skupiny BlueLink Simona Benešová nebo třeba nová hejtmanka Středočeského kraje Jaroslava Pokorná Jermanová. Čestným hostem konference je lékař a zakladatel dětské onkologie v Československu prof. Josef Koutecký. Registrace byla spuštěna. Do 13. ledna je možné zakoupit vstupenky se slevou. Více informací o konferenci naleznete zde. -stk-
VZP má tendr na propagační materiály za 14 mil. Kč
Všeobecná zdravotní pojišťovna (VZP) vypsala veřejné výběrové řízení na výrobu a dodávku tiskových propagačních materiálů určených pro veškeré marketingové aktivity ústředí a regionálních pracovišť. Předpokládaná výše zakázky, jež bude zadána na dva roky, je 14 milionů korun. Vyplývá to z informací uvedených ve Věstníku veřejných zakázek. -stk-
# Aktuality # Marketing # Data
Z energy drinků do reklamy nejvíce investuje Big Shock!
Energetické nápoje pije většina Čechů pouze výjimečně, či vůbec. Jen 2 % české internetové populace je pije denně, 5 % několikrát do týdne. Více než čtvrtina (28 %) Čechů pije energetický nápoj jen jednou měsíčně a méně často, polovina dotázaných nikdy. O něco populárnější jsou energetické nápoje u mužů a mladších respondentů, zejména ve věku 15 až 24 let. Vyplývá to z listopadového průzkumu agentury Nielsen Admosphere. Ti, kteří alespoň někdy pijí energy drinky, nejčastěji sáhnou po značkách Red Bull a Big Shock!, u obou je to více než čtvrtina dotázaných. Semtex nejvíce pije 18 % lidí z věkových skupin nejvíce nejmladší respondenti ve věku 15-24 let. Otázka, jaké energy drinky dotázaní nejčastěji pijí, úzce souvisí také s tím, kterou značku považují za nejlepší. V čele oblíbenosti značky stojí Red Bull (44 %), na druhém místě je Big Shock! (28 %) a Semtex (17 %). Co se týče využitého reklamního prostoru v období leden až říjen 2016, vede podle dat monitoringu reklamy Nielsen Admosphere zatím Big Shock! s reklamou v hodnotě 34,8 milionů korun. To u této značky představuje 43% nárůst oproti stejnému období v loňském roce. Red Bull od začátku roku umístil inzerci v hodnotě 30,2 milionů korun, což u něj představuje 14% pokles oproti stejnému období loni. Reklamní prostor využitý značkou Semtex měl v období leden-říjen 2016 hodnotu 18,7 milionů korun, Tiger pak využil prostor v hodnotě 13,8 milionů korun a Hell měl inzerci v hodnotě 10,4 milionů korun. -stk-
Prima končí s marketingovým projektem Port
Prima končí s projektem Prima Port, ale v rozvoji direct marketingových
projektů chce pokračovat.
Creditas staví na serióznosti a konzervativnosti
Při vstupu na bankovní trh nezačínáme na zelené louce, říká za Banku
Creditas Jiří Salajka.
Nejnovější články
