Marketing

Vzniká nová síť lékáren Na zdraví!, chce být trojkou

Út 15. března 2016 14:46 2 min

Investiční skupina DRFG vstupuje prostřednictvím společnosti DRFG Medical do lékárenské oblasti. Do rozvoje nové sítě lékáren Na zdraví! investuje 300 milionů korun, do čtyř let počítá s obratem ve výši jedné miliardy. Chce se stát trojkou na trhu, za sítí Dr. Max a Lékárnách Benu. Logo nově vznikající lékárenské sítě Na Zdraví! DRFG již koupila čtyři lékárny – v Praze, Brně, Jílovém u Prahy a Olomouci –, které v nejbližší době projdou rebrandingem a celkovými úpravami vnitřních prostor do nového konceptu Na zdraví! Zákazníci by měli změnu zaregistrovat během dvou měsíců. Do konce roku plánuje DRFG začlenit do řetězce celkem 16 lékáren napříč republikou, zaměřovat se bude především na lékárny s větší prodejní plochou. „Více než polovina lékáren v ČR je doposud provozována jednotlivci, trh je tedy stále na začátku své konsolidace. V Norsku a Švédsku, se kterými se v otázce zdravotních a sociálních služeb často porovnáváme, provozují lékárny výhradně řetězce. Naše investiční skupina zde vidí velkou příležitost,“ uvádí zakladatel a majoritní vlastník investiční skupiny DRFG David Rusňák. „Nebylo otázkou zda, ale kdy na trh vstoupíme. Čekali jsme pouze na vhodnou příležitost a hledali správného partnera. Když se v loňském roce uvolnil z angažmá v lékárenském velkoobchodě Phoenix pan Rudolf Matějka, který také sedm let vedl síť lékáren Benu, rychle jsme k sobě našli cestu,“ dodává. Řetězec Na zdraví! se do budoucna plánuje od konkurence odlišit především důrazem kladeným na samoléčbu a prevenci. Ve svém přístupu k zákazníkovi bude klást důraz na znalost zákazníka, otevřenou komunikaci a dlouhodobou péči. -stk-

# Aktuality # Marketing

Aktivaci k Lize mistrů pro Heineken zajistí M-ocean

Út 15. března 2016 12:40 1 min

Aktivaci během Ligy mistrů zajistí pro pivní značku Heineken aktivační agentura M-ocean. Promo, jež se zaměří na podporu konzumace lahvového a čepovaného piva Heineken, bude probíhat v českých barech v březnu, dubnu a na začátku května s headlinem „Dostaneme tě na finále“. Hlavní cenou budou lístky na finálový zápas Ligy Mistrů včetně dopravy a ubytování. Kampaň, jež využije POS sety ve více než stovce barů po celé České republice, cílí na mladší sebevědomé a cílevědomé muže ve větších městech. -stk-

# Aktuality # Marketing

MBPFW má konferenci o módních značkách a byznysu

Út 15. března 2016 10:49 2 min

Po přednáškách s významnými hosty Mercedes-Benz Prague Fashion Weeku (MBPFW), jakými byli novinářka Jessica Michault nebo stylista a talent scout italského Vogue Alessandro Buzzi, přichází MBPFW s novou, rozšířenou platformou. Mezinárodní konference Business Forward Forum by ČEZ & Forbes poskytne globální i lokální pohled na obchod s módou a designem. Ve čtyřech diskuzních panelech složených z českých i zahraničních osobností nabídne 360° pohled na aktuální témata módního odvětví, pokusí se reflektovat poslední vývoj i předpovědět nejbližší budoucnost. Panelové diskuze se zaměří na čtyři základní kroky módního podniku k úspěchu – zajištění produkce, investice a financování, PR a konečný prodej. Každý z panelů se pak vyjádří ke konkrétní otázce. V případě produkce se bude jednat o obnovení tradice českého oděvního průmyslu a nových příležitostech. Diskuzi o financích a investicích, kterou si vzal pod křídla magazín Forbes a jeho šéfredaktor Petr Šimůnek, probere začátky značky i ve vztahu k dnešní digitální éře. PR panel se zaměří na sociální média a digitální komunikaci, jež v posledních letech změnily pravidla hry módního byznysu. Na debatu o komunikaci plynule naváže poslední diskuse o prodeji zaměřená na e-commerce i nedávné změny celého obchodního řetězce nastartované značkou Burberry. Diskuse se uskuteční v pátek 18. března 2016 v pražské Chemistry Gallery od 10 do 17 hodin. Podrobný program si můžete prohlédnout zde nebo v samostatném souboru zde: MBPFW_FW16_BFF by ČEZ Forbes -mav-

# Aktuality # Marketing

L’Oréal otevře pro novou značku NYX vlastní obchod

Po 14. března 2016 15:48 1 min

L’Oréal uvádí na český trh novou značku make-upu NYX. V prodeji bude od dubna, a to buď na e-shopu, nebo v rámci vlastního značkového obchodu. Značku NYX založila v Los Angeles podnikatelka Toni Ko v roce 1999, od roku 2015 je součástí portfolia L’Oréal a je dostupná v 70 zemích. Její název se odvíjí od jména řecké bohyně noci, symbolizující krásu a sílu. Produkty NYX se soustředí na líčení očí, rtů, tváří a obočí. V nabídce má i štětce a další pomůcky. NYX se zaměřuje na make-up artisty i amatérky. Ve své komunikaci se soustředí na sociální sítě, blogerky a youtuberky, které připravují tutoriály a mají vliv i na skladbu portfolia značky. -stk-

# Aktuality # Marketing # Lidé

Petr Billy se bude podílet na marketingu Restu

Pá 11. března 2016 11:14 1 min

Od března se na marketingových aktivitách Restu podílí Petr Billy, který doposud vedl marketing společnosti Alpine Pro. Cílem je vytvořit jednotnou marketingovou strategii Restu, která se bude jednoduše implementovat jak na českém trhu, tak i v dalších zemích v rámci expanze na Slovensko, do Maďarska a Polska. Petr Billy Petr Billy působil jako marketingový ředitel společnosti Alpine Pro pět let. Zodpovědný byl za strategii a veškeré ATL, BTL a PR aktivity pro Česko, Slovensko a Polsko. Předtím sbíral zkušenosti v roli art directora v agenturách Arc Worldwide a Leo Burnett, grafickým designem se zabýval rovněž jako freelancer. -stk-

# Aktuality # Online # Marketing

E-mailing konference letos bude 28. dubna

Pá 11. března 2016 07:32 2 min

Ve čtvrtek 28. dubna se bude ve Františkánském klášteře na Praze 1 konat již čtvrtý ročník E-mailing konference, věnující se výhradně e-mailovým marketingovým kampaním. „Pokud chcete proniknout do tajů vysokých Open Rate a Click Rate, odhalit význam tolik skloňovaných slov jako segmentace, personalizace či automatizace, nemůžete si tuto akci s přednáškami od uznávaných odborníků nechat ujít,“ říká Vladan Hejnic, ředitel společnosti VIVmail.cz, která konferenci pořádá. Mezi potvrzenými prezentátory figuruje například Pavel Pola z Etnetera Activate s přednáškou o tom, zda se vyplácí e-mail marketing, Peter Orosz z Feedo.cz s e-mailovými šablonami, Robert Němec z RobertNemec.com, Vladimír Patzak z One Click Business Solutions, Jan Tichý z Medio Interactive či Petr Cikán z Acomware. „Poptávka po e-mailingových kampaních a souvisejících informacích se v uplynulých 12 měsících výrazně zvýšila, proto jsme se rozhodli akci rozšířit tak, abychom ji pokryli a mohli reagovat na významné trendy poslední doby a podněty, které jsme získali od účastníků předchozích ročníků,“ dodává Vladan Hejnic s tím, že očekává 250 účastníků. Více informací se můžete dozvědět zde: www.emailingkonference.cz. -stk-

# Aktuality # Marketing

Skanska uvádí projekt pro děti Bambini litera

Pá 11. března 2016 07:30 1 min

Společnost Skanska uvádí projekt Bambini litera. Jde o dětskou spisovatelskou soutěž, do které se ale mohou s dětmi zapojit i rodiče a prarodiče. Za úkol mají vymyslet pohádkový příběh. Nejlepší pohádky pak budou vydány v první knížce „od dětí pro děti“. „Nechceme jen stavět. Chceme také podporovat vzdělávání a podílet se na tom, aby děti byly doma spokojené a šťastné,“ zdůvodnila cíl projektu společnost Skanska. Ze všech příběhů vybere odborná porota v čele s autorkou dětských knížek Sandrou Vebrovou dvacet nejlepších. Následně bude přizván ilustrátor, který příběhy doprovodí obrázky. Více o projektu na http://reality.skanska.cz/cs-CZ/Bambini-litera/. -mav-

# Marketing

Gambrinus se letos zaměří na kvalitu piva na čepu

Čt 10. března 2016 10:27 3 min

Gambrinus hodnotí loňskou kampaň s Patronem pozitivně. Letos se zaměří na kvalitu piva na čepu.

# Marketing # Data

Spotřebitel 2016: Čím dál víc investuje do svého zdraví

St 9. března 2016 08:00 4 min

Dnešní spotřebitel nerozhazuje peníze, připlatí si ale rád za své zdraví a usnadnění života.

# Aktuality # Marketing # PR

CSR aktivity jsou nejdůležitější pro generaci Y

Út 8. března 2016 17:26 2 min

Firmy, které jsou vnímané jako společensky odpovědné, mají v očích veřejnosti nejen lepší reputaci, ale zároveň jsou považovány i za atraktivnější zaměstnavatele. Vyplývá to z pravidelné studie CSR & Reputation Research výzkumné agentury Ipsos. V oblasti CSR očekává česká veřejnost v prvé řadě zodpovědné chování firem k vlastním zaměstnancům a aktivity, které napomáhají ochraně životního prostředí, a také pravdivou komunikaci k zákazníkům. V té se firmy v posledních letech podle veřejnosti polepšily. Požadavky české populace na firmy v oblasti CSR Na které z následujících oblastí by se podle Vás v rámci společenské odpovědnosti měly velké firmy nejvíce zaměřovat a podporovat je? (Zdroj: CSR & Reputation Research, Ipsos) Témata CSR jsou důležitější pro ženy a také pro příslušníky generace Y. „Vidíme jasný trend, že pro generaci Y, tedy mladé lidi, je společenská odpovědnost důležitější než pro ostatní, a to jak při volbě zaměstnavatele, tak při nákupu výrobků a služeb,“ popisuje za Ipsos Lenka Šilerová. Důležitou roli také sehrávají tzv. opinion leaders, kteří tvoří 17 % populace. Ti se podle CSR aktivit rozhodují ve svém reálném nákupním chování a nabádají k tomu ostatní. Podle expertů na CSR mezi aktuální trendy patří dobrovolnictví, přístup k zaměstnancům a důraz na projekty v oblasti vzdělávání. „Skuteční leadeři se již tolik nezaměřují pouze na čistě charitativní účely, ale snaží se prostředky a kapacity vložit do konkrétních projektů s dlouhodobým dopadem na společnost, například v oblasti vzdělávání,“ komentuje Tomáš Macků, Research & Communication Director Ipsos. Dalším krokem by po nastavení správné CSR strategie měla být i její komunikace. V současnosti zná spontánně společensky odpovědné firmy jen 24 % populace, u odborné veřejnosti je to až 92 %. Výzkum CSR & Reputation Research 2015 byl realizován v listopadu 2015 na reprezentativním vzorku 1 009 respondentů z řad dospělé internetové populace. Zároveň probíhal také se skupinami expertů – s představiteli médií, nevládních neziskových organizací, asociací, svazů, institucí, se CSR manažery z velkých firem a s představiteli komunikačních a PR agentur. Projekt je realizován od roku 2010. -stk-