Mirinda vyhlašuje „spotřebitelské referendum“
Mirinda nechá spotřebitele rozhodnout, která ze dvou nových příchutí
zůstane v obchodech.
Marketing
Content First nabídne tipy pro lepší obsah
V červnu se bude konat další ročník konference Content First. Jako každý rok se bude věnovat obsahovému marketingu a jeho tvorbě, nabídne různé nápady i náměty, jak ho zefektivnit. Pro marketéry, kteří mají obsah na starosti, jsou připraveny případové studie. Přednášet budou například Jakub Bůšek z Obsahové agentury, Veronika Galíková z Footshopu, Filip Černý z Kytary.cz, Martina Kohutová z Konektor Social, Petr Michl z Marketing Journalu, Adam Ondráček z AdamKontra, Michal Schindler ze Zonky nebo Andrej Slivka z Annonce. Jak na úspěšné kampaně s influencery prozradí Petr Machovec z 2Fresh. Na případovce značky Lays a youtubera Nejfake popíše efektivní spolupráci s influencery. Na přístupu BubbleTea a BMW naopak řekne, jak se to dělat nemá. Tištěný B2B magazín, co má 16 stran a prodává e-shopy za miliony. To je příběh Jiřího Vicherka z Fenek^^ a jejich klienta z oblasti e-commerce. Na své případovce ukáže, jak je cílová skupina základem jakékoliv obsahové strategie. Jak mohou Messenger Bots pomoci firmám v komunikaci se zákazníky? Odpovědi a ukázky zazní od Adama Špiny z agentury Triad Advertising. O tom, jak dělá content marketing značka Knihy Dobrovský, bude mluvit Maru Kortanové z Pábení. Řeč bude o obsahové strategii, copywritingu, postupech i interních materiálech. Konference se uskuteční 7. června 2017. Další informace najdete zde. -mav-
Datart jde do formátu malých prodejen i do vlaku
Český prodejce elektra Datart testuje nové prodejní kanály. Příští týden otevírá první z tzv. městského konceptu malých prodejen, zároveň s vybranou nabídkou vstoupil do vozů Českých drah SC Pendolino a ČD railjet. První malou prodejnu otevře Datart v pondělí 15. května v pražské Francouzské ulici. „V prodejně ve Francouzské najdou zákazníci malé spotřebiče a příslušenství, které běžně používají jak v domácnostech, tak v kanceláři. K dispozici bude také e-kiosek, ve kterém si mohou zákazníci prohlédnout veškerou nabídku Datartu a vybrané zboží rovnou objednat,“ uvádí Iva Pavlousková, tisková mluvčí Datart, a dodává: „Prodejna bude fungovat zároveň jako expresní výdejna, zboží budeme zavážet 5x denně 7 dní v týdnu. Do prodejny jej zákazníkům samozřejmě dodáme zdarma.“ Otevření doprovodí akce Francouzský týden, kdy se bude na prodejní ploše podávat káva s croissanty za doprovodu francouzských šansonů. Ve vlacích Českých drah SC Pendolino a ČD railjet si mohou cestující prostřednictvím služby Train Shop zakoupit drobnou elektroniku na cestu. „Konkrétně jde o sluchátka, nabíječku s konektorem micro USB a powerbanku. Ceny produktů zůstávají stejné jako v našich kamenných prodejnách a eshopu,“ vysvětluje Iva Pavlousková s tím, že největší zájem je zatím o sluchátka. Za produkty je možné platit hotově i kartou, a to přímo v jídelních vozech vlaků, kde zároveň naleznou i katalog s nabídkou. -stk-
# Aktuality # Online # Marketing
Konference Performance 2020 je 6. června
V úterý 6. června se bude v pražském hotelu Clarion konat první ročník odborné konference Performance 2020. „Konference je určena zejména marketingovým manažerům a PPC specialistům,“ popisuje Ondřej Klega, marketingový ředitel pořádající společnosti Acomware. „Celkem promluví více než 20 vystupujících s tématy jako atribuce, produktové kampaně a další. Chybět nebudou ani workshopy nebo panelová diskuse na téma zahraniční expanze e-shopů.“ Ze zahraničních řečníků se představí Purna Virji, která byla specializovaným serverem PPC Hero zvolena nejvlivnějším PPC expertem za rok 2016. Dále vystoupí Warren Knight, jeden z předních britských expertů na sociální média a digitální marketing, nebo Gopes Raichura z firmy Oracle. Z Irska dorazí Justus M. Mallach, který se v Googlu specializuje na atribuci. Z českých odborníků budou prezentovat například Markéta Kabátová, Petra Pacáková, Daniel Zrůst, Radek Hrachovec nebo Pavel Jašek. Více informací o konferenci a možnost registrace najdete na webu www.performance2020.cz. -stk-
Chytrá budoucnost: Roboti nesmí vyřadit lidský prvek
Chytrá řešení by měla vést k úspoře zdrojů a času, lidský faktor by
však zmizet neměl.
# Aktuality # Marketing # Reklama
Heineken podpoří nový cider Lišácké jablko
Společnost Heineken uvádí na trh novou značku cideru. Po Strongbow, který na český trh přivedla před dvěma lety, nyní přichází s Lišáckým jablkem. Cider Lišácké jablko je na trhu k dostání od začátku května ve vratných lahvích o objemu 0,5 l za doporučenou cenu 16,90 Kč. Obsahuje 4,5 % alkoholu a jeho chuťový profil je sušší, než nabízí většina současných značek na trhu. Jeho launch podpoří kampaň s claimem "mazaný cider" v outdooru, na sociálních sítích a v místě prodeje. Doplní ji PR aktivity. Pod kampaní je podepsána agentura VCCP. -stk-
OMV rozvíjí gastro koncept, spojuje se s Ridim
Společnost OMV rozvíjí svůj gastro koncept, svou nabídku občerstvení rozšiřuje o čerstvě připravené sendviče. Jejich recepturu připravil šéfkuchař Emanuel Ridi, s nímž značka spolupracuje dlouhodobě, například v aktuální věrnostní kampani na grilovací náčiní. Nabídka sendvičů bude sezónní, již nyní je zařazena na zhruba 70 ze 160 čerpacích stanic sítě OMV. Do konce roku by se v souvislosti s rekonstrukcí vybraných stanic měly sendviče objevit na další dvacítce. „Novou nabídkou sendvičů navazujeme na loňskou akci s názvem ,Sendvič na míru’, v níž si mohli naši zákazníci vytvořit sendvič podle své chutě. Sešlo se nám na 2,5 tisíce receptů, což nás přesvědčilo, že cestou čerstvého a kvalitního jídla stojí za to pokračovat,“ popsal Michal Janda, marketingový manažer společnosti OMV ČR, a doplnil: „Naplňujeme tak naši filozofii ,We care more’, s níž se snažíme přinášet i hodnotu, kterou zákazník ani neočekává.“ Čerstvě připravené sendviče: Focaccia Prosciutto, Manu sendvič a Taleggio bageta Na letní období jsou připraveny tři sendviče – Focaccia Prosciutto za 75 korun, Manu sendvič za 65 korun a vegetariánská Taleggio bageta za 45 korun. Na podzim by je měla nahradit podzimní varianty. Novinka bude podpořena kampaní, a to jak BTL, tak ATL komunikací. Na čerpacích stanicích ji podpoří POS materiály a plakáty, dále bude komunikována v outdooru, rádiu a online. Sdělení bude postaveno na tváři Emanuela Ridiho a sendviči Manu, nesoucí zkrácenou verzi jeho jména. Mediální plánování a nákup médií zajišťuje agentura Carat. -stk-
Baťa: Marketingové investice chceme postupně navyšovat
O nové strategii značky i plánech do budoucna hovoří Martin Dorotík ze
společnosti Baťa.
# Aktuality # Marketing # Lidé
Marketing Philipsu Personal Health vede Hořovský
Novým marketingovým ředitelem společnosti Philips Personal Health pro Českou a Slovenskou republiku je od 1. května 2017 Vladimír Hořovský. Na této pozici střídá Marcina Molina, který se stal generálním ředitelem společnosti Philips pro jihovýchodní Evropu. Vladimír Hořovský V nové roli Vladimír Hořovský zastřešuje zároveň kategorii pánského holení pro celý region zemí střední a východní Evropy. Ve Philipsu dosud působil na pozici senior business development managera pro střední Evropu odpovědného za rozvoj kategorie péče o zuby, tedy značek Philips Sonicare a Philips Zoom. Vladimír Hořovský působí ve společnosti Philips na různých manažerských marketingových a obchodních pozicích od roku 2011. Dříve zastával podobné role ve společnostech Pivovary Staropramen a Philip Morris. Vystudoval mezinárodní vztahy na Karlově univerzitě, absolvoval studijní stáže v Mnichově, Düsseldorfu, Kostnici a na americké Georgetown University. „V oblasti spotřebního zboží se Philips v posledních letech cíleně zaměřoval na vytváření nových segmentů trhu, ať již se jednalo o IPL epilaci, sonické elektrické zubní kartáčky či parní generátory. Ve strategii uvádění inovativních výrobků a služeb a jejich budování chceme pokračovat i do budoucna. Zaměřovat se budeme především na oblasti, které zlepšují zdraví a přispívají ke zdravějšímu životnímu stylu,“ říká Vladimír Hořovský. -stk-
DIVR: Virtuální realita může udělat skvělý event
Virtuální realita je zatím na začátku, marketéři se musí o ní naučit
přemýšlet, říká Daniel Jerman.
Nejnovější články
